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狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城

2019-05-23 11:44 TOM   

腾讯动漫和《狐妖小红娘》手游联合发起的《狐妖小红娘》大型纯爱巡礼系列活动已于5月19日在杭州当地开启。本次纯爱巡礼以51路环西湖公交线路为起点,串联起包括主题公交和车站、配合印象·西湖表演点亮西湖、作品中的相思树走进现实等在内的新鲜互动体验。通过动漫IP与城市文化结合的形式,借助“520”这个特殊节点,在传递《狐妖小红娘》的纯爱文化和价值观的同时,更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。

狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城

IP体验进入城市生活,焕新城市爱情名片

千百年来,杭州这个浪漫多情的城市,催生出“梁祝”的千古绝唱,演绎了“白蛇和许仙”的凄美故事,散发着浓郁的古典爱情氛围。《狐妖小红娘》IP则是备受年轻人喜爱的国漫纯爱IP,主角涂山苏苏的故乡就设定在浙江境内的涂山。而苏苏的“工作”就是助人早日脱单喜结良缘,与杭州爱情圣地的属性不谋而合。因此,《狐妖小红娘》与杭州的化学反应,基于一脉相承的”爱情“基因,以更具时代感的沟通形式,带来了传统故事和爱情观活化焕新。

《狐妖小红娘》在豆瓣拥有国产动漫罕见的8.9高分,漫画的网络点击量超140亿,动画全网播放量高达51亿次。

就在不久前,《狐妖小红娘》国漫已与杭州政府开展纯爱主题系列合作,主角涂山苏苏被杭州政府正式授予“杭州动漫公交形象使者”身份。随后,涂山苏苏动漫公交、动漫公交车站、萧山国际机场的动漫值机岛相继进驻杭州。

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杭州51路环西湖动漫公交
狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
萧山国际机场动漫值机岛

如今,为了让作品“如果爱有来生,希望还能遇见你”的感人爱情观更广泛地与杭州城市生活结合,《狐妖小红娘》通过打造一系列线上、线下活动,让大众全方位感受纯爱氛围。

狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城

首先是线下体验,51路杭州花圃公交站台梦回古时,化身成《狐妖小红娘》主题的“结缘驿站”,站内还有“结缘签”、“结缘牌”供人求签祈愿,让人在等车时多了一份寻爱的期待。

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“结缘驿站”公交站
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结缘签和结缘牌

线上则推出了西湖景点地图小程序,帮助市民和游客在西湖周边的“纯爱圣地”打卡签到,解锁景点故事,一面观赏城市风光,一面追忆缘起杭州的经典纯爱情缘。

狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
纯爱巡礼西湖地图小程序

为了能更直观的将《狐妖小红娘》IP与杭州落地结合,以更广泛的触达大众生活,作品中的重要设定——相思树被搬到了现实中的西湖天地大草坪。作品主角涂山苏苏在现场为有缘人送上红绳作为祝福;树下还设有感应装置,当情侣双双许下誓言,相思树会随之亮起,象征作品中转世续缘的仪式。值得一提的是,由于相思树扮相好看又极具祝福涵义,大受游客好评,主办方决定在活动结束后长期保留,以便没来得及到现场的游客还有机会前来观赏;而在杭州著名都市山水实景演出——“印象·西湖山水”中,则出现了“追忆-千里姻缘一线牵”环节,即九曲桥附近环绕着大型红线装置,配合演出点亮西湖,随后相思巨树倒影浮出水面,蔚为可观。

狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
相思树
狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
印象·西湖“追忆-千里姻缘一线牵”

可以说,IP作品中的的浪漫爱情元素及经典剧情设定直接结合了杭州的城市交通和文娱场景,并在“520”的特殊节点,让大众感受到作品背后的纯爱价值观,刷新了杭州的爱情名片。

IP品牌合作带动文化商业价值,推动城市“纯爱经济”

当今社会,年轻人将动漫作为一种情感的表达方式。在新文创战略下,动漫作为文化载体,具备极大的文化价值和商业价值。为了利用这种商业空间反哺城市经济,《狐妖小红娘》与多个品牌合作,以不同的形式放大IP价值,借此接触到文旅、文博、视频等实体经济。

首先,《狐妖小红娘》和杭州多个传统“老字号”及文博机构进行了合作,包括:携手传统品牌张小泉推出联名款相思同心龙凤剪,为其代表商品“龙凤剪”再添“纯爱”印记;牵手百年手工艺品牌王星记打造联名款摇曳生风续缘扇,让匠心工艺品多了一份“缘”味风情;联合浙江省博物馆选取五件“十里红妆”文物作为“纯爱信物”进行推广,其中“清末民初朱金木雕宁波花轿”是浙江省博物馆的镇馆之宝,这顶耗费了过万工时打造的精美花轿,在《狐妖小红娘》的IP内核加持下,唤醒了尘封的纯爱之魂。

狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
狐妖小红娘X张小泉 相思同心龙凤剪产品图
狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
狐妖小红娘X王星记 摇曳生风续缘扇产品图
狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
“纯爱信物”海报之一

在线上消费中,《狐妖小红娘》手游将传统爱情故事的场景、信物等“爱情符号内容”植入游戏中,“用游戏讲好中国爱情故事”,引发了年轻人对“纯爱之城”杭州的向往。

此外,《狐妖小红娘》还和其他年轻人喜爱的品牌进行了系列合作,包括与腾讯极光盒子联名推出极光TV 520专题页,专门推荐爱情影视剧作品,而定制版苏苏包装的腾讯极光盒子也将在不久后上线;与携程合作推荐“浪漫表白季”全球打卡圣地专题等,覆盖线上娱乐和线下旅行。

狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
《狐妖小红娘》手游遇见传统爱情文化
狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
狐妖小红娘X腾讯极光盒子“极光TV 520专题页”
狐妖小红娘与杭州“再续前缘”,国漫让杭州化身纯爱之城
狐妖小红娘X携程“浪漫表白季”专题

以上不同的品牌合作配上“520”的节点放大了作品爱情价值观,助力活化传统文化,同时创造出了可观的“纯爱经济”商业空间,让线上动漫作品的“流量”转化为线下文博、文旅、文娱产业的新增长动力,为城市经济发展提供了新的可能。

IP新文创刷新城市名片,打造年轻人喜爱的城市

杭州市一直致力于扶持动漫产业。早在2005年,杭州市就率先推出城市动漫产业政策;2018年又提出“在打造文艺精品中努力讲好杭州故事”。可见,杭州政府愿意结合年轻人喜欢的方式——动漫,打造年轻化的城市文化名片。

动漫作为年轻人喜爱的情感表达方式,有助于为城市文化名片注入数字化、网络化时代活力。《狐妖小红娘》通过线上、线下体验,品牌合作等,将年轻人喜闻乐见的动漫文化渗透城市生活,覆盖文旅、文博、演出、公共交通等环节,将IP纯爱内核融入城市传统爱情文化并进一步下沉,成为具体的城市打卡互动、“狐妖同款”工艺品这些让年轻人更具参与感,更有分享欲的元素,让杭州的城市爱情名片更具时代感、更受年轻人欢迎。

 

责任编辑: WY-BD

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