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4万亿“新餐饮时代”到来,新潮传媒助力品牌精准获客

2019-01-28 11:39 TOM   

民以食为天。中国自古以来的餐饮文化博大精深,大至满汉全席,小至街头巷尾包子铺,都自有讲究。不过酒香也怕巷子深。餐饮种类繁多,竞争激烈,光一条街就有好几十家餐饮店,商家想要在消费者市场中角逐一席之地,除了自身产品过硬外,宣传推广则必不可少。

除了我们常见的店面活动宣传、发传单、口碑营销等,电梯广告新晋成为餐饮行业热捧的香饽饽。不管是肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、乡村基、海底捞、小龙坎、大龙燚、探鱼、瑞幸咖啡等知名餐饮品牌,还是地方餐饮商家,纷纷登录新潮电梯电视,精准触达目标受众,有效提升销量。

4万亿“新餐饮时代”到来,新潮传媒助力品牌精准获客
新餐饮时代到来

从追求吃饱的果腹时代,到求新、求奇、求贵的体验时代,中国餐饮消费发生了巨大转变。据国家统计局日前发布的最新数据显示,2018年我国餐饮收入首次超过4万亿元,比上年增长9.5%,标志着我国餐饮业迈入以高质量发展为主要方向的4万亿“新餐饮时代”。

尤其是当80后、90后逐渐成长为社会主体,成为餐饮消费的主力军,消费需求和沟通方式也发生了翻天覆地的变化。伴随着时代的变迁,未来的餐厅只有立足行业格局的变化,紧紧围绕消费需求的升级,持续进行有效沟通,才有望在已经到来的新餐饮时代做大做强。

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而其中,品牌将是塑造先行、拉动业务拓展的重要推手。餐饮行业也将由过去的价格驱动向品牌驱动升级。随着线上流量越来越高,线下媒体的数字化推进,以电梯广告为代表的线下媒体受到了品牌的青睐,成为品牌营销的重要媒介。电梯广告不仅有着强制性、针对性、唯一性、反复性,而且还有这覆盖范围广、受众稳定、展示时间长、展示信息量大等优势和特点,电梯广告顺势上位,成为餐饮业宣传的主流媒介。

创新式营销引流

电梯广告究竟有何优势,缘何能受到众多餐饮品牌的青睐?

餐饮是一个及时性消费行业,广告投放对消费者的决策有很大影响。比如朋友间的推荐,出门首家映入眼帘的小店,或者是上下电梯,电梯电视里的餐饮促销广告等,这些都足以改变消费者的决策,因此,想抓住餐饮消费者,让其陷入“身临其境”与“触之可及”的场景营销至为关键。

试想,中午,你和同事乘坐电梯准备去吃饭,你们正愁吃什么好?这时, “疯狂疯狂星期四 辣堡辣堡9.9”,肯德基携手王源演绎的魔性洗脑广告正在新潮电梯电视上播放,诱人美味的汉堡,超大的优惠福利,让人心动,于是你和同事立即决定今天中午就吃肯德基。

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类似的情况每天都在发生,电梯广告通过在餐饮消费的重要时间点进行声画结合的宣传,能够有效促进“即刻”消费。除此之外,电梯广告基于地理位置,可以实现人群精准触达,满足餐饮品牌的地域宣传要求,才是电梯广告脱颖而出成为餐饮业宣传主流媒介的重要原因。

新潮传媒以社区、写字楼、商业综合体场景切入,将受众日常生活场景和主要餐饮消费场景无缝衔接,实现有效触达,成功将注意力转化为消费力。同时,配合新潮领先的梯媒数字化技术,通过楼宇标签、智能选点,实现千楼千面的精准投放,加上电梯电视声画结合的直观展示,细微巧妙的渗入消费者的消费心理,挖掘其消费需求,实现广告效用最大化。

4万亿“新餐饮时代”到来,新潮传媒助力品牌精准获客

餐饮行业正在迎来新一轮转型升级,由新消费主体驱动的新餐饮时代已徐徐拉开帷幕。企业如何通过品牌营销,在这场升级战中占据优势地位,是餐饮品牌面临的一大挑战与机遇。无疑,新潮传媒在全国100个城市的近70万部电梯,覆盖2亿人群的庞大资源量,以及领先的梯媒数字化技术,将助力餐饮品牌精准触达,放大营销势能,实现新一轮的腾飞。

 

责任编辑: WY-BD

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