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百事可乐玩转传统文化的年轻化表达

2019-12-11 10:28 TOM   

《和妈妈一起“绣”文化》,是一部由百事可乐制作的纪录片。6分52秒,串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣多位非遗传承匠人的精粹技艺与动人故事,展现了刺绣文化里的古老原创力量,感情真挚动人,打动了无数网友,获得一致好评。百事可乐希望通过这部纪录片,重申中国传统文化魅力所在,为大家带来一场丰富的非物质遗产传统文化的精美展示。

据百事纪录片团队介绍,该片拍摄辗转河北、云南、贵州、广东多地,深入传统文化源地采集素材,筹备与制作耗时两个多月。通过该片,能够感受到百事作为一个文化品牌,聚焦刺绣文化背后对传统文化年轻化表达的品牌思考与探索。

百事可乐玩转传统文化的年轻化表达

因为热爱,所以坚守

非遗文化,总是给我们一种博物馆收藏的印象,但走出博物馆,在民间,还有很多拥有浓厚历史意义的工艺,隐没在市井,流传在民间,通过一代代传承人口口相传的坚守,让这些传统文化传承至今,比如刺绣,就是这样的非物质文化传承文明,刺绣它是中国古老的手工技艺之一,在2000多年的历史发展长河里,孕育并传承了各地独特且富饶的原创设计力量,历久不衰。穿针引线,顺齐平匀洁,刺绣技艺的沿传与创新,背后述说了代代手艺匠人的热爱与坚守。

百事可乐玩转传统文化的年轻化表达

大到服装、床上用品、舞台、艺术品装饰等,小到书签,胸针,镜子,项链,发夹,装饰画,香囊,钥匙包等,都是刺绣大展身手的舞台。但对于很多刺绣文化传承者来说,当时的“舞台”可没有那么大。“从小,我就跟妈妈学习刺绣”,瑶绣传承人邓秀花说:“以前刺绣,没现在那么好的条件,她们没有线就把布拆成线,裤子烂了还剪下来又绣,就是不想放弃,还是想将瑶绣继续传下去。”

百事可乐玩转传统文化的年轻化表达

纪录片同时也记录了《百家印记新春绣》的制作过程。该长卷长10米,高1.2米,以匠心技艺及独特创意打入公众视野,引发年轻人的关注与喜爱。汇集了彝绣、苗绣、京绣、瑶绣百位刺绣手艺工匠的技艺,融合了古代民风民俗,画面逼真,堪称刺绣届的“清明上河图”。

“源”力创新, 激发年轻热爱

飞针引线,耐心细致,每一个刺绣的人,都有一种别样的气质,那是关于美的创造,既认真又骄傲。每一项非遗文化,都是中国厚重文化的积淀,千年刺绣之所以珍贵动人,在于其中所蕴含的丰富的原创设计力量与情感。艺术的当代绵延庚续亟需创新力量的扶持与年轻血液的输入。片中,阿妈们不一而同地表达了创新与文化传承推广的关联:

彝绣传承人丁兰英介绍道:“彝绣针法82种,现在已失传10种,现存72种针法当中有9种传统的针法,机器不能够模仿。”后继无人,是非遗文化最怕的情况,如此优秀的民族工艺,不应该被遗失,传承了上千年的艺术也不该在我们这一代终结。

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京绣第四代传承人梁淑萍从事京绣事业已有40多年,老祖宗的手艺如何传承下去,她表示不仅是将传统的纹样改良到生活装或时装,让京绣走入百姓生活,更要注重年轻人在非遗传承中的重要作用,“我一定要让好多年轻人了解京绣,学习京绣。”

百事可乐玩转传统文化的年轻化表达

而百事作为一个年轻文化品牌,一直也以创新为品牌精神内核激发每一代潮流文化的更多可能性。纪录片之外,百事持续合作“妈妈制造“项目,探索传统文化与年轻潮流共融的创新方式,赋能非遗传承,助力“热爱”延续。

百事可乐玩转传统文化的年轻化表达

如何让刺绣文化深入人心,深入到人们的生活中去,是百事可乐要思考的事情。庆祝新中国成立70周年之际,百事更是打造了3款融合传统元素与现代审美的系列非遗刺绣限量罐,分别以“溯源”、“共融”、“焕新”为主题,用现代化的设计语言讲述刺绣文案的传统寓意。其中,苗绣罐蝴蝶翩翩飞舞,追溯民族文化之根;彝绣罐游鱼戏水腾跃于“百事蓝”中,人文艺术与现代罐身共生共融;京绣罐征云翻浪,令传统“云彩”、“海浪”纹样重焕新意。日前,三款刺绣罐已在百事盖念店线下快闪店中展出。

传统文化也需要时尚表达,吸引更多年轻人的目光,让他们发现刺绣之美,传承刺绣文化,是百事可乐此番做法的初衷。百事可乐也想因此让年轻人深入更有营养的文化。传统文化需要年轻化的表达,这是趋势,也是时代赋予我们的责任。来吧,和百事可乐一起翻开传统文化的面纱。

 

责任编辑: WY-BD

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