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《大侦探皮卡丘》热映,看南孚如何玩转跨界

2019-06-03 13:42 TOM   

虽然距电影《精灵宝可梦:大侦探皮卡丘》首映已经过了二十多天,但关于皮卡丘的讨论热度仍然不减。根据专业的电影数据网站提供的数据,《大侦探皮卡丘》国内票房已经突破了6亿,足见国内影迷们对皮卡丘的喜爱。

《大侦探皮卡丘》热映,看南孚如何玩转跨界

电力大咖间的强势联手

在这次“皮卡丘”热中,很多品牌也和皮卡丘开展了跨界合作。其中以南孚最为活跃。

皮卡丘与南孚都是这代人的童年回忆。在内地还有动画《宠物小精灵》转播权的时代里,皮卡丘凭借强大的电系法术家喻户晓。而说起南孚,小时候的各种四驱车、电动玩具都少不了“一节更比六节强”的南孚电池的身影。本次与皮卡丘开展跨界IP合作,双方同样强大的电力正是促成合作的重要纽带。

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联名款电池备受用户喜爱

随着智能新时代新电器对电池的要求越来越高,南孚再一次引领了行业的发展。今年1月,南孚推出了全新产品聚能环2代电池,在原有的聚能环1代基础上,电量提升百分之二十五。但在智能手机普及的今天,尽管碱性电池依然是生活中不可或缺的必需品,但如何唤醒用户关注成为了困扰整个行业的营销难题。

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借势这一轮大电影的热度,南孚与皮卡丘共同发布了聚能环2代皮卡丘联名款电池。极具话题性和功能性的两位电力“霸主”强势联合,碰撞出了耀眼的火花。通过大众对皮卡丘十万伏特强劲电力的了解,南孚轻松解决了电池新品宣传的重要痛点——打通用户对这款汇聚220项专利的电池的具象化认知。

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丰富线上线下活动,轻松玩转跨界

除了联名款,跨界合作的力量还凸显在方方面面。在这个“玩乐至上”的年代,想要打动目标客户,给予参与感无疑是一种有力的方式。所以在大电影上映之前,南孚联手皮卡丘为所有皮卡丘的爱好者们打造了一场专属盛宴。1000多名皮卡丘爱好者在五月四日齐聚上海大宁灵石公园,与皮卡丘一起“耐力光电跑”。

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而不能到上海参与的用户们,只需下载咕咚APP,就可以在线上参加“耐力光电跑”。在这个轻量化的时代里,简单操作的“play mode”,很容易引发用户的参与。果不其然,“耐力光电跑”活动一经发布就在互联网获得了广泛的关注,尤其是敢玩爱玩的年轻人群体。而这种路跑的形式,不仅能够释放压力,还能强身健体,很适合当下城市居民的日常生活节奏。

“跨界一定不是盲目的把几个不相干的东西拼凑在一起,那叫乱炖。”南孚本次与皮卡丘的跨界IP合作大获成功,除了丰富的跨界产品与合作活动外,高契合度的品牌基调,最为关键。与电力的强关联,即使对活动没有了解,单是听到皮卡丘与南孚,就能够在脑海中呈现出强烈的画面感。也诱发用户自发地在微博、知乎等社交平台,对皮卡丘与南孚的话题展开热烈讨论。从强大的内在联系入手,引发用户的无限遐想,这才是跨界的正确打开方式。

 

责任编辑: WY-BD

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