史上最黑吉祥物诞生，阿里钉钉这波萌哭了！

今天，阿里巴巴旗下中国领先的智能移动办公平台钉钉首次发布了企业吉祥物，取名“钉三多“。

据官宣透露，这只萌物的形象来源是一只尖尾雨燕。尖尾雨燕是世界上飞行速度最快的鸟，且耐力持久，这和钉钉作为办公软件的定位和高效、使命必达的特质不谋而合。

可爱的形象公布之后，马上得到了广泛关注。网友纷纷留言，表达了对吉祥物的喜爱。

事实上，很多互联网企业很早就推出了自己的吉祥物，比如天猫黑猫、百度熊、腾讯鹅、京东狗、蚂蚁金服大眼、知乎刘看山等。这些吉祥物存在的意义更多在于消费者心中增加一个品牌记忆点，运营比较好的、还会围绕吉祥物开发一些企业周边。

说道IP运营，就不得不提近几年火爆亚洲的line friends。作为一个IP经济运作的非常成功的案例，即使在该软件被禁用的中国，line friends也一直受到年轻人的喜爱追捧。

line friends原是聊天软件“line”中的卡通表情，以其可爱的形象设计深受年轻人欢迎。随着移动社交的盛行，无需额外进行广告宣传、line friends的表情包在社交软件的使用中走红、并俘获大批粉丝。

据了解，2015年全年，以line friends为主的业务同比增长335.6%，占line公司整体收入的比重为4.95%。2016年一季度，line friends占比进一步增加至6.07%。

不难看出，无论是在IP消费品开发能力还是运营方式，line friends都是值得当今中国IP运营商学习和努力的目标。

对比之下，开发出了移动社交平台的互联网公司们在IP的打造上似乎更加具有天然的优势。

钉钉也是。作为企业级沟通和协同的多端平台，在职场人日常工作的沟通中，表情包的使用不可避免。钉钉可以借此机会迈出打造企业吉祥物IP的第一步。将吉祥物的形象制作一批官方表情包，服务于用户的聊天需求，定期更新，逐渐培养出一批吉祥物的粉丝。

有了粉丝基础之后，IP的开发与变现则顺理成章。借鉴line friends的运营模式，围绕吉祥物建立了零售、授权和内容三大业务版块。比如开发钉钉办公周边产品、以吉祥物形象为主人公生产职场漫画内容、与商场打造体验式展览等等。

而钉钉运营IP经济的另一大优势，就是拥有阿里雄厚的资本和资源支持。作为阿里生态体系的一部分，钉钉可以借力生态体系中的其他平台资源、一同助力IP的打造。无论是IP的运营能力和开发能力，未来钉钉都大有可为。

不过，企业吉祥物的公布似乎只是一个预热。

据悉，12月9日晚20:30钉钉将在深圳卫视召开秋冬新品发布会。一直以来，钉钉都努力通过技术手段为职场人打造一个高效、透明、平等的职场环境。每一次的更新升级都代表着该领域的新突破、并带给用户意想不到的产品体验。

这一次钉钉又将为用户带来哪些突破性的新技术和新功能。而提前与大家见面的企业吉祥物，又与钉钉未来的发展战略有着什么关系？

让我们一起期待12月9日钉钉秋冬新品发布会揭晓答案。