600岁故宫牵手6岁名创优品推出联名周边产品

在IP市场流传着一句话：“得故宫IP者得天下”，拥有600年历史的故宫无疑是中国传统文化中的最强IP。最近几年，故宫IP的影响力越来越大，故宫博物院掀开神秘面纱，以更年轻更亲切的“人设”融入普通人的生活，欧莱雅、YSL、纪梵希、农夫山泉等各大品牌纷纷与其联名，相继推出各种文创产品。

6月10日，MINISO名创优品官方正式宣布与故宫宫廷文化合作，推出故宫联名周边产品。600岁的故宫与年仅6岁的名创优品又会擦出什么样的火花？

故宫已多次通过IP授权与众多品牌跨界联合，故宫彩妆、故宫雨伞、故宫胶带、故宫行李牌等周边产品深受80、90后年轻人喜爱。与其他品牌开发限量款不同，此次名创优品与故宫联名规划开发生活百货、文具、饰品等7大品类，多达159款产品（SKU），预计8月初正式在全国门店上架销售。关于产品定价，名创优品将延续以往“优质低价”的策略，让消费者以最优惠的价格买到中意的故宫周边。

据悉，名创优品官宣与故宫合作的同时，将同步举办“名创造办节”——故宫文化的群众基础广泛，而且年轻粉丝的比例很高，为了设计出更有创意更好玩的故宫联名周边产品，名创优品在微信、微博等平台向普通网友和专业设计师征选原创设计作品。故宫的历史、人物、故事、符号，都可以成为产品设计的灵感。传统文化与时尚潮流的碰撞，常常会产生出乎预料的惊喜。

在故宫之前，MINISO名创优品在IP联名方面动作频繁，曾与HelloKitty、裸熊、粉红豹、潘通、漫威、Kakao Friends、芝麻街等全球知名的IP合作，推出一系列颇受市场欢迎的周边产品。名创优品×漫威黑金店的热度还在上升，名创优品×芝麻街的风潮余温未散，与故宫合作的这一重磅消息就再次传出，可见名创优品商品推陈出新速度之快。

故宫与名创优品，一个600岁，一个6岁，双方的合作着实令人期待。对名创优品来说，借助故宫IP的影响力可以进一步提升品牌美誉度，创造更大的商业价值；对故宫而言，名创优品全国2300多家门店，是故宫文化及中国传统文化集中输出的重要渠道。当名创优品×故宫联名周边产品全面上市之时，名创优品即将见证的，就是中国宫廷文化 “飞入寻常百姓家”的过程。