人民文旅智库：IP是文化旅游融合最佳代言人

8月21日，CIPE 2019中国IP产业年会在深圳举办，人民文旅智库理事长吴若山应邀发表主旨演讲，与政府、协会、企业、媒体等千名与会嘉宾分享人民文旅智库对“文旅企业与政府合作的最佳距离”和“IP在文旅融合中扮演的角色”的思考。

文旅融合定位：IP是文化旅游的代言人

吴若山理事长现场分享了个人在政府工作中，感受到的中央领导对传统文化的高度重视，认为本届年会主题之一“国潮赋能”的设置高度有趣，与人民文旅智库“人民性、人文性”的定位不谋而和，国潮IP将有助于让更多年轻人爱上中华传统文化、爱上国粹。

今年被产业界称为文旅融合元年，文化和旅游应该如何融合，IP又将扮演什么角色?对此，吴若山理事长在演讲中提出：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，IP是文化旅游的代言人，“因为一个吉祥物，因为一部剧，一首歌，一句诗，我们可能就会赴一座城。”，吴若山表示，“在旅游领域，东汉文物马踏飞燕作为中国旅游的标志，是中国旅游最鲜明的IP。在文化领域，IP已经非常成熟，我们国家许多国礼都是优秀文创。”

IP有望开启新场景革命：掘金文旅场景授权新蓝海

IP如何从成熟的文化空间向旅游空间平移?吴若山理事长在演讲中重点讲到，“当前，文旅行业从投资建设的上半场，进入内容运营的下半场。各地目前都缺少优质内容，从城市IP到景区IP,甚至是游客服务中心IP，都有所缺失。现阶段，人民文旅智库正在对各地游客服务中心进行调研，探讨如何从旅游服务中心转化为文化体验交流中心，邀请IP企业共同参与文旅融合内容升级。”

吴若山理事长现场分享IP十大旅游场景授权方式，指出IP+文旅将开启新场景革命，为文创企业带来新蓝海市场机会，“传统旅游只需要把自然资源和历史人文资源做好，就能坐享‘好山好水好生意’，但随着文旅融合到来，随着国潮IP的兴起，旅游从‘少文化’转向‘有文化’的进度加快。文化从‘太文艺’转向‘更时尚’的进度加快，这样的转变进程，给了IP企业施展魔力的空间——通过文创使‘地下的东西走上来、书本上的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来’”。

人民文旅智库将组织“首个文旅融合研习班”

吴若山理事长也提醒产业界，“IP企业在参与文旅新场景革命同时，还要善于驾驭变化。当前，旅游产业、文化产业对‘IP+文旅’开发的热情高涨，大量资本涌入。目前看市场供给饱满，虽然还没有出现供过于求的情况。但企业一定要保持危机意识和战略预判，要考虑到未来两三年后大量项目落地后，企业的应对之道。届时市场考验各家企业的，将是专业运营团队和运营能力的水准，建议各IP企业提前储备和培养内容运营人才。”

据悉，人民文旅智库专设培训部，并已立项首个《文旅融合高级人才研习班》，将重点培训文旅内容运营人才，通过为政府、企业提供从理论到落地指导的专项培训，助力文旅融合高质量发展。