创新中国 约惠优品：赋能直播经济，实现品效合一、品销合一

2020年持续的新冠肺炎疫情影响了全球多个国家和地区，给各国经济带来重创。中国在全力抗击疫情的同时，积极推行“线上经济”“直播经济”，“创新经济”发展模式，助力企业复工复产。“直播经济”作为一种线上新型消费方式，一方面扩大了传统行业的销售半径，另一方面则为电商发展提供了新动能。约惠优品项目是由中国网创新中国频道、中国管理科学研究院品牌推进委员会、中国信息产业商会农业互联网分会、中国互联网协会互联网影视工作组联合发起的全新直播模式，通过艺术家、知名主持人联合优质产品供应商，为广大网民推荐优秀品牌、优秀产品的直播带货活动。通过艺术家的美誉度给品牌赋能、通过物美价优的产品让广大消费者受益。

在疫情压力下，不少传统行业开始尝试线上转型，一些企业借助直播平台销售推广产品，不仅大大降低了因疫情造成的损失，甚至找到了新的增长机会。

“直播经济”成为时下新风口

中国“直播经济”的快速发展得益于科技创新和国家扶持政策。根据中国互联网络信息中心发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，手机网民规模达8.97亿，手机网络购物用户规模突破7亿人。线上消费的常态化以及疫情影响，使直播在电商领域异军突起，政府相继出台政策激励相关产业发展，各地官员频频直播为地方产品代言，央媒纷纷联合电商主播助力疫区经济复苏，开启直播零售新模式。

2020年4月，《人民日报》发表时评肯定了“直播带货”方式在激活消费和促进经济转型升级方面的作用。此外，人民日报、央视新闻等央媒还率先联合淘宝、快手等平台为湖北直播带货；央视主播一场3小时的直播，吸引了1600多万观众，卖货销售额更是超过5亿。可以预见，未来直播购物将覆盖更多领域，成为主流销售模式之一。

创新赋能，实现品效合一

新事物总是双向性，直播带货迅猛发展的同时，也暴露出一些不规范的弊端，如虚假宣传、假冒伪劣、价高质次等消费纠纷频频曝光，成为制约直播购物发展的短板。中国管理科学研究院品牌推进委员会、中国信息产业商会农业互联网分会、中国互联网协会互联网影视工作组、创新中国频道联合打造创新中国•约惠优品，以“品牌+直播+宣传+带货”的模式，创新赋能，实现新零售模式转型，规范直播带货市场，提升“双优（头部、优品）双选（品销合一）”品质。

创新中国•约惠优品旨在挖掘优质的品牌和产品，为创新品牌赋能，实现品效合一、品销合一！即通过探讨新营销生态模式，深化生态共建合作，助力品牌实现从“品效合一”到“品销合一”的跨越。

同时，借助权威媒体矩阵塑造企业品牌，宣传创新产品，优选直播案例。