居家国潮风越刮越猛 先弄懂这“四化”才有胜算

国潮风越刮越猛，大国崛起的文化自信与情感认同，正引领着衣、食、住、行各领域的消费升级新趋。尼尔森(Nielsen)近日发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示，68%的中国消费者偏好国产品牌。来自今年618的京东数据也显示，新中式家具正在受到越来越多包括80后、90后在内的消费者追捧。6月1日前10分钟，新中式家具成交金额同比去年同期增长107%。6月18日全天，红木家具成交金额同比增长105%，滑氏红木家具特别推出的故宫院藏款限量复刻红木家具尤为受捧。

与此同时，随着消费升级和中产阶层的扩大，更多中国消费者愿意为独到的产品设计支付溢价。618期间，京东原创品牌家具成交金额同比增长121%。融合传统文化与当代潮流审美的原创家具产品，与追赶国潮的年轻人，产生了极高的消费匹配度。在此驱动之下，品牌、设计、平台等各方力量也展开了轰轰烈烈的国潮跨界合作探索。

日前，故宫宫廷文化与左右沙发以“国粹国潮，国货复兴”为主题，举办中国十大传世名画之一《千里江山图》联名款产品发布会，京东同步全网首发左右沙发与故宫宫廷文化联合跨界打造的家居生活空间跨界联名产品-锦鲤沙发与绣墩，以及千里江山系列大件皮质及布艺沙发，以国粹、国潮、国货的深度联动，为居家国潮跨界合作打造出教科书式的范本。

深圳市左右家私有限公司董事长黄华坤，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源，中国家具协会理事长徐祥楠，京东集团副总裁、京东零售集团时尚居家平台事业群总裁赵英明等嘉宾共同见证“国潮来袭，朕在左右”启动仪式

在左右京东旗舰店首发亮相的千里江山系列家居生活空间产品，融入当下年轻人喜闻乐见的元素：锦鲤寓意吉祥、健康好运;绣墩是皇家休闲生活用品的现代版演绎;大件皮质及布艺沙发则以千里江山图底色为基调，将更为壮阔的中式意境之美引入客厅。这些来自传统宫廷文化与流行时尚的设计碰撞和语义表达，不仅完美迎合了当前主力消费群体的审美升级，更用一种高级而雅致的方式，为国潮的产品化演绎作出精彩表率。

京东集团副总裁、京东零售集团时尚居家平台事业群总裁赵英明表示：“随着大众消费需求的升级，家居产品的消费趋势也在不断发生转变，并呈现出年轻化、国潮化、全渠道化、数据化的‘四化’发展趋势。”年轻化方面，京东数据显示，以90、00后为主的年轻人成为主力消费人群，并呈现出愈加个性化的消费趋势;国潮化方面，伴随着中国经济的不断崛起，消费者的文化自信正在回潮，以故宫宫廷文化带动的“国潮”概念正在不断蔓延，遍及家居、美妆、时尚等各个领域，让中国传统文化以更加生动的文化周边产品的方式落地;全渠道化方面，随着消费年龄层次的变化，购物习惯也随之发生了变化，居家产品的消费场景趋于线上线下一体的全渠道化;数据化方面：随着线上化以及贯通线上线下无界零售的不断深入，我们正迎来一个零售的大数据时代，消费者的购物决策以数据作为参考的标杆，居家品牌的营销推广以数据作为依据。

在此“四化”消费趋势之下的国潮跨界联合，最核心的是集合各方优势资源，帮助国潮文化与消费者建立深度的链接，提升国货品牌商业价值，共同推动居家消费领域成本、效率和体验的升级。而多方联手跨界，最理想的状态就是互相借力、共生共赢。以京东为代表的电商平台，正从零售渠道，转变成居家品牌的“大数据”合作伙伴。此次故宫宫廷文化×左右沙发选择京东作为千里江山系列家居生活空间产品的全网首发平台，正是看中了京东居家在年轻高品质消费人群中的影响力和数据洞察力。

作为拥有超过60000个品牌的品质居家生活首选平台，京东居家目前正依托京东非遗频道、故宫文化官方旗舰店、博物馆系列文创产品等丰富的零售创新，逐步构建起居家国潮生态圈。今年7月，全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道宣告正式上线，携手10万多非遗领域优质品牌商家推动跨品类合作;在整合文创IP产业链层面，京东于今年引入了侧重体现紫禁城生活美学方式的京东故宫文化官方旗舰店，并借助于居家产业链的资源优势携手开启文创产品的定制合作;在博物馆文创领域，京东居家与大英博物馆、大都会艺术博物馆、颐和园、恭王府等博物馆系列也都展开了文创产品的合作。

在产品层面之外，京东更凭借雄厚实力，打通全产业链，依靠自身高效完善的物流体系、大数据等领先技术，从前端的好物推荐、中端的优质体验到后端的完善服务，提供覆盖各维度、贯穿用户购物全流程的消费服务产品。以此次故宫宫廷文化和左右沙发联名款首发为例，京东在提供多种营销资源的大力支持之余，还同步与品牌3000+门店实现线上线下联动。不仅如此，京东未来还将与左右这样的优质国货品牌在产品首发、物流服务、供应链生产、营销推广、金融众筹等方面深入探讨，集合双方的优势资源，为消费者打造品质家居体验。

作为国民消费升级的重要一员，家居行业也在国潮复兴环境下大有可为。一方面，消费者对国潮已经具备了较高的接受程度，另一方面，消费者对于国潮原创产品的期待值也随之水涨船高，无论对家居企业还是电商平台而言，都可谓机遇与挑战并存。如何在做好产品品质的同时，推出特立独行的原创产品，满足消费者的审美追求和情感诉求，为居家行业注入新鲜的国潮血液，京东新近首发的故宫宫廷文化和左右沙发千里江山系列居家产品，已经先行为我们勾勒出了居家国潮新江山的想象蓝图。