玩转跨界营销，南方黑芝麻糊品牌活力再升级

“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。越来越多的品牌，开始借助“跨界”营销，寻求强强联合的品牌协同效应。

近期，南方黑芝麻糊通过联袂腾讯游戏 《欢乐麻将》所打造的跨界营销，就展开了一场国货品牌年轻化的精彩尝试。与众多品牌为自己贴上“跨界”标签不同，南方黑芝麻糊坚信，要打动年轻人的手段绝不仅仅是不同品牌跨界联合这样简单。

在跨界营销遍地走的今天，既要通过跨界为消费者营造新奇的体验，又要与消费者建立共鸣，将品牌的理念和产品与消费者需求最佳适配度，南方黑芝麻糊所打造的这场营销活动堪称典范。一起来看看，南方黑芝麻糊此次跨界和品牌年轻化的营销思维，有哪些值得思考和借鉴的地方。

国民食品×国民游戏=幸福吃糊

黑芝麻糊，对许多人来说并不陌生，一句“黑芝麻糊哎……”青石街巷、摇曳的马灯、热气腾腾的黑芝麻糊、舔碗的小男孩——一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊!这个经典画面，已成为几代人的共同回忆。如今，第一批喝南方黑芝麻糊的人已经长大，面对消费迭代，曾创造了营销经典的南方黑芝麻糊，也开始向消费新主力发起冲击。2019年元旦刚过，南方黑芝麻糊联合腾讯游戏《欢乐麻将》推出游戏专题冠名、联名合作款产品、游戏内植入等方面展开了跨界合作。

如今的90后、95后已经逐渐成为消费的主力军，抓住这部分消费者的心理需求，也就成功了一半。南方黑芝麻糊这次与腾讯游戏《欢乐麻将》的跨界组合，正是建立在此洞察的基础之上，黑芝麻糊的“糊”与麻将的“胡”谐音，更让这一对组合堪称天作之合。

在新年的节点，祈求好运也一直是中国文化非常重要的一部分，凭借着这一洞察，南方黑芝麻糊将黑芝麻糊的“糊”与麻将中的“胡”相融合，推出了《幸福吃糊》礼盒，将其打造成寓意打麻将时把把都能糊的“糊锦鲤”!

据数据统计，这条官微上线微博收获了244万次阅读，视频播放超过了45万次。而腾讯欢乐麻将官方微信配合活动发布预热图文《5500份黑芝麻糊，冬日吃“糊”到底!》，立马吸引了2.4万玩家的关注。

微博话题#要糊就糊把大的#共吸引了3632.4万阅读，以及超过23.1万互动讨论;而同步上线的微博-实用小百科，阅读流量也超过了300万，和收获超过1300的互动量，如此巨大的声量足以印证南方黑芝麻糊深厚的营销功底。

营造温情场景 激发青年群体共鸣

南方黑芝麻糊还配合春节团圆的氛围在微博发布了一张“幸福吃糊”的长图，将许多人记忆中温暖、浓香的黑芝麻糊赋予了浓浓的温情，强化了为爸妈送《幸福吃糊》礼盒带来好运和健康的属性，吸引了5.6万的阅读为话题推波助澜。

随着90、95后年轻一代消费者的崛起，国货品牌更需要与当下的消费者达成有效的沟通，如何占领当下的，尤其是年轻一代消费者的心智是个大命题，而“跨界”恰恰就是这个命题的满分答案之一。随着自媒体迭代、消费升级，信息传播的创意、内容、路径成为横亘在所有品牌面前的一道最新的课题，单靠一张海报、一句广告就让消费者记住的时代已经过去，跨界无疑为创意和国货品牌焕新提供了很好的土壤。

玩转跨界营销 挖掘消费新潜力

纵观南方黑芝麻糊联合腾讯游戏《欢乐麻将》这一波跨界操作，其不仅抓住了年轻消费群体喜爱游戏的特征，将黑芝麻糊的“糊”与麻将的“胡”结合，以及赋予了时下流行的代表好运的“锦鲤”元素，突破了消费者对品牌的固有印象，让国货品牌放下身段、走入民间、与消费者进行近身互动，从而吸引力新生代的注意力，圈粉无数。

南方黑芝麻糊作为休闲食品，一个深入用户生活的品牌，这种联合《欢乐麻将》休闲游戏，在休闲场景上的强强联合，也使得无论是享用美食还是新玩家拿起手机下载游戏玩，都变成了顺理成章的事。在人人追流量和玩跨界的今天，南方黑芝麻糊与腾讯游戏合作不断挖掘营销模式，将品牌焕新与消费场景融入等元素组合，打破“品牌挂名合作”的浅层跨界形式，成功实现基于用户的跨界传播，堪称跨界传播经典案例，确实难能可贵。