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好奇 | 大过年的……除了抢红包湖南人还干了点什么?

2019-02-21 11:47 TOM   

除了在手机上抢红包、买年货、集五福、刷朋友圈、玩抖音这些全国人民喜闻乐见的必备节目,这个春节,湖南人都去哪儿、用什么样的方式过年呢?

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城市套路多

文化过大年

先贤曰过了,饱暖思文化,城里人过年就是讲究,吃喝玩乐不能少,还特别注重文化品味。

这个春节,湖南各大城市香火……不,人气最旺盛的,除了著名的长沙市三馆一厅(图书馆、博物馆、规划馆、音乐厅),就是省博物馆、橘子洲彩灯、铜官窑古镇、宁乡炭河马戏表演、海底世界、太平街等古街古巷,虽说有些年俗活动免不了复制粘贴的套路,但是大过年的、来都来了……严肃地说,人民群众需要丰富的文化大餐,品尝别样的年味。

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我要回农村

民宿好风情

导师大手一挥:过大年,到农村去!鞭炮声响,如集结号,千军万马来相见,湖南广大古村落、古民居迎来了一波又一波的新年来客。

长沙县开慧镇板仓国际露营基地、黄兴镇风车谷、江背镇锦绣江南生态农庄、怀化市洪江区茅头园村、麻阳楠木桥村、沅陵凤凰山、辰龙关、胡家溪、郴州永兴县板梁古村、汝城县金山古村、资兴市流华湾古村……

自驾的自驾,组团的组团,漫山遍野东风吹拂,民宿晨曦转瞬刷遍朋友圈、快手和抖音,活着的古老文化,以崭新新的方式和样貌,传承开来。

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祈福千年运

心诚自然灵

拜年拜了千百年,不仅向亲朋好友拜,还要向天地神灵、名山大川、大小庙堂拜,祈求新年好运,这是社会各界无差别的文化活动。

湖南多的是祈福的好去处,不出意料,南岳、韶山、炎帝陵、郴州苏仙岭、永州九嶷山等风景胜地,春节期间接待的游客量爆发性增长,虔诚的灵魂,也是创收的大数据。

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祈求好运,再心诚,也不能空手向名山吧。看土豪打破头抢头香,香火与爆竹交织,功德箱里留善心。不过神明自然是普渡众生的,祈福形式五花八门,争先恐后的姿势神明未必欣赏。就在团圆宴饮中,举杯同庆吧。

头香可不抢

好酒不将就

说到举杯,大过年的,杯中的酒是要郑重对待。一杯好酒,才衬得出这新春节庆的仪式感和幸福感。

今年春节,湘人宴饮桌上,水井坊定制的贺岁新品频频亮相,成为颇具存在感的网红年货之一。

作为传统文化的代表,水井坊为春节推出了晶猪装和金狮装的贺岁档组合,这两款别具匠心的新品一经推出,就因其独特的颜值和好运寓意而备受青睐,不仅在线上受到消费者追捧,其热度在春节期间亦持续走高,成功打入许多国人的年货清单。

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水井坊典藏大师新春升级版金狮装新品
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水井坊首款生肖酒晶猪装新品

水井坊能在竞争激烈的家宴用酒细分市场中脱颖而出,主要得益于蕴含好运的产品文化。

其中寓意财运亨通的金狮装,瓶身狮首选取含金量不低于97%、拥有2500余年历史的南京金箔技艺打磨而成,成就独一无二的珍稀价值。

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金狮装瓶身狮首金箔贴饰

寓意财富满盛的晶猪装,萌态十足的晶猪卧藏于晶莹剔透的酒瓶中。这种巧妙的设计,与绝大数仅是在瓶形上单纯地“临摹”生肖猪形象或者是将已有传统产品与生肖猪简单地“焊接”在一起等产品设计相比,在创意和颜值上都遥遥领先。

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晶猪装生肖小猪“卧藏”瓶中

金狮晶猪两款新品蕴藏着绵延600年的运势,福运成双,因而备受欢迎,走红网络。

不管是留在城里吃文化大餐,还是到农村去体验生活,或是登高望远求神拜佛,过年的姿势千变万化,形形色色的新年俗,不断刷新我们的春节认知和文化活力。

不过,新的过年方式背后,还是中国人对传统文化的传承和尊重。

走亲访友、给长辈小孩包红包、放烟花鞭炮、买新衣都是中国人春节特有的年味习俗,当然年味也绝少不了家宴上最具历史和文化的白酒,许多长辈都独爱这一口辣而暖的味道。

水井坊作为传统文化代表,此次将传统非遗技艺、中国人春节祈求好运的情感诉求等元素融入到产品中,定制出既有超高颜值、又有深厚文化内涵的珍藏级佳品,借助中国人最看重的传统春节,成为年货酒水代表好运的网红,也就是顺理成章的事了。

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快乐的时光总是短暂,年总是要过完的。不过年味可以一直持续,以温暖动人的记忆进入我们的生命。不管过了多久,那些举杯的时刻、美好的祝福,都会陪伴在我们身边,这就是“年味”的力量。

责任编辑: WY-BD

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