10600块奥利奥复刻故宫 天猫618首发当日狂卖76万包

“奥利奥进宫了！”

据天猫官方消息，这款奥利奥与故宫的最新跨界合作，在618前夕天猫首发。其中独家限定款 “朕的心意中华六味”售出76万包，一天之内就为品牌新增26万粉丝，超过过去1年店铺增粉总量。销售同比去年实现超过30%增长。

这已经是奥利奥与天猫深度合作的第四年了，天猫见证了一个国民饼干品牌，是如何从“小孩子的零食”变为“大儿童的玩具”。奥利奥市场总监陶莉表示，“奥利奥在天猫找到了新的消费者，才能在此实现一次次的爆发性增长。”

在去年5月22日的天猫超级品牌日上，奥利奥在天猫首发的1108套明星限定版本，1秒内被抢购一空，创造了新的抢购纪录。

据悉，此次上市就成爆款的新品“中华六味”，是奥利奥和另一个天猫商家——故宫食品“朕的心意”合作的联名款。每一款商品都有独特的宫廷文化内涵，比如“蜜制红豆酥风味”的诞生，与诗人吟哦的相思红豆，以及慈禧太后心爱的芸豆卷馅料不无关系；而“荔香玫瑰糕风味”中的玫瑰则不仅是宫廷专宠，更是康熙大帝的挚爱。

奥利奥市场总监陶莉表示，该品牌原先的用户是“6-12岁的孩子妈妈”，而在天猫的用户则年轻了很多，“大多在18-25岁左右，大部分是学生党和初入社会的上班族，针对这部分人群的玩法更多样，才会把新品放在天猫首发。”

奥利奥和故宫合作的“中华六味”礼盒

朝晖