上美影Vans联名，让经典IP成为“行走的国潮”

随着95后、00后等“Z世代”年轻消费群体的崛起，二次元世界早已不像很多人想象的那么小众，日益成为“年轻化”、“消费力”的象征。“孤独”、“炫酷”、“二次元”的“Z世代”青年蜂拥而来，逐渐成为各行各业的主力军，相关周边、手办、服饰等受到热捧，IP带动的商业效应显著。

与此同时，国潮风也快速掀起，各个品牌利用“以潮带潮”的方式，来将中国文化和国潮品牌输出，同时也借这个契机来引领年轻一代的潮流追求和人生态度。热爱联名的Vans也跟随国潮风，以“Z世代”年轻消费群体为主，带来了不一样的“行走文化”，这一次，上美影与Vans联名，推出了全新葫芦兄弟系列定制图案，让消费者能够把童年时光穿在脚下。联名鞋子的图案由艺术家顽形操刀创作，他表示：《葫芦兄弟》是我小时候看过的第一部国产热血动画，我发现里面的人物都是赤脚的，所以想为他们量身定制几款鞋子。

其实，这并非是上美影今年第一次与潮流品牌合作，六月以来，上美影频频出现在各大营销事件当中，如与伊利合作，带来二创漫画视频，腾格尔MV翻唱3首经典歌曲，和滴滴顺风车-黑猫警长安全课堂的合作，与CCTV《今日说法》的普法内容合作，与京东合作，入驻京东等等，都彰显着上美影的年轻活力。

而这一次上美影与Vans的合作，集合了当下吸引年轻人的所有的潮流因素。童年回忆葫芦娃一直是国潮营销的热门IP，这次Vans用“七娃倒戈”、“迷宫镜”、“眼纹格”三种图案，唤起消费者的童年记忆，不仅引起情感共鸣，还能利用IP粉丝向外做品牌渗透，为品牌吸引更多潜在消费者，力图让观众耳目一新，让品牌贴近现代化生活。

如今的上美影反客为主，尝试透过年轻人的表面行为去挖掘行为背后的insight，开始往品牌年轻化的方向发展。在坚持经典IP的传播同时，也坚持内容的创作，开发新的IP动画。这些举动不仅能顺应国潮，融入新一代年轻人的世界，也能给国内动画文娱产业注入新活力，助力行业的良性发展。