天猫国际《了不起的保税仓》x 张大奕，打造足不出户享购全球好物的消费新模式

这个春天受疫情的影响,直播越发的成为商家和消费者青睐的模式。3月6日,天猫国际《了不起的保税仓》携手张大奕进行了“走遍全球,为你送上全世界的春光”的直播,直播当晚smoothskin脱毛仪、Zelens养肤粉底液等趋势好物,和MB小粉瓶、RCMA胡椒散粉、LUMENE鸡尾酒精华等小众单品,成为直播间的销售爆款。

这次《了不起的保税仓》直播,通过主播强带货、低价打爆款、实景造氛围等人货场三端的内容传播,以全IP的场景布局营造保税仓的强氛围,实现了主播张大奕带领粉丝,足不出户看世界、宅在家里买世界,通过保税仓,享购全世界好物。

直播IP《了不起的保税仓》,不仅为海外品牌商提供了一个展示的平台,更通过主播与粉丝强互动这样微综艺式的直播形式,实地实景拉近了消费者和进口商品的距离。

有天猫国际、菜鸟物流和淘宝直播联合加持的《了不起的保税仓》,让更多的消费者更直观的了解了进口小众商品的“真”与“实”,也让保税仓具备了:有国家把关的海外原装正品质量保证;大批量国际商品集中备货,商品售卖成本价格低;消费者可在国内直接享受购买进口商品退换货的权益等优势。

以达人为桥梁,通过直播间里达人和内容去连接到各个内容基层,实现了对进口商品的渗透,用内容重构人货场。

在3月6日晚的张大奕直播间,趋势好物和小众单品成为本次直播的销售爆款,可见随着消费者结构的升级,90后已经占了整个中国进口消费的55%,成为进口新的主力军,为他们所青睐的趋势好物和小众单品,已经不是小众市场,而是消费者日常的购物选择。

在这个传统渠道红利日渐消失的新营销时代,品牌很难用传统模式去建立自己的品牌价值,很多海外品牌已经把内容当成了最核心的战场。天猫国际作为众多海外品牌入华的重要电商平台,致力于内容IP的打造、构建完整商业闭环,满足品牌把内容当成自己更高效的转化和收割的机器。其背后是海外品牌与多样化用户需求之间的高效匹配,是天猫国际实现了从货架体系到内容体系的升级。这种创新的生态正在深度的影响到当下消费者的生活中,同时也印证着中国经济体与世界经济体不断的深入融合。