中国民间文化艺术之乡三年培育计划 善琏镇“善琏湖笔”的产业化探索之路

发展历程

• 2009年，湖州市出台《湖州市人民政府批转市经委关于湖州市湖笔产业振兴工作方案的通知》（湖政发〔2009〕25号）
• 2011年，湖州市又出台了《关于进一步扶持湖笔产业发展的若干意见》
• 2015年6月，善琏湖笔小镇被列为浙江省首批特色小镇创建名单
• 2019年3月湖州市南浔区善琏镇被中华人民共和国文化和旅游部评定为“2018-2020年度中国民间文化艺术之乡（善琏湖笔）”

发展特色

产品多样化

近年来，善琏镇致力于打造“笔尖上的善琏”，研发出形式各样的湖笔文创产品，根据现代文化需求开发的“师生笔”、“情侣笔”等纪念笔，衍生的“胎毛坠”、“胎毛链”等文创挂饰，还有“笔中印”、“胎毛三宝”等文创产品400余件。前善琏镇拥有湖笔生产企业92余家，经营户100余家。2018年，全镇产销湖笔1000万支，产值约3亿元，在中国毛笔市场占有率约为20％。

销售渠道多样化

积极引进制笔相关企业、文化用品企业、电商物流企业和文创企业，形成产业平台，力推“电商换市”，依托天猫、京东等线上平台，拓宽网络销售渠道。截止至2019年，已有近100家湖笔企业及经营户开展电商业务，网上销售额近7000万元，约占毛笔行业销售总额的35%。

“产品+”多元素发展

善琏湖笔+旅游

近年来，善琏镇致力于打造具有湖笔文化特色的文化旅游小镇。设立“湖笔文化馆、湖笔一条街、永欣寺、蒙公祠、善琏湖笔厂、含山、姚塘漾湿地公园、游客集散中心中心”八大主体的旅游观光带。借助启蒙礼、国学教育、湖笔制作体验等载体，丰富湖笔文化传承，提升小镇知名度，争创国家4A级景区。2019年上半年接待游客 50万人次，旅游总收入3.5亿元，分别同比增长18%和11%。

善琏湖笔+研学

善琏镇充分利用资源优势，综合运用湖笔文化、礼仪文化等地方特色，开设了“开蒙启智礼”、“湖笔制作体验”、“书画禅茶体验”等研学体验项目，吸引众多中小学生、国内外游客参与体验。

2019年上半年，共接待100余个研学团走进善琏。

配套手段

一、当地政府高度重视：政策扶持及资金投入；

二、加强基础设施建设：善琏镇投入37亿元新建湖笔工坊、游客集散中心、写生基地·水岸项目、湖笔文化产业园；改造湖笔文化历史街区、湖笔一条街等项目十余个；着力提升“中国民间文化艺术之乡”公共服务水平。

善琏湖笔

善琏是湖州七大古镇之一，镇上居民几乎是家家出笔工，人人会制笔。撰写于明孝宗弘治年间的《弘治湖州府志》记载：“湖州出笔，工遍海内，制笔者皆湖人，其地名善琏村……。”善琏因此素享“湖笔之都”之美称。毛笔的历史可上溯到新石器时代,最早的毛笔是在枝条上扎一束兽毛，到战国时期，演化成为将兔毛制成笔头，纳入劈开的竹杆中。到秦朝时的“秦笔”，才奠定了后来毛笔的基本形状。因善琏属湖州管辖，所以其制作的毛笔称为“湖笔”。湖笔与徽墨、端砚、宣纸一起被称为“文房四宝”的珍品，是中国毛笔发展到最高水平的产物。

深圳文化产权交易所作为文化和旅游部公共服务司“中国民间文化艺术之乡”建设与培育工作的承接方，围绕“中国民间文化艺术之乡”的发展现状，从文化振兴乡村入手，以实现文化事业与文化产业相结合为目的，制定了《中国民间文化艺术之乡三年培育计划》，打造传统文化产业化以乡为单位的重点培育案例，以金融、资本、产业的视角发现“中国民间文化艺术之乡”的资源优势，推动“中国民间文化艺术之乡”的产业化发展。