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借势《大江大河》 舍得酒致敬改革开放的中国智慧

2018-12-14 10:48 TOM   

12月10日,展现改革开放伟大历程的献礼剧《大江大河》正式在东方卫视、北京卫视开播,并在爱奇艺、腾讯视频、优酷同步上线。该剧改编自阿耐小说《大江东去》,仅开播三天,《大江大河》的微博话题便已经收获了9.3亿的阅读量和531.7万的讨论数。无疑,这一数值随着电视剧的播出还将持续高涨。

作为白酒行业今年的增长标兵,今年在品牌建设端动作频频的舍得也在这部IP大剧中“智慧亮相”,并重点将全新TVC所展现的品牌价值借助这部电视剧释放出来,成为践行中国智慧的又一次大胆尝试。

全方位、多角度、立体声,舍得以智慧蓝图构筑年度品牌“升空”

《大江大河》中宋运辉、雷东宝、杨巡三个弄潮儿,在改革开放的浪潮中把握时机接受挑战,怀揣坚定的信念,遵循政策的引导,与时俱进,锐意进取,不断开拓出属于自己的一片天地。三个人在不断努力和探索中所焕发出的意气风发的自信心和雷厉风行的行动力,传播着时代精神和文化自信,激励当代青年把握当下,昂首阔步奋勇向前,续写历史新篇章。

值得关注的是,《大江大河》一开篇就打消了观众对“宏大题材令人乏味”的顾虑,好评如潮,凭借8.8的豆瓣评分,成为2018年豆瓣评分最高的电视剧。

借势改开主题的《大江大河》,舍得实现全方位,多角度,立体声式品牌营销。首先,舍得联手爱奇艺,在《大江大河》播出期间以“前贴片”的方式呈现全新TVC,并在剧集放映中以“创可贴”的形式进行内容输出。这种合作得益于舍得骨子里深含的智慧标签,能与《大江大河》的时代主题产生深度互通,舍得在对剧中各阶层探路人的集体致敬中,引出自己的品牌故事和奋进历程。

借势《大江大河》 舍得酒致敬改革开放的中国智慧

事实上,“智慧的背后是选择,选择的背后是舍得”这句舍得品牌语始终伴随着剧中人物的成长,正因为主题相通、精神一致,所以舍得品牌在播放期间的适时露出,不仅不会破坏电视剧的观看氛围,反而与剧作本身融为一体,成为相得益彰的特殊“注脚”。

其次,舍得联合了新浪微博打造话题#大江大河#,用电视剧传播的主阵地覆盖更多用户,力争借助《大江大河》热播之潮,使品牌得到充分曝光,同时可以让用户结合电视剧的观影体验,感悟舍得传递出来的时代精神。另外,舍得还将联动《舍得智慧讲堂》官方微博进行相关话题的粉丝互动,进而将热播剧的流量效应与自主IP进行捆绑,产生比“品牌霸屏”更具爆破力的传播动能。

借势《大江大河》 舍得酒致敬改革开放的中国智慧

舍得借时代之势抢占品牌营销战略高地

改革开放是决定当代中国命运的关键抉择,作为改革开放激流中的一员,舍得在风云变幻的新形势下,坚定方向,深化变革,提升核心能力,抢抓时代机遇,不断创新品牌营销,致力打造百年品牌。

随着改革的不断深化,科技、文化、经济都在高速发展,这些我们眼前所触所及的成果和全新生活方式,无不穿插着“中国智慧”的处世哲学。舍得顺应时代变化,随“文化兴国”之旗帜,打造“中国智慧”品牌高度战略,彰显“中国名酒”应该有的风格和气度!

如果说《大江大河》的价值核心是道出了改革开放40年来不变的时代精神和大众的美好憧憬。那么这便如同过去一年多以来,舍得携手几十位时代记录者和各领域领袖,通过《舍得智慧讲堂》传递和探讨改革史诗一样,让品牌印记融入一道道智慧之光,在传递舍得智慧的过程中荟聚时代能量。

舍得今年以致敬改革开放40年为主题策动的一系列重磅活动,并以中国智慧为核心指导,参与超过40场国内外高规格盛会,都是旨在跳出行业圈,以更高的格局影响更多受众,并在诠释品牌责任与担当的过程中描绘出关于“文化国酒”的宏大叙事,也在进一步丰富和巩固“中国智慧”的过程中收获消费者和核心用户的认可。

从刚刚结束的舍得智慧盛典到发布品牌全新宣传片,再到借势融入年末压轴大剧《大江大河》,舍得的这场年末品牌突袭战打得有声有色,势必也将进一步刺激旺销期的业绩增长和终端影响力,让品牌在持续“热播”中继续站稳中国高端白酒核心阵营。

借势《大江大河》 舍得酒致敬改革开放的中国智慧
借势《大江大河》 舍得酒致敬改革开放的中国智慧

“以小见大,有舍有得”,不仅仅是一种人生智慧,更是一代代中国伟大建设者的宽广胸怀。如《大江大河》所演绎的时代改革中的人与物“砥砺前行,舍我其谁”,紧随时代脚步的胸襟与气魄。舍得品牌更是紧跟时代脉搏,把握时代机遇,孕育智慧精神,在改变中谋求突破,在发展中立足长远,在时代风貌中重新定义了“中国名酒”的底气和格局,彰显了大国盛世文化自信,其立意之深远、格调之宏阔、情怀之真挚令人赞叹。

借势《大江大河》 舍得酒致敬改革开放的中国智慧

 

责任编辑: WY-BD

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