双11大幕落下,家居行业定义新零售亚美AM8消费新逻辑

一年一度的双11电商盛会,在众多消费者豪购的浪潮中落下帷幕。今年双11期间家居市场行情暴涨。特别是应对全新升级的消费新需求,除了传统促销手段之外,各大商家也针对电商渠道进一步拓展新零售模式,家居行业也成为定义消费新逻辑的重要版图。

首先来说,阿里旗下的淘宝、天猫等主流电商平台,依然是家居行业各大企业和品牌争相重点布局的版块。特别是近年来,阿里在泛家居行业内亦是动作频频,先后“插足”居然之家、红星美凯龙两大中国家居流通平台巨头,线上、线下巨头可谓齐携手。早在10月12日阿里就联手红星美凯龙开启了“2019天猫双11”启动暨家装同城站上线发布活动,正式开启了4万亿家居零售市场的新格局。包括3000减1000元优惠、全民线下瓜分免单津贴、九大好物榜单、“躺平”频道、天猫直播等线上线下的联动,在双11期间取得了强烈的社会反响。

特别是在双11期间,天猫不仅首次为红星美凯龙打造了专属的新零售独立会场,还为上海、南京两城的“家装同城站”提供了手机天猫和手机淘宝丰富的海量流量资源支持。展开线上线下一体化营销的红星美凯龙,已经正式迎来了转型升级后的阶段性胜利。

和红星美凯龙相比,同样和阿里达成战略同盟的居然之家本次双11充分借助家装同城站、3D场景关联导购以及“居秒贷”三大新零售“法宝”, 加码了更多新零售业务。阿里与居然之家共同打造的本地化电商平台已在北京、天津、郑州、武汉、重庆五大城市上线运行,每个城市拥有专属线上页面,由本地商家提供爆款产品。与此同时,其3D场景关联导购坐拥线下9大3D联盟、超300个知名品牌及600家品牌专卖店,加上“居秒贷”在资金端的延伸(消费者最高可获得30万元消费贷款),居然之家已经陆续打通了会员数据、商品、支付、供应链系统,其亚美AM8大数据AM6918COM驱动型的商业模式转型也取得了重大突破。

除了两大行业巨头之外,这个双11期间,包括顾家家居在内,各大家居头部企业和中小品牌纷纷加大了数字化建设力度。包括预热、直播、引流、体验、成交、支付及订单生产、配送、安装等各个环节,针对消费者最期待的一站式服务体系正在显示出强大的市场竞争优势。与此同时,这种依托新零售渠道进行的营销转型,也将是家居行业稳定持续发展的关键所在。