火爆-2019年备受关注行业黑马,为何能频频出彩?

资讯 TOM 2019-11-11 16:52

10月22日,五粮浓香系列酒战略品牌区域上市会在深圳开启,6大战略品牌惊艳亮相。其中系列酒战略品牌中唯一的小酒品牌——火爆·精酿小酒,以其独特的品牌定位再次引起了全场来宾的高度关注。

自2018年上市以来,「火爆」动作频频,引起了广大消费者和行业内、外商家的高度关注,它极有可能成为今年最爆火的一款新品小酒。在众多小酒产品喷薄而出的市场中,为什么唯有「火爆」可以脱颖而出?

“跨界三连”,走进消费者心里,走进消费者生活

「火爆」作为小酒中极其罕见定位“精酿小酒”的高端品牌,没有选择其他小酒一经上市即广铺渠道、噱头营销的推广方式,而是以“大公关+大内容+大传播”的创新营销模式持续塑造品牌声势,以高品质和高品位不断渗透、感染新中产和年轻精英等原点客群,与其产生深度共鸣。

2019年,「火爆」先是在崇礼滑雪季中,与充满激情的滑雪爱好者们开启了深度交流。之后的贝加尔湖·火爆穿越冰雪之旅,「火爆」选择了同样“不将就”的硬核越野——中国路虎·卫士俱乐部,在贝加尔湖上,与最嗜酒如命的战斗民族开启一场伏特加与中国精酿白酒的对决。

为了与热爱生活、追求多彩人生的人们最直接交流,「火爆」在3月份的“2019火爆成都生活节”中,选择了他们日常消费聚集地——每日人流量上万的玉林西路,融合最具有“斜杠青年”特色的越野、音乐、市集三大领域,打造「火爆」流行生活方式,让「火爆」与消费者做最真实的连接。

「火爆」在开启全国性公关活动的同时,配合微信、微博、抖音三大社交平台,腾讯新闻、网易新闻、一点资讯等资讯入口,以及与活动相应的圈层媒体、生活类媒体,成功的将「越野」和「生活节」孵化成「火爆」的两大IP。不仅收获了一众消费者的青睐,更是在全国范围内将「火爆」的精酿定位不断深化,塑造「火爆」高品质、高品位的形象和不将就、追求精彩人生的品牌理念。

而「火爆」能够在各路产品喷薄而出的小酒市场中以黑马的态势引起轰动,除了频频出彩的跨界公关,与产品品质、品牌支持和强大的团队也是分不开的。

1、坚信产品永远是第一位

2018年,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布了《2018天猫酒水线上消费数据报告》。《报告》显示,消费者对酒品要求越来越高,单纯依靠情感共鸣的营销已经遇到了极大的瓶颈。

所有品牌的成功,最终都要回归产品,产品本身的质量决定品牌是否能长久地屹立于市场。而五粮浓香系列酒公司正是抓住了这一点,不盲目的迎合市场、推出新品,而是在开发产品时就抱着酿造精品的信念,大力投入。

火爆精酿小酒耗时三年,进行3000例口味盲测,分析不同区域白酒消费者的口味、口感取向,随之再进行上百次的调和,最终去除杂质、协调香味,勾兑出最精酿的味道。

在包装上,深度调研当今精英人群的审美,邀请国内一流设计团队,在数千次打样后,诞生出极具品位的轻奢外形。

2、做品牌伙伴最坚强的后盾

作为五粮浓香系列酒战略品牌中的唯一小酒品牌,火爆自然成为了系列酒公司的重点打造对象。火爆小酒不仅在品质上突破了市场中的绝大部分小酒,更是为经销商们提供了绝无仅有的资源和方法论上的双重扶持。不仅全力提高经销商的利润空间,更是不断规范市场,将代理风险降到最低。同时,火爆创新高端小酒市场模式,为众经销商提供了品牌、媒体、渠道、销售等全方位支持,致力让众经销商用最短的时间成为酒类行家。

3、敢于挑战、通力合作的团队

「火爆」作为小酒市场的高端小酒和头部产品,面临的压力和阻力是显而易见的,所需要的信心也是前所未有的。

五粮浓香系列酒公司的所有火爆团队成员,都有着小酒品质时代领航者的自觉,勇于试错、挑战,并及时调整策略和方法。通力合作,打破大众对小酒是劣质品代名词的固有印象,打造出一款真正意义上集品质、品位于一身的高端小酒。