热爱时尚，追求个性的“新中产”，为什么会选择我乐家居

如今，我国“新中产”阶层崛起，成为家居消费市场的中坚力量，他们收入水平高，受过高等教育，追求能够突出个性和彰显品质的定制类家居产品。在这样的社会背景下，且看我乐家居（股票代码：603326）是如何吸引“新中产”人群的目光，引发选购热潮的？

一、秉持“我乐，设计让家更美”的品牌理念

“我乐，设计让家更美”这不只是我乐家居的品牌理念，更是我乐家居董事长缪妍缇创立品牌的初心。14年来，无论是产品外观设计还是功能设计，我乐均秉持着让家更美，让生活更美的理念，自主研发出一款又一款颜值与功能兼备的产品。

图：我乐家居董事长缪妍缇女士

准确来说，我乐始终致力于把美观、时尚而又极具实用性的家居设计带给用户，他们坚持为追求更高品质生活的“新中产”人群，打造时尚个性的家具，努力帮助“新中产”实现对美好家园的一切想象，这也是我乐成为很多“新中产”人群家装首先的主要原因。

二、签约国内外知名设计师

当然，在产品同质化现象日趋严重的家居行业，我乐能够在挑剔的“新中产”人群中越来越受欢迎，除了我乐始终坚守“我乐，设计让家更美”的品牌理念外，也与我乐不断签约国内外优秀设计师，增强自身原创设计能力的举措息息相关。

图：我乐家居设计师Karim Rashid

为了增强自身原创设计力，源源不断地创造出紧跟国际潮流的产品，自2005年品牌成立以来，我乐就投入了大量人力和资金，建造智能生产研发基地，签约国内外优秀原创设计师，为产品的创新研发设计提供有力支持。

据行业调查，最受国内“新中产”青睐的家居风格是现代简约和轻奢。为了满足新中产人群的需求，我乐持续不断地在这两种风格的研发投入上升级加码，并在CCSA-2019中国家居风尚大典上一举夺得十大极简-轻奢设计品牌奖。

图：我乐家居十大极简-轻奢设计品牌奖

那么，下面我乐就以萨特系列和罗莎系列两个颇受“新中产”人群喜爱的全屋定制设计方案作为极简和轻奢风格的代表，看看我乐家居是如何征服“新中产”人群的？

图：我乐家居萨特系列全屋定制

我乐现代简约萨特系列全屋，以黑砂岩和硅藻灰作为主色调，在同一空间内，让深色与浅色相互碰撞，高端大气感尽显。另外，再辅以柔和的胡桃木色纹理，在细节之处展现出不一般的美学张力，简约而又极具品质感，十分契合“新中产”人群对品质生活的需求。

图：我乐家居罗莎系列全屋定制

另一款，我乐法式轻奢罗莎系列全屋，与萨特的极简主义不同，罗莎系列选用柔和的奶白色作为主色调，并搭配温润的棕色橡木，雕刻简洁有力的立体线条，和精致的横型金属拉手，不仅让空间内轻奢感十足，还充分展现了“新中产”人群自由、纯粹和热情的生活态度。

到今天，我乐家居在定制家居行业已走过14个年头，这14年里我乐创造了一款又一款深受“新中产”人群欢迎的产品。今年，我乐更是在行业发展普遍疲软的情况之下，创造出半年度净利润较去年同比翻倍的大好成绩，再一次证明了自身实力。