拓展优质内容价值边界，腾讯音乐娱乐集团Q1在线音乐付费用户达4270万

5月12日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计财务报告。数据显示，2020年第一季度，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长10%至63.1亿元，同时，在线音乐付费用户达4270万，同比增长50.4%，付费渗透率达到6.5%。

作为国内领先的在线音乐娱乐平台，在当前体量下能够取得大幅度增长并非易事。据艾瑞咨询发布的《2019年中国在线音乐市场监测报告》显示，做好内容培育是音乐平台跑赢下半场竞争的燃料。腾讯音乐娱乐集团始终以优质内容为核心，通过产品和服务的升级布局更多元的内容体验，让外界看到了腾讯音乐娱乐集团更大的增长潜力。

一季度集团不断丰富平台内容，继续与国内外唱片集团保持深度战略合作伙伴关系，不仅参与收购环球音乐集团的股份，还与日本20世纪90年代销量最高的唱片公司Being达成战略合作。与上游内容方深度绑定，不但有助于集团开拓内容资源，也有利于借助合作伙伴全球范围内强大的资源和渠道，提高集团的生态活性。

集团进一步加强对内容形式的拓展，并将重点放在了长音频领域。腾讯音乐娱乐集团首席战略官葉卓東先生表示：“最值得一提的是，我们在扩充长音频内容方面取得了重大进展。除新增数千个从热门IP改编的音频作品外，我们还吸引了众多知名的长音频创作人才产出更多优质的UGC内容。”

同时，在内容生态持续完善的基础上，腾讯音乐娱乐集团以战略升级推出的各项新产品与新服务，以满足不断变化和增长的用户需求，强化用户对旗下平台的粘性，进一步拓宽了未来发展的可能性。

疫情期间，由于各类线下音乐演出纷纷暂停或取消，令用户无法观看到喜爱的演出，为了满足用户不断增长的需求，腾讯音乐娱乐集团推出TME live，并将线下音乐会与在线直播观看体验有效结合。仅在短短五周内，便为林俊杰和刘若英等知名音乐人举办了五场线上音乐会，还举办了部分特别的主题演出如热门网剧《想见你》OST音乐会等，获得了正面的用户反馈，树立了良好的口碑。

集团还推出“酷我畅听”和“酷狗唱唱”两款全新移动应用程序，以更好地满足用户在听歌基础上延伸出的体验需求。

乐评人王乐表示，与过去只提供在线听歌及下载服务不同，现阶段用户对于音乐内容及服务的需求更为多元化，也更注重个性化的表达，此时在线音乐平台的商业模式与提供的服务、产品也需同步完善与优化，才能持续获得用户的认可，同时这也是平台借助旗下资源优势进一步扩大发展空间的契机。