2019金瑞营销奖揭晓，Keep荣获最佳体育营销案例奖

12月5日，由艾瑞咨询举办的2019金瑞营销奖颁奖典礼在上海隆重举行，在此次金瑞营销奖的获奖榜单中，Keep发起的“8.8全民健身日活动”斩获最佳体育营销案例奖。

作为营销界的风向标，金瑞营销奖见证了互联网与营销深度融合的发展进程。通过公平公正的赛事选拔，旨在表彰新经济营销领域有突出表现的营销案例与优秀平台，推动中国互联网新经济营销领域的智慧化发展。此次斩获殊荣，Keep进一步向外界展现了在行业与大众间的品牌影响力。

近年来，无论是国家政策导向还是国民健康意识的觉醒，体育运动正在成为大众生活中不可或缺的话题。体育营销是体育产业链中极具价值的一环，以创意助攻体育运动的社会化传播，通过科技智能化平台普及健康生活方式，推动产业链整体的良性发展。

作为“健康中国行动”的响应者，运动科技公司Keep积极传递运动生活理念，在8月8日全民健身日之际，推出「健康中国，时代在召唤」主题活动，该活动由主题课程、打卡计划、话题活动三大板块构成，通过打造大众化的运动课程，联合权威媒体与明星榜样效应扩大活动传播力，旨在鼓励大众培养健康习惯，助力健康中国行动，活动一经上线，收获了众多用户的积极参与。

健康中国「主题课程」是Keep基于全民健身理念在App上线的定制课程，主要针对都市人群开启三大训练计划——肩颈放松、腰腿放松、一平米拉伸，改善舒缓肩颈酸痛与腰背不适，每组训练课程用时为8至10分钟，充分利用碎片时间，不占用空间，能够随时随地动起来。在课程休息间隙，暂停界面还展示了一系列正能量打气金句——“我们的健康，我们自己能做主”“我们能给自己找一万个理理由，更应该给健康花一万个心思”等，在运动过程中鼓励用户坚持完成训练，享受自律的快乐。

为进一步唤起大众健康意识，Keep紧密结合《“健康中国2030”规划纲要》规划中引导合理膳食、开展控烟禁酒等相关内容，希望帮助用户培养良好的生活习惯。针对现代年轻人的“佛系养生”推出健康「打卡计划」——早睡、健康餐、戒烟三大挑战，引导大家远离不自律的生活方式，在细节中收获更健壮的体魄。

基于Keep社区的优势，在活动期间提升用户交流分享的积极性，Keep上线#全民运动季 我出一份力#、#坚持运动带来的改变# 两大「话题活动」，配合增加趣味性的主题贴纸，鼓励用户讨论分享自己和“健康中国”有关的故事，传播运动正能量，影响、带动更多人加入运动阵营。

全民健身观念的普及离不开大众的支持，也离不开媒体传播的力量。活动期间，央视新闻官方微博发布#运动求表扬#活动，携手 Keep 号召用户分享运动照片或视频，参与话题抽奖获得 Keep家用智能跑步机和Keep运动礼包，此外央视新闻还发布了Keep与明星李现的合作视频，联手李现一起#运动求表扬#，鼓励大众用运动添活力。新华社则以美国小哥体验中国全民健身的独特视角，在Keepland进行了体验和采访，展现Keep作为科技推动全民健身的创新形象。同时，Keep作为新华社的独家数据合作伙伴，发挥海量数据优势，支持《今天你健身了吗?给你数据》文章出品，并与新华网共同打造「你离健身达人有多远」互动 H5，与媒体一起全面分析目前运动人群现状和行业趋势。

在一场成功的体育营销活动背后，是Keep作为全民运动的倡导者，始终坚持让世界动起来的初心，切实挖掘国人健康诉求，用多元化的创意营销形式点燃全民运动热情。在即将到来的2020年体育大年，Keep也将持续用科技赋能运动，不断探索体育营销价值，助力体育产业蓬勃发展，深化全民健身的社会风潮。