上海美术电影制片厂联手京东，不负儿时热爱

近年来，创新式的经典动画IP频繁出现在人们的眼前，勾起了人们过去的回忆，同时也显示出经典IP在当代的生命力，给沉寂已久的国产动画提供了新思路。《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》等经典动画都推出了修复版，这些所有我们熟悉的动画背后都有一个名字——上海美术电影制片厂。作为国产动画的开山鼻祖，上美影影响了整整两代人的童年回忆。现在，这个历史悠久的动画电影制片基地开始不断通过IP联名让自己变年轻。5月27日，上美影官方旗舰店在京东正式上线。

作为深受国民欢迎的动画厂牌，上美影对受众了解深刻，它在旗舰店上新了孙悟空、哪吒、葫芦娃等上美影经典IP，使其化身儿童玩偶、家居日用、饰品穿搭等多种周边文创产品，为所有大朋友和小朋友送来无处不在的快乐陪伴。同时，上美影还推出了哪吒闹海手账、齐天大圣手链、没头脑和不高兴绘本、一只耳手工刺绣胸针等100+新品sku，让受众可以以多样化的方式重温儿时记忆。

上美影成立于1957年，是中国历史最长、片库量最大的动画企业，制作了总计近500部的二维动画、水墨动画、木偶动画等作品，获得过200多个国内外奖项，这个有着动画“中国学派”美誉的上美影，还携手IP赋能品牌扩大势能的最佳平台之一京东打造了品牌大电影《JOY STORY Ⅲ：重返618号》。影片名称“重返618”实际上寓意深刻，它寓含了上美影制片厂的门牌号：万航渡路618号，而影片内容更是深入浅出地诠释了上美影“与美同行，不负热爱”的理念。

此次合作，不仅是上美影打造国潮经典动画IP的布局，也是上美影对艺术家以及经典作品的一次致敬。在这次合作中，上美影整合上美影经典IP、众多品牌方资源，发挥平台自身优势，完成了IP衍生品从设计、生产、推广到销售的营销闭环，带动了新一波国潮趋势。在这场重返童年的旅途上，哪吒、黑猫警长、齐天大圣等上美影动画IP与雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo、伊利、德龙、中华等众多知名大牌完美结合，引领国潮新风向，开启了一场致敬情怀的IP盛宴。

事实上，随着国人的文化自信不断增强，越来越多的消费者开始关注中国文化IP。上美影依托互联网和国潮大背景，通过经典动画IP与各大平台合作，来推动文化的传播，在传播的基础上对品牌赋能。同其他老牌经典一样，上美影的动画IP也具有怀旧意味，并以此与消费者之间形成的情感联结，这也是其商业价值所在。在未来，上美影会以高品质的作品为核心，以情怀为辅，内容为主，让动画IP经济成为持续增长点，致力将中国动画艺术在主题和风格上走出中国道路。