王者携手小百花越剧院打造全息越剧表演，新文创探索文化传承边界

11月8日,王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。来自不同领域的多位嘉宾与青年学生、越剧戏迷等,共同基于此次《王者荣耀》与浙江小百花越剧院的文化跨界合作项目,开启了一场关于传统文化与潮流文化的深度对话。

用游戏讲好中国故事,推动传统文化产业破壁

党的十八大以来,国家文化和旅游部长期关注并推进戏曲艺术的振兴和传承,专门制定了《戏曲振兴工程实施方案》,提出了加强戏曲保护传承、支持戏曲创作生产等5大重点任务及推动戏曲进校园、加强戏曲传播普及等20条具体措施,为推动戏曲艺术传承振兴发展规划了路径,提供了细化措施。对此,在当天的论坛活动中,文化和旅游部艺术司副司长吕育忠谈到:“游戏作为数字文创产业的重要组成部分,正在突破狭义的娱乐属性,凭借强大的包容性与延展性,成为文化传承数字化的 ‘使者’。”

发源于浙江嵊州的越剧,有“流传最广的地方剧种”之称,《梁山伯与祝英台》、《西厢记》等都是越剧的代表性经典剧目,有着深厚的文化传承和群众基础。此次活动是腾讯《王者荣耀》与小百花越剧院双方,秉承共通的求新精神,通过越剧和游戏的跨界融合,致力于传承与弘扬传统文化的有益尝试。

浙江小百花越剧院院长王滨梅也肯定了此次《王者荣耀》越剧新文创项目,她表示:“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》,这是两种领域、两种’荣耀‘的彼此照亮,也是以越剧为代表的传统文化的喜事,更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”

活动当天,腾讯互动娱乐副总裁高莉重点分享了这次文化跨界的亮点数据,这也是上官婉儿越剧“梁祝”皮肤数据首次曝光。据高莉介绍,截止目前,越剧文化跨界项目的总曝光量已超过15亿人次,相关微博话题阅读量超7亿,越剧创意H5上线5天访问量突破6500万,最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。

一款文创皮肤收获广泛认同,其基础是符合大众对美的直观感受。在此之上,《王者荣耀》还赋予了上官婉儿越剧皮肤更浓厚的文化属性,进行还原再创新演绎。高莉在现场致辞时表示:“这次我们搭建了最强大的文化跨界专业团队,团队也曾多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家,确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

立体打造首位虚拟越剧演员,上官婉儿登台创新首演《梁祝》

而这次《王者荣耀》与越剧文化的跨界合作,并不仅局限于打造一款文创皮肤。在新文创的思路下,《王者荣耀》还找到了与年轻用户对话的关键——立体塑造越剧虚拟演员上官婉儿。

当天现场的启动仪式后,上官婉儿正式从“幕后”来到“台前”。现场,著名表演艺术家茅威涛对于自己的这位虚拟“学生”赞赏有加:“可以说,婉儿是最完美的越剧女小生,通过与高科技的结合,她永远不会受到年龄和形体的限制,将以完美的姿态展现越剧创新演绎。”在师父茅威涛的引导下,婉儿作为首个虚拟越剧演员登台亮相。伴随着蝴蝶纷纷起舞,上官婉儿通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》,展现其身为越剧女小生的魅力。

此外,《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动,科普越剧文化,同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出,这次的全息表演也会保存其中复用。未来,通过极具创意及趣味的形式,越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬,拉近大众与越剧文化的距离。

北京大学文化产业研究院副院长向勇认为:“这次《王者荣耀》和越剧的文化跨界合作又上升了一个高度,其中游戏不仅仅是传播的载体,而是被注入了更丰富的文化内涵,现代科技与艺术完美结合,让上官婉儿这一虚拟形象有了更丰富的人设。”

现场腾讯的负责人表示,此次上官婉儿线下越剧首演,对于王者荣耀与越剧双方而言都是一次突破性尝试,更是科技与文化深度融合创新的典范。不仅让上官婉儿以越剧演员的立体形象出现在众人面前,也让百年越剧以潮流之姿款款走向众人,通过易于感知的方式诉说科技+文化魅力。

