凯德MALL·天宫院盛大启幕打造北京南城美好生活方式新主场

资讯 TOM 2019-01-02 16:34

2018年12月30日，凯德集团在北京最大的购物中心——凯德MALL·天宫院盛大启幕，以高于97%开业率的超凡姿态亮相北京南城，开业当天客流高达16万人，以全新的理念和实践重新定义区域型购物中心的商业标杆。

当天，凯德MALL·天宫院以“1230天宫启幕”为主题，策划了一场别出心裁的“生活态度发布会”，创意性地展示了潮流年轻的时尚态度，凯德集团首席人力资源官兼凯德希望基金执行董事陈成才、凯德商用中国董事总经理陈培进、凯德商用北部区域总经理袁嘉骅与近百家合作伙伴代表出席了仪式。

凯德MALL·天宫院盛大启幕

凯德集团首席人力资源官兼凯德希望基金执行董事陈成才、凯德商用中国董事总经理陈培进、凯德商用北部区域总经理袁嘉骅与Faceman合影

大秀落幕后，凯德商用北部区域总经理袁嘉骅、凯德MALL·天宫院项目管理团队与近百家合作伙伴代表上台共同剪彩，寓意极具特色而又年轻的凯德MALL·天宫院，即将代言大兴美好生活方式的新主场，也为即将开启的美好生活方式做出最佳诠释。

凯德MALL·天宫院--生活态度发布会

凯德MALL·天宫院项目管理团队与近百家合作伙伴代表上台共同剪彩

德MALL·天宫院项目管理团队与近百家合作伙伴代表上台共同剪彩

天宫启幕为大兴区创造美好生活方式新地标

凯德集团总投资近30亿，打造总体量20万平方米的凯德MALL·天宫院，其所在片区为天宫院核心区域，地铁4号线天宫院站上盖，涵盖地下4层至地上6层近400个品牌，为南城崛起的客群提供一个花园式的的社交购物娱乐聚集地，进一步完善了凯德集团在北京中高端消费市场的商业布局。

自“城南行动计划”实施以来，大兴区周边的配套设施逐步升级，消费氛围日臻成熟。其中，主要交通干线地铁4号线带动了区域内的商业活跃度和多维都市生态圈的快速兴起。践行“情感为先、体验至上”的初衷，凯德MALL·天宫院发挥专业价值引领南城消费升级，创造主题化、特色化的城市场景式消费体验。

凯德MALL·天宫院引领南城消费升级

凯德商用中国董事总经理陈培进表示：“2018年，凯德在中国市场频频落子，积极优化战略布局和资产组合。作为深耕北京市场14年的商业老将，凯德始终与北京的城市发展脉搏同频共振。凯德MALL·天宫院是凯德首次进入大兴区域的代表作。曾有“天下首邑”美誉的大兴，随着新机场落成和城南行动计划的深入，将占领首都发展的新高地，打造南城宜居宜业的范本。凯德愿意携手优质商业伙伴，发挥资管和运营方面的专业价值，为北京城市商业的格局提档和消费升级贡献原动力。

遵循“公园式景观”设计理念，凯德MALL·天宫院在室外以高绿化率悉心营造多维美景，内部空间由美国著名设计公司LLA设计打造，硬件设施、流畅动线与别致错落的空间设计为项目加分无数。地下一层的主题街区秉承“一步一景”的庭院式店铺装点概念，打造惬意舒适的购物休闲环境和创意生活场景。每家商户力求在细节上令消费者感受到草木关情的深切用意。绝美的休闲购物环境，天然形成一座属于南城的购物花园，让身在其中的人们享受到了集公园漫步、参观、购物、娱乐等多重乐趣，使购物不再流于形式，而成为了美好的“经历”。

花园式的的社交购物娱乐聚集地

Faceman艺术中心

凯德MALL·天宫院开业当天客流达16万

携手近400家品牌献礼南城，区域首店、特色店集中亮相

凯德MALL·天宫院携手近400家租户。为突出差异化与竞争力，主力店铺全部实现高端配置，引进趣味感十足的各类南城首店品牌近50个，创造出地区品牌独有性。另外，项目拥有的南城首家、升级版、旗舰店等入驻品牌超整体比例45%。

凯德MALL·天宫院引入了高端餐饮品牌超过100家，零售品牌200个以上。以年轻潮流群体为客群核心，引入包括网红茶饮品牌奈雪的茶、彩妆集合店colorlab、新零售的践行者京东之家黑金店、小时光花店、小龙坎火锅、河豚先生等多家知名品牌在内的总计44家北京南城独有品牌，创造出天宫院地区品牌独有性。

在快时尚品牌引进方面，凯德MALL·天宫院引入了UR和UNIQLO;同时，时尚潮流店铺占比50%以上，引进CK JEANS、GUESS、HAZZYS、FJALL RAVEN、CHAPS等潮流品牌，运动品牌adidas originals、Kicks lounge;更有Timberland 、PALLADIUM、GEOX等多家鞋类品牌，以及潮流女装品牌Marisfrolg.Su、ovv、麦檬、Basic House、CRZ等。

凯德MALL·天宫院以创新的业态布局，突破了“体验”在目前商业项目中的同质化瓶颈，引进人文生活方式品牌超过30%，体验类业态品牌占比超过10%，科技业态品牌占比超过5%，真正实现“我们在大兴，特立不独行”的口号，深化了体验式消费的理念。其中，位于B2层的“造意社”开辟了一个集手艺教学、材料工具售卖、作品展售于一体的城市匠人造物空间，为购物中心的文创类体验注入全新内涵。

B2层匠人造物空间造意社

凯德商用北部区域总经理袁嘉骅表示：“商业不应仅限于水泥盒子里的商品卖场，应该是可以反复感受和深度体验的艺术品。我们希望将凯德对行业和消费者的深刻洞察，对商业审美的认知迭代，转化为对全新消费体验模式的探索，突破商业空间想象力的边界，打造一座属于南城的购物花园，助力天宫院成为大兴人民美好生活方式的新主场。”

独特IP、专属互动成就商业有趣灵魂

今年5月，凯德MALL·天宫院原创商业IP——Faceman亮相“艺术北京”，开创了首个以单体购物中心参展艺术北京的先例。Faceman凭借“灵魂相近”和“生性会玩”的人格化价值观，以及一系列立体化的体验方式，强化了商业与消费者之间的情感连接。

开业当天，凯德MALL·天宫院的北广场上，8米高的商业原创IP“Faceman”，通过面部的感应装置，将变化万千的表情投射于外;20只形态迥异憨态可掬的Faceman集体上演“趣味快闪舞” ，在粉色大巴车旁展开“趣味大巡游”，浩浩荡荡的游行队伍和有趣的快闪表演，让这只自有IP的曝光量迅速上升;而商场中庭开设的“Faceman”之家会员中心，更是颠覆了传统购物中心服务台的概念，全新升级服务功能，集专属咖啡服务、Faceman潮玩商店于一体，开启了花式“宠会员”的全新模式。