KK直播祝凯宇：未来直播的竞争是“产业链”竞争

泛娱乐直播平台未来的商业化进程怎么走?如今，随着数字娱乐的内容边界不断拓宽，直播行业经过洗牌，也迎来新的格局。直播行业越来越趋向于生态化发展，从内容、平台、渠道、技术服务到媒体、营销策划，各方都在积极向产业链上下游探索，以期获取更多资源为开拓商业化边界提供支持。

直播行业高级分析师刘杰豪认为，“直播平台产业链的延伸，有利于平台探索更多盈利渠道。

目前我们可以看到，通过直播+的赋能，在线直播正在向体育、教育、公益、企业等社会的方方面面延伸，正在从内容输出衍生工具输出，迎合了社会和市场的需求。”

KK直播市场营销中心负责人祝凯宇指出，2018年以来，直播行业的发展已经到了一个“新的阶段”，直播行业不再只是大家蜂拥而上的风口，直播平台必须不断挖掘自身优势，提升上下游产业链的整合能力，以拓展更多变现机会和商业化的想象空间。未来的商业模式，除了目前比较成熟的粉丝打赏模式，直播生态中逐渐生长出来的电商直播、网红经济、内容付费、创意直播节、网红小镇等商业模式，重构了直播产业链的商业价值，为直播行业注入了新的商业基因。

据了解，以直播平台为媒介的“直播+”纵深发展是各平台的重要发展战略，将为直播平台及相关行业带来共赢效果。基于此，KK直播在直播之上叠加教育、公益、科技、游戏、电商、旅游等，以构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态。如电商直播的形式，通过与商家深度合作、打通变现渠道。如KK直播成立的直播购板块，围绕艺术品销售开展电商直播业务，并在河南南阳，广东四会等地建立线下电商基地。

对此，直播购负责人王海青认为，网红、直播平台拥有流量资源，品牌商与店铺手握商品、货源，定向销售变现让直播变成购物产品最强大的展示出口，通过真实的展示场景促进消费者的购买欲望，能加快交易的达成。

不仅如此，今年以来，KK直播、花椒直播等直播平台都在规划建设网红大楼，围绕视频直播、网红学校、网络内容发行、数据中心等信息服务产业，建立以视频直播为核心的的信息服务业生态圈。其中，KK的网红大楼入驻到杭州首个创新型小镇——智慧网谷小镇里，智慧网谷集智慧生活、城市旅游等功能于一体，被誉为杭州版“中关村”，目前新浪集团、联想、360、顺丰、58同城等互联网企业入驻。KK直播的“网红大楼”，将开辟专区作为网络主播的培训基地，从形象包装、专业素质、内容创新等多方面、立体化对主播进行培训，签约专业主播，让主播群体的专业能力、技能、知识通过视频直播变现，将在提升主播内容生产力的同时，发酵主播个人品牌IP的传播力，环环相扣共同构建起直播内容生态圈。

“未来直播行业的竞争不仅仅是单一平台之间的竞争，而是“产业链”的竞争，产业链越完善，规模效应就越强，因此直播平台不仅要提升自身的能力，也要提升与外部的合作能力，只有与上下游主体进行密切的合作，共同创造价值，才能持续发展。”祝凯宇说。