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羊奶粉迎来小分子+时代,惠氏启赋引领高端羊奶粉品类发展

2020-04-16 16:14 TOM   

2020年4月13日,在天猫国际妙物日上,惠氏营养品重磅推出的启赋3蕴悠山羊奶作为品类舰长进行了首发亮相,这也是当前市场上突破性的超高端羊奶粉品牌。

天猫国际妙物日是天猫国际基于对消费趋势的洞察,精选全球好物,为消费者搭建触达海外好物的平台。根据天猫国际数据显示,羊奶粉已经成为2020年的趋势品类,受到越来越多高端消费者的关注。惠氏营养品联合天猫国际重磅推出启赋3蕴悠山羊奶,弥补了这一品类中高端产品缺失的市场空白,在2000多家母婴品牌中,启赋3蕴悠山羊奶成为天猫国际仅有的四位主舰长之一,可谓C位出道,通过直播与消费者进行了深度互动沟通。

羊奶粉迎来小分子+时代,惠氏启赋引领高端羊奶粉品类发展

甄选欧洲萨能山羊奶源惠氏领品类“小分子+”时代

根据市场监测数据显示,中国已经成为全球最大的羊奶消费国,中国市场羊奶粉的市场规模正在高速增长。预计2020全年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超过100亿元。未来3到5年可达到300亿元规模。

调查表明,羊奶粉的目标人群是一群善于探索的妈妈,她们有非常高端的品味,但从不盲从,深谙从潮流细分品类中寻找真正适合自己的妙物之道。羊奶粉吸引他们的主要理由就是羊奶粉的分子比牛奶粉分子更小,可以促进更好的吸收,为宝宝带来好的营养。

启赋作为惠氏营养品旗下领先的超高端奶粉品牌,始终在引领细分品类中最高端的趋势。启赋3蕴悠山羊奶的推出,是惠氏营养品针对羊奶粉品类的市场特点和趋势,打造的高端产品。这款产品无疑也成为惠氏旗下启赋继启赋蓝钻、启赋有机、启赋Atwo后的又一力作。

这种高端定位的打造,是从奶源到配方进行的全方位把控的结果。启赋3蕴悠山羊奶采用了欧洲萨能山羊奶源,不仅仅包含小分子,更是从分子大小到分子结构全面亲和人体,突破亲和新境界。

从奶源的角度看,原产于欧洲的萨能山羊天生体魄健美,他们在欧洲的萨能河谷长大,吃着萨能河谷的三叶草,饮用着阿尔卑斯的山泉水,免疫力强,产奶品质优越,低脂肪高蛋白,曾经在战时为疲惫的士兵提供营养,更是被后人誉为“羊奶之王”,给宝宝带来最天然的呵护。

而启赋3蕴悠山羊奶配方,不仅仅满足了消费者对于羊奶粉小分子好吸收的期待,更是从分子大小到分子结构全面亲和人体。科学研究表面,羊奶小分子里小于5μm的脂肪球颗粒占比比牛乳高20%,这种小颗粒脂肪球与胃液中脂肪酶接触面积更大,能够促进消化。其次,羊奶中富含的三大宏量营养素分子结构更加亲和人体,例如羊乳中β-酪蛋白占比达到55%,较牛乳多19%,占比更加接近母乳;接近40%的OPO结构脂能够促进关键营养元素的吸收,提升亲和喂养效果;羊乳中含有的5种低聚糖结构与母乳低聚糖相似度达57%,有助于减轻肠道炎,全面升级对婴幼儿的保护力。

正是这种全方位的把控,让这只萨能山羊与启赋相遇后,在众多网红产品中脱颖而出,成为一只红得发紫的“网紫山羊”,给消费者带来了诸多惊喜。

大使打call带来独特体验,联合天猫国际引领创新玩法

“酒香也怕巷子深”,在打造出极具竞争力的高端产品后,惠氏营养品在推广中也以创新性的互动玩法引领潮流。

借助天猫国际妙物日这一热门IP,惠氏营养品以social化的态度,通过内容种草锁定高端妈妈这一圈层用户的心智,完成流量整合,让启赋3蕴悠山羊奶与消费者完成了一轮有趣而又精准的互动与沟通。

羊奶粉迎来小分子+时代,惠氏启赋引领高端羊奶粉品类发展

在启赋与天猫国际妙物日的合作中,启赋以复活节为契机打造专属“赋活节”直播,为消费者呈现一场丰盛的“赋活节大餐”。同时,还在直播间埋藏着“赋活彩蛋”,通过引导消费者挖掘彩蛋内容,揭秘产品亮点。值得一提的是,爱尔兰驻华大使李修文还作为终极“赋活彩蛋”出现在了直播中,与嘉宾连线互动,并在直播间举杯共饮山羊奶,大使的出现也更加强化了这一爱尔兰进口产品的特色。该场直播创下天猫“Illuma启赋海外旗舰店”观看和互动量新高,启赋羊奶粉作为illuma启赋海外旗舰店高端首发明星产品日销爆发系数6倍,“赋”活节直播爆发当天带动Illuma启赋海外旗舰店支付金额排名达到大母婴行业TOP10(含跨境和大贸),妙物日活动当日直播间销售额全店占比超25%,店铺日销爆发系数3.6倍,日销环比暴增369%。

启赋的这种创新玩法,不但让产品深入人心,更将消费者的心理诉求结合到了一起,通过合理有效的布局,使得品牌的传播力与好感度达到效果最大化。互动玩法也真正挑起了大众的参与欲望,形成了一套层层递进的传播链路,向消费者输出产品。

天猫国际母婴负责人丘敏表示,从2019年开始,羊奶粉这一细分品类表现出的增长趋势令人震惊,或将成为继有机、A2奶源等婴配粉元素之后的新浪潮。启赋新系列蕴悠羊奶粉自1月在天猫国际上线以来,涨势非常迅猛,被市场广泛认可。相信启赋可以凭借其百年历史和技术优势,成为这一品类的高端领跑者,推动行业发展,为消费者提供更好的选择。

惠氏营养品大中华区总裁瞿峰表示,“惠氏营养品始终坚持为全球婴幼儿和母亲提供品质卓越、科学创新的营养方案。启赋3蕴悠山羊奶正是我们努力奉献的又一成果,也是启赋这一领导品牌持续创新的又一里程碑。惠氏营养品必将一如既往地以创新和高端服务中国消费者,在每个细分品类创造更多的惊喜,引领行业趋势。”

 

责任编辑: WY-BD

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