膜法世家：左右开弓，实力杀出品牌突围之路

近日，关于#韩国男性化妆日常#的热门话题火爆异常，在微博上引起了许多争议和讨论，不可否认年轻人中“颜值即正义”的观点已深得人心。这种现象在中国的年轻消费者中同样有着明显的表现：美妆类消费群体中95后、00后比例激增，而关注护肤、美妆领域的粉丝也飞速壮大。

艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》以上数据显示，在95后年轻一代消费者购买的美妆品类中，面膜的销售指数均为最高。面膜作为美妆产品的核心品类之一，早已成为新生代美妆达人的必备之物。

另一项数据则称，中国面膜零售市场规模，将在2022年突破300亿元大关，面对来自日韩、欧美等跨国作战的强大对手，国产面膜品牌在竞争中要建立优势绝非易事。如何从市场混战中脱颖而出，饮得头啖汤，考验的是品牌两大综合实力：品质硬实力及品牌软实力。

匠心打造硬核品牌产品力，留住回头客

产品以天然植物为主打的国货新生代品牌膜法世家，在面膜领域是表现亮眼的龙头品牌之一，它连续4年保持了200%以上的年销售增长速度，连续2年双十一销量进入天猫品牌“亿元俱乐部”。2019年初，膜法世家与聚划算欢聚日合作的开年营销活动中，即创造出6小时热卖超80万片爆品面膜的喜人成绩。

红海竞争的时代，最终能够留住消费者的，往往是产品本身——品质过硬，创造极致的用户体验，将顾客沉淀为回头客，才能培养出高忠诚度的品牌粉丝。

创立12年来，膜法世家坚持走天然植物原料与前沿护肤科技结合的产品之路，以花果、谷物、草本等天然植物为原料，通过工艺的完善，提升并巩固产品品质。天然膜护理专家的定位、产品创新与差异化，面膜的亲肤性、易用性，使品牌巧妙圈住了年轻顾客的注意力，实现了口碑的不断积累。

收获好评的背后，是膜法世家的匠心独具和不懈努力，对面膜产品力的专研与打磨，截至目前，品牌已拥有超过30项自主知识产权，并将各项科研成果应用于面膜配方、工艺升级、设备研发等多个方面。

2018年7月，膜法世家的创新研发中心正式投入运营，设立多个专研实验室，新产品研发的全部流程和效果的检验将被更深度细化，旗下优质产品的推出将再次提速。世界级先进科研设备，专业技术过硬的强大科研团队，都将是产品力升级的重要技术依托。

乐于破壁，用创造力为品牌蓄能

认品牌的80后渐入中年，讲个性的90后成为市场主体。新生代消费者们有着空前强大的购买力和消费主见，形成各种小众兴趣圈层；他们不轻易随大流，对传统的美妆消费观念并不是照单全收，也不再热衷父母辈追捧的大牌。这也给新生代品牌的发展创造了难得的机会。因此一个拥有强大的原创力，乐于破壁互动的新鲜品牌，自然能俘获年轻人的心，打开市场的突破口，为自身成长开拓持续的、源源不断的力量。

在膜法世家看来，想要最终收获好口碑、实现高转化，还需结合充满新意、灵活多变的品牌营销方式，多方借力丰富品牌形象，融入消费者的爱好与生活日常中去。

以2019年开年营销为例，膜法世家抓住年后人们返校、返工以及元宵节等重要时间节点，联合聚划算欢聚日，打造了看点满满的粉丝活动——“开年膜法号”品牌专列发车仪式暨面膜新品发布会。

膜法世家线上联动代言人、潮流动漫IP为活动造势，推出刷屏H5小游戏，透过电商平台、社交媒体持续送出开年福利，由KOL透过直播、种草，带领粉丝围观参与活动，进一步引爆了用户关注与讨论的热潮。潮流化的视觉语言，融入明星形象与萌系元素，更加符合当下年轻人的审美，与他们的个性风格相融。

显然，依靠品牌原生创意的挖掘与传播、打出跨平台的内容资源组合拳，膜法世家不仅激活了与潜在顾客间的“化学反应”，也创造出惊人的销售转化。

而在其以往的营销事件中，膜法同样凭借脑洞大开的创意取得了傲人的成绩。2018年膜法世家于双11期间，上线全新品牌大片《周冬雨神愿望》，代言人周冬雨首度挑战惊悚题材，展开一幕幕融惊险、爆笑、烧脑为一体的少年探险。

膜法世家精准把控内容的输出节奏，前期进行官方释出剧透预告，撩拨粉丝兴趣，形成流量蓄积；随着大片发布，“周冬雨神愿望”这一热门话题在社交媒体开始发酵，围观人数暴涨；由电影娱乐大号、视频UP主带头，大量粉丝创作的剧情UGC内容开始透出，进一步推高话题热度，粉丝参与热情上升。

接着，膜法主播于天猫直播间，深扒膜法微电影套路，爆料片中的丧尸妆容、良心道具等细节，将“戏精面膜的诞生”娓娓道来，令观众沉浸影片气氛；美妆博主跟进种草、发放福利、引导试用，合力向天猫店铺页面导流。视频发布前后形成多层次、跨平台的集中爆点，用户黏性不断增强，最终完成由关注向购买的客流转化。

硬核实力成就品牌崛起

作为行业的领军品牌，膜法世家全心全意承担以品质推动品牌建设、引领行业发展的责任，坚持自主研发，努力发挥现有的产销体系优势，致力于为中国、为亚洲肌肤打造适合的产品。12年的风雨磨砺，造就了膜法世家如今专业且专注的研发团队，高效又密集的销售网络，以及全面又多元的品牌推广内容和形式，它的崛起，让消费者和社会各方看到了一个民族美妆品牌的成长和蜕变。

不论是深耕、聚焦产品根本，还是跨界联合，整合娱乐、明星IP力量，创作与时俱进创意推广内容，说到底，只有当产品自身“硬实力”与营销宣传“软实力”双管齐下、配合并行，才能持续保持品牌的生命力、最大程度地为品牌粉丝扩容、实现品牌从理念到价值的转化。而以这样的理念不断进取的膜法世家，引领面膜品类不断开启蓝海，引领美妆品牌不断玩出新的打法。我们有理由相信，时间与口碑，将成为它成长最好的见证。

 

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