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M·A·C 魅可“尤雾弹”系列天猫小黑盒首发 展现非凡带货实力

2019-07-17 16:38 TOM   

平均每0.53秒上就有一款新品诞生,作为全球最大的新品首发主阵地,天猫小黑盒已然成为品牌新品的孵化器、爆款的制造机。这一次,全球专业彩妆权威品牌M·A·C 魅可选择在天猫小黑盒首发全新“尤雾弹”POWDER KISS丝缎柔雾唇膏系列,自预售以来,天猫小黑盒便发挥了非凡“带货”实力,预售26天预定量突破25万只,有望冲击天猫口红品牌全新的新品首发纪录,新品也将于7月24日在天猫小黑盒重磅首发。

M·A·C 魅可“尤雾弹”系列天猫小黑盒首发 展现非凡带货实力

江南水乡上演“天生尤雾” 线下活动吸睛指数爆表

从创意十足的品牌快闪店、场景IP营销,天猫小黑盒与品牌联合的每一场线下活动,都刷新着业界对于新品营销的认知。

7月12日,M·A·C魅可将新品发布会搬到了江南水乡乌镇,与天猫小黑盒一同开启一场“尤雾盛典”。在这场吸睛指数爆表的新品发布会,乌镇的江南水色与薄雾轻烟相映,不仅呈现颇具现代美感的尤雾艺境,更贴合M·A·C魅可新品“尤雾弹”所呈现的轻烟唇的独特魅力。

M·A·C 魅可“尤雾弹”系列天猫小黑盒首发 展现非凡带货实力
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此次新品发布会,M·A·C魅可邀请M·A·C 魅可中国大陆地区品牌大使戚薇,M·A·C 魅可首席雾色官谭松韵、金晨、吴倩、郭俊辰、祝绪丹、赵露思、王晨艺八位艺人,组成“尤雾探秘队”,探索乌镇北栅丝厂M·A·C尤雾艺境活动现场。“尤雾探秘队”队长赵露思与M·A·C资深彩妆师许佳,携手三组“尤雾探秘队”队员,SMG主持人雅静、时尚博主原来是西门大嫂、美妆护肤专家李铭泽,全程线上直播,带领百万魅可粉走进尤雾艺境,与8位尤物共同揭晓尤雾暗语,开启神秘天猫小黑盒。

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M·A·C魅可品牌总经理江晨评价道:“天猫小黑盒是全网第一的新品频道,一直在为消费者甄选全球范围内的优质新品,同时它也是将一款新品推为爆款的最强新品营销平台。而唇部彩妆也是魅可的强势所在,此次基于品牌对唇妆的潮流趋势的前瞻而重磅推出的‘尤雾弹’系列,选择了与天猫小黑盒强强联手深度合作,更精准地将新品尤雾弹投送给每一位美妆爱好者。”

“定制”粉色柔雾,天猫小黑盒促新品成为爆款

玩转全链路营销手法也是天猫小黑盒十分擅长的。7月15日,天猫新品频道首次开放给M·A·C 魅可进行创意icon变型,当你打开M·A·C 魅可官方天猫旗舰店,会发现手机界面“变身”粉色柔雾弥漫,这也是天猫小黑盒首次与品牌合作定制界面“氛围”,旨在实现品牌新品理念的再次渗透。与此同时,天猫小黑盒还精选了四款人气明星同款色号,在线上着力打造爆款新品。

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促新品成爆款的背后,是天猫小黑盒与M·A·C 魅可近一年来沟通的成果,也是基于天猫小黑盒对于消费者的敏锐洞察。对此天猫消费者平台事业部总经理家洛表示:“小黑盒基于新品上市,给到了品牌全链路的解决方案和定制化的创意支持。从新品nickname的共创、整体营销节奏和站内外资源的排布,到小黑盒基于搜索、天猫新品频道进行全周期、全阵地的定制化全链路推广分发。“

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串联起直播、微博、天猫V计划、淘宝达人体系等淘系资源,天猫小黑盒打通了外部的媒体广告体系,集聚多方力量在一定时间内强化消费者对新品的认知,成为赋能品牌打造爆款新品,延续品牌全新生命力的重要推手。

全民抢新,天猫小黑盒赋能新品营销

作为天猫新品战略的主要阵地,天猫小黑盒已经成为驱动天猫增长的核心要素,也成为天猫最重要消费者心智的内核。依托自身的丰富的营销资源及创新的营销手法,天猫小黑盒无疑助力了品牌和新品知名度的进一步拓展。

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在赋能品牌的同时,“抢新全球好物”也是天猫小黑盒为新一代消费者带来的福利。首发新品辐射到数以百万计的品牌新用户,为品牌、品类的平台实现强势拉新,给用户带来惊喜的消费体验。以“来这里,逛新品,第一时间新品尽在掌握”为宗旨的天猫小黑盒,集内容和货品供应于一身,契合不断升级的消费习惯,逐渐成为年轻消费客群GET全球潮流新品的第一选择。

 

责任编辑: WY-BD

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