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老酒市场突击战,看一坛好酒如何打造“不一样”的老酒?

2019-10-25 11:02 TOM   

好酒难得,被“岁月”加持的好酒便更为难得。从82年的拉菲到12年的茅台,老酒从来都是喝一滴少一滴,资源的稀缺不可复制性决定了其价值,为了满足消费者饮用和收藏的需求,布局老酒市场已然成为白酒品牌的共识。纵观此次秋季糖酒会,一坛好酒能从众多老酒品牌中脱颖而出,必然有其独到之处。

老酒市场突击战,看一坛好酒如何打造“不一样”的老酒?

稀缺老酒加持,快速开辟战场

作为依托金东集团雄厚资源而强势推出的战略单品,一坛好酒一经面世,便取得了行业内外的普遍关注。在老酒成为新一轮的宣传噱头之际,一坛好酒始终以品质为本,严格遵循全球仅三人掌握的496老酒配方——4年、9年足年老酒科学配比,6个月以上瓶储方能出厂,坚持“老酒”为中心,并承诺不改变配方,不降低标准,只为让每位爱酒、懂酒人士“尝尝不一样的老酒”。正是这样一份坚定,使得一坛好酒在激烈的市场竞争中迅速扎根结果,以醇厚的老酒味道,征服人心。

老酒市场突击战,看一坛好酒如何打造“不一样”的老酒?

老酒在白酒行业是一个众所周知而又不可多得的制胜法宝,凭借过硬的品质,在过去的2018年,这款充满“真诚”的一坛好酒,集中火力瞄准市场,在全新的理念指引下,抢占先机,实现了声量齐增的效果。传播层面从户外硬广、电梯分众、新媒体广告,至影视剧植入、综艺冠名,全方位、多层次深入受众,形成了覆盖全国超过 100座核心城市的传播网络;声势浩大与质量过硬双管齐下,销量迅速提升,在需要时间慢慢打开渠道的白酒行业中,可谓是一个令人羡艳的成绩。

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创新时尚单品,打破传统模式

北京时间2019年7月25日13点整,一坛好酒随“双曲线一号”火箭在酒泉卫星发射基地顺利升空,这是人类首次将中国白酒送入太空,从此开辟了中国白酒的新纪元,一坛好酒·太空纪念版珍藏酒应运而生。

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“白酒”与“航天”的跨界组合,不仅进一步鉴证了一坛好酒拥有航天级的高端品质,更是一坛好酒 “2+N”产品模式战略布局不容小觑的强发声,除两款基础单品,一坛好酒 · 陶坛和一坛好酒 · 红坛外,陆续推出的航母珍藏版、56个民族珍藏版、狗年珍藏版、改革开放40周年珍藏版等限定文创类产品,一经发售,便引发全民哄抢。

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在突破创新的道路上,一坛好酒持续发力。今年7月,一坛好酒重磅推出“金猪典藏,正品酱香”的猪年纪念版生肖酒,采用中国经典53度酱香酒体,恪守大曲坤沙12987酱香酿造工艺,幽雅细致,馥郁醇厚。作为一坛好酒首款酱香酒,再结合酱香热背景,金猪纪念酒可谓“生逢其时”,收藏价值不可限量。53°正宗酱香在打破一坛好酒带给消费者常规印象的同时,也进一步充实了其产品矩阵。

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七大香型布局,冲刺百亿未来

要“用一辈子酿一坛好酒”的吴向东,酒业生涯始于1997年。二十年磨一剑,吴向东对这一亲手打造的品牌可谓相当重视,从百亿梦想中不难窥见其品牌雄心。七大香型珍藏酒的面世,意味着一坛好酒的产品矩阵正日益完善,酒业或正在见证一个超级品牌的诞生。

老酒市场突击战,看一坛好酒如何打造“不一样”的老酒?

依托金东集团旗下12家白酒厂、20余位酿酒大师的资源优势,七大香型的产品体系可谓声势浩大——酱香,浓香,浓酱兼香,小曲清香,凤香,米香,元窖香,经典七香,魅力绽放。七大香型的上市,是一坛好酒以多样化产品模式满足消费者新型消费体验的重要战略布局,并进一步体现了金东集团深厚的文化底蕴和极富前瞻性的战略眼光,同时赋予老酒更深刻的品牌内涵。

老酒市场突击战,看一坛好酒如何打造“不一样”的老酒?

从行业视角来看,一坛好酒文创类新品的上市不仅可以令品牌与产品保持新鲜感,又不会冲击基础单品放量,同时,这些以收藏、珍稀、文创产品定义的珍藏版产品将进一步拉升一坛好酒品牌价值。如何从大众消费者角度出发,打造富有个性和内涵的品牌一直是白酒行业思考的课题,而一坛好酒正在奏响新一轮的市场号角。

 

责任编辑: WY-BD

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