三十二“丽”，泰国Mistine蜜丝婷32周年庆开启品牌新征途

资讯 TOM 2020-07-28 11:21

2020年迎来了Mistine蜜丝婷的32周岁生日。7月15日-7月20日,泰妆品牌Mistine蜜丝婷举办以“美出界,耀不同”为主题的32周庆典,并携手众多明星、红人及品牌助阵,集中线上线下资源,打造了一系列花样庆生活动,向外界展示出雄厚的品牌实力。

霸屏世界级封面“环球天幕”,聚焦品牌荣耀高光

在品牌诞生32周年之际,Mistine蜜丝婷在钱塘江畔用一场绚丽的灯光秀来为自己庆生,以“32周年庆生”之名,通过点亮中泰城市的核心地标,让“美出界,耀不同”的口号闪耀在核心城市夜空,仪式感十足。

7月18日夜晚,一场史诗级视觉盛宴来袭,53万方恢弘巨幕、35栋雄伟大楼、70万盏LED灯联动,当“美出界,耀不同”、“Mistine32周年”、“泰国国民美妆”等字样在钱江新城“环球天幕”亮起,引来无数市民游客驻足围观拍照。

Mistine蜜丝婷进行的“点亮世界点亮美”的城市营销,霸屏世界级封面“环球天幕”,意味着品牌形象、公信力和影响力的强势展示,足以彰显Mistine蜜丝婷的品牌内涵和内核实力。

进驻中国市场,释放泰国美妆品牌独特魅力

Mistine蜜丝婷创立于1988年,隶属于全球知名的SAHA集团,是百特威(泰国)有限公司旗下的化妆品品牌。泰国乌汶叻公主也曾担任Mistine蜜丝婷的品牌形象大使,代表泰国美妆行业荣誉。以至于人们说:“有泰国人的地方就有Mistine蜜丝婷”。

Mistine蜜丝婷拥有护肤品、彩妆、头发护理、身体护理和香水共5大品类的12000多种产品,在泰国市场连续30余年稳占销量前列。自品牌创立以来,Mistine蜜丝婷斩获了众多重量级大奖,打造了诸多美妆爆品,在泰国乃至国际上都建立了强大的品牌影响力。

2016年进入中国市场后,Mistine蜜丝婷凭借在美妆领域的深耕,迅速打响其在中国的知名度,且随着品牌的不断创新和发展,受到越来越多国内美妆爱好者的喜爱。

近年来,随着Z时代消费者的崛起,让Mistine蜜丝婷看准了即将成长起来的95后消费群体。无论是启动新一代年轻模特和幕后团队,还是不断研发年轻人更钟爱的时尚彩妆单品,都在为年轻消费者带去更多新鲜感。

品效合一,多维度营销提升市场号召力

无论是泰国还是中国,Mistine蜜丝婷都创下了多个第一:首创以爱情连续剧的方式拍摄口红广告;首个邀请泰国公主做产品代言人和拍摄广告片的品牌;32年间,有200多位一线明星为Mistine蜜丝婷产品代言……这些,有力证明了Mistine蜜丝婷极强的品牌号召力。

作为一个进入中国仅数年就形成影响力的泰妆品牌,Mistine蜜丝婷深刻洞悉了中国市场的真实需求,以消费者为中心,开展了一系列极具影响力的营销动作,如甄选品牌代言、明星直播、KOL种草、时尚IP联名、品牌跨界营销等,全方位获取大量流量和声量,活跃于新一代消费者的圈子中,满足年轻消费需求,实现精准营销。

在明星合作上,Mistine蜜丝婷获得景甜、关晓彤、陈赫、王祖蓝、袁姗姗、王大陆、黄圣依、孙怡等人气明星推荐。而此次周年庆更是特别邀请到了热播泰剧《待到重逢时》的人气主演福多多Fluke、王辰熠Ohm、Boun、Prem前来助阵庆生。专场直播引发巨大的讨论和声量,两场直播在线观看人数高达10w+。

在KOL种草上,Mistine蜜丝婷的营销攻势覆盖了淘宝、快手、抖音、微博、B站和小红书等几乎所有主流社交媒体平台,且合作对象大多是李佳琦、辛巴、深夜徐老师、雪梨、仙姆、毛光光、董代表等头部红人。

在IP联名上,Mistine蜜丝婷在3月联合时尚运动服饰品牌暴走的萝莉,推出氧气少女「养」成联名礼盒;同时奶茶身体乳与CoCo都可联合开展营销活动;4月上市Mistine蜜丝婷×B.Duck(小黄鸭)防晒联名款,引爆社交网络平台;5月联合泰国文化部、泰国国家旅游局、泰国驻中国大使馆等在抖音举行“太泰了”泰国文化购物节,相关话题量突破1亿,全网累计曝光2.4亿。

32年来,Mistine蜜丝婷通过全方位、多维度的精准营销,不断传播品牌价值和影响力,始终保持着强大的竞争力,走在美妆行业前列。

产品力升级,以匠心持续专研好产品

在创始人阿门贴博士的带领下,Mistine蜜丝婷凭借时尚且高性价比的产品,受到很多泰国消费者的喜爱。而Mistine蜜丝婷进入中国仅用数年时间,便获得了挑剔的中国消费者的广泛认可,关键在于其在美妆品质上的坚守和产品研发上推陈创新。

自诞生以来,Mistine蜜丝婷一直秉持至高标准,32年来坚守初心,通过给消费者提供高质感、超越期待的产品,将“我的选择,我的热情”的品牌理念真正触达到消费者心中。与此同时,Mistine蜜丝婷在产品研发上始终紧跟市场动态,几乎每天研发1-2款新品;2020年,Mistine蜜丝婷在32周年之际就推出了两款新品:小蓝盾粉底液、ROC眼线笔。

小蓝盾粉底液为新晋的明星爆品,具有持妆不易脱、遮瑕不闷痘等特点。该产品特含的双蓝养肤精华——蓝蝴蝶蝶豆花提取物和深海蓝藻蛋白,能对外加强肌肤屏障,抵御外界伤害及光污染,适用于脆弱敏感、痘痘、泛红等问题肌肤。ROC眼线笔在延续Mistine蜜丝婷一贯的防水防汗防晕染的基础上,以独特鹅卵石造型打破常规,下笔防抖,受力更稳,具有速干成膜,色彩持久服帖的特点,深受Z世代消费者的喜爱。