新的文化娱乐形式的诞生,不代表传统文化形式的消亡,此次《王者荣誉》与越剧在“古典再现”中进行了大胆的尝试与突破。我们希望,未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现,让游戏和传统文化互为作用、良性循环,讲好中国故事,打造出更多更有生命力的文化符号。

越剧文化论坛:新文创视角下,传统文化的“破圈”之道

而此次传统越剧艺术得以以崭新的形式出现在大众面前,追根溯源,还要从腾讯的“新文创”战略谈起。论坛当天,腾讯互动娱乐市场总监刘星伦、中国戏剧家协会副主席茅威涛、北京大学文化产业研究院副院长向勇、都市快报副总编辑林琳也从此次《王者荣耀》与越剧文化的跨界伊始,基于新文创的视角,展开了一场精彩的巅峰对话。

“从2011年提出‘泛娱乐’,到去年升级为‘新文创’,再到此次基于腾讯‘新文创’战略指导下的《王者荣耀》×越剧文化的新文创创新实践,8年的布局已让腾讯从一家互联网公司逐步成长为在规模、布局和影响力等方面都具有较大优势的文化公司”,在对话现场,腾讯互动娱乐市场总监刘星伦对于新文创有着自己的感悟:“新文创并非简单的文化跨界融合,如何发挥出双方的共性,将传统文化打造成为流行文化,是腾讯一直在思考并实践的。”

那么新文创的成果如何评价?在都市快报副总编辑林琳看来,最初新文创可能只是一个概念,但这一年多以来,它的实践成果有目共睹。林琳在对话现场表示:“婉儿刚刚的演出让我非常感动,通过游戏和传统越剧的创新融合,这次王者越剧新文创项目也让更多年轻人重新认识地方戏剧,通过大众比较喜闻乐见的游戏形式,让越剧文化在新时代得以重新绽放。这也是游戏正向价值的深度体现。”

据了解,通过一年多时间的实践,如今腾讯联合各大文化机构,已初步构建起了数字文化生态。故宫、长城、敦煌等一个个有着蕴含着千年风采的文化艺术与游戏、影视、动漫等数字文化IP融合,传统文化的声音在当代被聆听。

正是在这样的新文创思路之下,《王者荣耀》潜心打造了虚拟越剧演员上官婉儿这一全新文化IP,双方深度碰撞融合产生了全新的数字文化内容,释放出了更大的文化价值。

“这次《王者荣耀》给了越剧破圈的可能性,也让我对于新文创思路下的文化创造力有了新的认识”, 作为越剧革新的代表人物,中国戏剧家协会副主席茅威涛在对话现场肯定了这次与《王者荣耀》的创新合作。今年也正值茅威涛从事越剧艺术四十周年,在她看来,从浙江小百花越剧团团长到百越文创有限公司董事长,身份虽变,但依然未曾离开越剧。“在这样的契机之下,与腾讯王者荣耀在新文创领域的合作,显示出其特殊的意义,如同我的每一部作品都会努力寻找新的突破。“

北京大学文化产业研究院副院长向勇对于腾讯新文创也提出了自己的理解,在他看来,新文创的提出是从形式到内容关注的转变,也是从以往注重消费端到生产端的提升。这次《王者荣耀》与越剧跨界合作更是开启了新文创的新篇章,游戏不只是传播的载体,所打造的越剧虚拟演员上官婉儿甚至已经成为一个具有代表性的符号。

换句话说,数字化载体作为‘翻译者’的角色并不能从根本让传统文化突破固有的框架,在当下更重要的是以产业化的思路持续构建。向勇强调:“从某种意义上来说,这是传统文化破圈的一条‘捷径‘。”

论坛最后,嘉宾普遍表示,数字IP与传统文化之间相互赋能还需要更多实践和探索,打造中国文化符号更是需要合作伙伴的共同助力。但可以肯定的是,在新文创的思路下,这场关于全新文化生产方式的“新实验”结果已越发清晰。

 

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