沃尔玛旗下电商用TikTok营销 狂揽50亿观看量

去年被沃尔玛收购的印度本土电商Flipkart，最近在短视频平台TikTok上发起品牌活动，收获了近50亿观看量。

这条视频是Flipkart为即将到来的“十亿美元日”特卖会而发布的，三天之内观看次数超过30亿次。同时还在TikTok上推出了#BigBillionStar标签，希望通过该平台打动数亿新生代网民。到目前为止，该项挑战在TikTok上的观看次数已超过了49亿次。

Flipkart集团首席执行官卡利安·克里什纳穆尔西表示：“我们与TikTok建立了合作，希望通过UGC（用户生产内容）挑战，与新生代受众建立联系。”

“我们计划吸引2亿新生代消费者”， Flipkart市场营销副总裁维卡斯·古普塔补充道，“我们认为，不少受众来自小城市，他们需要更容易发现的广告服务，而且品牌商并非只能通过主流媒体渠道才能触及这个群体。”

TikTok在印度拥有超过1.2亿月活跃用户，它通过推出热门主题话题来发起挑战。几个月来，品牌商纷纷在登陆印度只有两年的TikTok应用上开展营销，以吸引二三线城市的消费者。

针对此现象，网红数据分析公司Qoruz的联合创始人普拉尼斯·布巴内斯瓦尔，给出了TikTok的运作法则：“在TikTok上发起的内容活动，通常还会聘请15-30位拥有超过百万粉丝的内容创作者，” 这就意味着，除了品牌商与TikTok的直接合作以外，网红们作为促销活动的第二层，也将极大提高各大品牌的知名度。

因此，多家新兴消费品牌Dunzo、Bounce、社交商务平台Meesho和短视频社交网络应用Vigo等，都在TikTok上投放了广告，致力于打动更多的新生代消费者。