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美的中央空调春节品牌:让恭喜发财变得更有中国温度

2020-02-04 11:36 TOM   

年味越来越淡的春节,已经不再像过去仅仅是情感升华的战场。

各大品牌争相抢占春节热度,抢占春节曝光资源。

该用什么角度诠释品牌才能让人记住呢?

回顾2020年的春节营销,

“回家团聚的走心”、“来自亲戚的恐惧”、“春运路途的艰辛”……..

营销人的集体大考,每家交出来的答卷都不尽相同,让人真的不禁问道:“春节的洞察还有啥?”

春节前,在最后的一波营销传播里,美的中央空调的品牌动作,却让人感受到了久违的新鲜气息。美的中央空调一直很低调,没想到这次用了一个颇具看点的独特角度。

不聊走心,咱们轻松过大年!

在这场传播中,美的中央空调以一个猎奇的视角引入:来中国过春节的老外。

贯穿一个统一的线索,“恭喜发财是什么?”

每一个中国人都不会思考和怀疑的问题,到了外国人那里,却是一个怎么都解不开的谜题。

01:审时度势,洞察到独特的人群,创造出不一样的视角

据不完全统计,中国常驻的外国人口将近100万人,随着2019年几场国际大新闻的轮番发酵,国立角逐期的中国正受到世界的瞩目,这个人数将呈爆炸级的增长。

贸易战、关税壁垒、意识形态的碰撞带来的是文化上彼此的冲击,这给了2020的春节一个得天独厚的营销节点,越来越多的外国人正在关注中国品牌,也越来越多的中国人重新审视国际关系。

曾被巴菲特称赞的金融大鳄吉姆·罗杰斯的一双可爱女儿,也从小小年纪便学会中文,而且说的比谁都溜,从这个洞察中我们可以看出,中国人的说话方式与思考方式,引起越来越多外国人的兴趣。

美的中央空调本次就是抓住了这个历史节点与隐藏的趋势,以外国人的群体视角出发,展现中国春节的另一面,从而在春节视频的内容洪流中独树一帜。

春节似乎与中国人绑定了,谁会想到,外国人怎么在中国过春节?

又有谁会想到,外国人怎么理解恭喜发财?

02:中国品牌的温度,要让世界看见

美的中央空调的品牌一直给人温暖的感受,结合产品的特征,温度是美的中央空调的品牌核心关键词。如何从恭喜发财如何翻译到品牌的核心站位?美的中央空调给出的答案是:“中国温度”。

一直以来,美的中央空调以极佳的产品表现在国内与国际市场收获众多信任,从广州白云机场到北京大兴国际机场再到新加坡樟宜国际机场,从巴西奥运会场馆到欧洲青年奥运会场馆再到俄罗斯世界杯场馆,无论是国门机场和轨道交通等交通枢纽,还是大型体育场馆、数据中心、酒店、医疗、教育行业等,美的中央空调致力将舒适的体验带给每一个消费者。

此次美的中央空调以中国春节的温度,体现关怀世界的温度,发起【“年”在一起,才更温暖】的春节主题,巩固了企业一直以来的品牌形象,通过情感沟通升华产品与品牌理念。

美的中央空调春节品牌:让恭喜发财变得更有中国温度
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美的中央空调春节品牌:让恭喜发财变得更有中国温度
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03:参与度高的话题,能够在娱乐时代下形成消费性评论

随着Vlog的兴起,越来越多的人在微博和抖音生成原创内容,这给了许多玩梗博主吸引来了许多粉丝,翻译玩梗也满足了越来越多人猎奇的心态。中文词汇博大精深,吉祥话更是数不胜数。在这种情况下,如何翻译我们常挂在嘴边的吉祥话,本身就是一个有趣的话题,能够吸引网友自发讨论,发酵内容,甚至诞生出网络热词。

美的中央空调春节品牌:让恭喜发财变得更有中国温度
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04:找准品牌跨界,借力打力!

在独特视角与趋势话题的加持下,进一步巩固美的中央空调“温暖”的品牌关键词,联手十余家同样给予温度的不同品类品牌,共同打造“温暖者联盟”,持续扩大品牌认知。

最后:

复盘整个营销活动,在这个时代下,每个企业都面临着经济市场或多或少的冲击,首当其冲面临的就是传播与推广预算的大幅度削减。在这种形式下,我们更需要从内容上发力,深入挖掘和洞察趋势,找到独特的角度做大品牌传播声量。以互动的、调侃的方式在品牌营销中留下印象,审时度势,以小博大!

责任编辑: WY-BD

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