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上海美术电影制片厂联手京东,不负儿时热爱

资讯 TOM    2020-07-06 12:51

近年来,创新式的经典动画IP频繁出现在人们的眼前,勾起了人们过去的回忆,同时也显示出经典IP在当代的生命力,给沉寂已久的国产动画提供了新思路。《大闹天宫》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》等经典动画都推出了修复版,这些所有我们熟悉的动画背后都有一个名字——上海美术电影制片厂。作为国产动画的开山鼻祖,上美影影响了整整两代人的童年回忆。现在,这个历史悠久的动画电影制片基地开始不断通过IP联名让自己变年轻。5月27日,上美影官方旗舰店在京东正式上线。

上海美术电影制片厂联手京东,不负儿时热爱

作为深受国民欢迎的动画厂牌,上美影对受众了解深刻,它在旗舰店上新了孙悟空、哪吒、葫芦娃等上美影经典IP,使其化身儿童玩偶、家居日用、饰品穿搭等多种周边文创产品,为所有大朋友和小朋友送来无处不在的快乐陪伴。同时,上美影还推出了哪吒闹海手账、齐天大圣手链、没头脑和不高兴绘本、一只耳手工刺绣胸针等100+新品sku,让受众可以以多样化的方式重温儿时记忆。

上海美术电影制片厂联手京东,不负儿时热爱

上美影成立于1957年,是中国历史最长、片库量最大的动画企业,制作了总计近500部的二维动画、水墨动画、木偶动画等作品,获得过200多个国内外奖项,这个有着动画“中国学派”美誉的上美影,还携手IP赋能品牌扩大势能的最佳平台之一京东打造了品牌大电影《JOY STORY Ⅲ:重返618号》。影片名称“重返618”实际上寓意深刻,它寓含了上美影制片厂的门牌号:万航渡路618号,而影片内容更是深入浅出地诠释了上美影“与美同行,不负热爱”的理念。

此次合作,不仅是上美影打造国潮经典动画IP的布局,也是上美影对艺术家以及经典作品的一次致敬。在这次合作中,上美影整合上美影经典IP、众多品牌方资源,发挥平台自身优势,完成了IP衍生品从设计、生产、推广到销售的营销闭环,带动了新一波国潮趋势。在这场重返童年的旅途上,哪吒、黑猫警长、齐天大圣等上美影动画IP与雅培、欧诗漫、华为、小米、vivo、伊利、德龙、中华等众多知名大牌完美结合,引领国潮新风向,开启了一场致敬情怀的IP盛宴。

事实上,随着国人的文化自信不断增强,越来越多的消费者开始关注中国文化IP。上美影依托互联网和国潮大背景,通过经典动画IP与各大平台合作,来推动文化的传播,在传播的基础上对品牌赋能。同其他老牌经典一样,上美影的动画IP也具有怀旧意味,并以此与消费者之间形成的情感联结,这也是其商业价值所在。在未来,上美影会以高品质的作品为核心,以情怀为辅,内容为主,让动画IP经济成为持续增长点,致力将中国动画艺术在主题和风格上走出中国道路。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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