一部成功输出到美国的中国旅游大片，《哪吒》没做到的TA做到了

狂卷50亿票房的《哪吒》引起的动漫热潮还未消退,又双叒叕一部中外合资的动漫《雪人奇缘》,携着美国周末票房夺冠之势及“一部成功输出到美国的中国旅游大片”的名头登上了热搜。

不少网友感叹,“雪人奇缘里的祖国太美了”,还有热评表示,“能在这样一部好莱坞动画里看到祖国的美景被如此细致的还原,鸡皮疙瘩一层层的掉”。

不过,除了让人惊叹的中国风背景外,和《超能陆战队》中的大白,《驯龙高手》中的无牙仔一样,《雪人奇缘》最吸引人的地方还在于雪人大毛操控自然的强大魔力。如在野外饥肠辘辘时,大毛利用魔力让蓝莓树提前结果,然而魔力失控导致蓝莓大如篮球,主角们不得不展开一场让人啼笑皆非的“蓝莓大逃亡”;在黄山时,为逃脱坏人的追捕,大毛用魔力把蒲公英变成巨大的降落伞,带着几个孩子逃出生天这些桥段;都收获了观众满满的喜爱。

植根于喜马拉雅的自然魔力×自然堂的喜马拉雅IP

《雪人奇缘》这种将背景故事植根于中国,雪人魔力植根于喜马拉雅的设定,也得到了中国化妆品领军企业伽蓝JALA集团旗下,源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂的认可和青睐,并首次跨界动画电影领域,牵手《雪人奇缘》开启了一段重返喜马拉雅的魔幻之旅。

这也让自然堂本来就很火的喜马拉雅植物百科面膜进一步走向大众视野。作为一款吸取蕴含喜马拉雅的冰川水与具有顽强生命力的极地植物精萃成分,精心提取根、茎、叶、花、果、籽等贮藏生命力的植物部位的面膜,喜马拉雅植物百科面膜赋予肌肤逆时光的保鲜“膜”力。除了可以强化巩固肌肤保湿屏障,缔造健康润泽的肌肤状态外,还为肌肤创造出喜马拉雅般纯净无污染的小环境,补水滋养,给你盈润水光肌,让人们切实体会到“人在都市,肌肤住在喜马拉雅”的自然“膜力”。

对于自然堂和《雪人奇缘》的这次跨界合作,自然堂品牌市场部总经理程佩珩女士,在东方梦工厂举办的“万象东梦”暨《雪人奇缘》媒体发布会上表达了对自然堂与东方梦工厂合作的期待,并表示“本次合作既是自然堂品牌增加与年轻人群之间的纽带,也是品牌泛娱乐营销的一次全新尝试。”

自然堂的喜马拉雅IP文化输出

西方的化妆品品牌早已将自然与环保的元素渗透进品牌的基因。而自然堂喜马拉雅植物百科面膜×《雪人奇缘》的完美结合和“膜力”跨界,也为广大消费者呈现了一份始于自然,

师于自然的美好馈赠。而这,只是自然堂对于喜马拉雅IP文化输出的其中一个案例。

自从2010年,自然堂打造的首个源于喜马拉雅山脉的系列——雪域精粹系列亮相上海世博会后,自然堂的科学家对于冰川水与喜马拉雅高海拔的植物的研究持续进行了近10年,收集泛喜马拉雅地区上百种植物及多种水源和矿物资源的信息和样品,并且申请了与喜马拉雅相关的发明专利12项。凭借着喜马拉雅的独特力量,2017年自然堂的品牌指数达到2.1,是迄今消费者调研品牌资产指数最高的品牌。经中国资产评估协会等多家机构联合评估,自然堂拥有品牌价值高达23.38亿元。目前,自然堂与喜马拉雅如今形成了互为借势,互为成就的关系。

而自然堂×《雪人奇缘》的这段植根于喜马拉雅的魔力跨界之旅,也收到了好消息。目前,《雪人奇缘》继首周末成为北美票房冠军后,又取得了新的佳绩,在全球范围内累积票房突破1亿美金,同时国内票房也突破1亿元。且影片在各大平台上的评分都不俗,豆瓣7.5、大V推荐度93%、烂番茄指数81%,爆米花指数96%。影片极佳的质量甚至被《好莱坞报道者》专栏作者Scott Feinberg预测将与《玩具总动员4》《驯龙高手3》一同入围明年奥斯卡最佳动画长片奖。首次尝试跨界动漫就取得如此佳绩,可以看出,自然堂的跨界营销之路也是玩的越来越溜了。