爱创科技：“一物一码+小程序”如何撬动“全链路数字化”？

2019年12月到2020年6月，短短半年间，微信小程序的数量从300万急剧增长到320万，DAU从3.3亿增长到4.1亿，MAU从6.2亿直接增长到7.3亿，增长了1.1亿，人均单日使用量从900秒增长到1080秒。

——阿拉丁：《2020年上半年小程序互联网发展白皮书》

近期，多家第三方数据报告出炉，各项数据直观地反映出小程序从用户规模到使用习惯的全面成熟，结果纷纷指向小程序加速拥抱商业化，俨然成为下一个最大的流量风口。

前有拼多多、京东等多家电商借助微信小程序，通过社交裂变、优惠券等形式成功触达亿级用户，后有越来越多品牌商利用小程序实现线上转型，通过红包卡券、会员积分、互动小游戏、活动、广告等方式， 实现用户深度运营，进而拉动消费。

简单回溯过去一段时间，不难发现，不少品牌的重大商业成功都与小程序有着千丝万缕的联系。

小程序为什么这么“火”？

对于消费者而言， “免安装、扫码即用、用完即走”是其最大特色，小程序既提供了APP部分功能，又免去了安装占内存、频繁卸载的痛苦。

对于商家而言，小程序易开发、易管理，比起APP更适合社群分享，还避免了应用跳转打开率低的问题，以完整的内容生态建构，极大地强化了商家流量变现能力。

更重要的是，公域流量越来越贵，获客成本越来越高已是不争的事实。

在疫情“催化“下，越来越多的品牌，尤其是拥有线下门店业务的品牌商，转向寻求利用自身的用户基础和线下流量，构建可以自由控制、免费、多次利用的私域流量池。而小程序作为一款能够同时做到很好地承接公域流量并攫取社交流量的轻量级应用，无疑是品牌商重压“数字化转型“和”新零售布局“的不二法宝。

尽管如此热火朝天，但许多品牌商对于小程序如何运营，如何发挥更大作用实际上仍然一知半解。因此，我们今天不止要谈“小程序”，更要谈谈如何通过“一物一码+小程序”撬动“全链路数字化”，帮助品牌商实现商业价值最大化。

“一物一码+小程序”撬动“全链路数字化”

什么是全链路数字化？全链路数字化是以消费者为中心的全面数字化升级，其能够通过计算与分析，对个性化、场景化的消费需求进行及时、高效、低成本地捕捉、匹配和满足，核心目的在于帮助企业更好地满足消费者快速、个性化的需求精准化运营。

秉承这一方法论，爱创与多家快消品牌商合作的小程序项目最近也接连上线获得“品”、“效”双收，通过成功的商业实践，一次次证明小程序不仅能够成为满足精准营销需求的数字化工具，更可以成为品牌企业经营管理的好帮手！

话不多说，“一物一码+小程序”究竟如何解放商业想象力，让我们一起来看看吧！

“小程序+防伪溯源”，让用户更信任

防伪溯源是快消品的“老大难”问题，消费者对其需求普遍并且受重视程度越来越高。小程序搭载一物一码防伪溯源功能，可以有效做到“一鱼三吃”：一是让用户更高效便捷查询商品溯源信息，进行防伪验真；二是通过定位消费者扫码位置，让“窜货”无所遁形，防窜效果更好；三是可以大幅提升扫码率及营销活动曝光率。

“小程序+渠道管理”，可视化透明化渠道管控

传统渠道管理模式下，品牌商的渠道管控力有限，难以对出厂的商品进行准确追踪，最直接的影响就是促销费用常常是一笔“糊涂账”。而“一物一码+小程序”通过产品、订单、经销商、门店之间等供应链关键信息建立关联，实时监控商品流量流向流速，形成可视化透明化渠道管控，在全面提高供应链产销运营效率的同时，还能大大节约成本，减少费用“跑冒滴漏”问题，提高促销费用投入产出比 。

“小程序+终端赋能”，构建智慧零售新生态

“得终端者得天下”，作为供应链触角延伸的最后一环，终端数字化程度越高意味着品牌方的数字化版图越完善越坚固。爱创科技通过多种门店运营创新玩法赋能终端，有效帮助品牌提升资源配置效率，构建跨越时空限制的智慧零售新生态，真正驱动以消费者需求为核心的流程变革。

瓶盖回收：帮助企业摒弃瓶盖回收的复杂流程，无需大量人力、物力、费用成本也能轻松实现瓶盖促销。

产品签到：产品流量、流向、流速真正溯源到终端，渠道、终端销售激励投入更精确。

无场核销：又称待解锁红包，通过激励前置，帮助企业以更低的成本获得更好的拉新效果。

B/C联动：消费者、渠道、终端促销活动“线上+线下”全域一体化联动，让产品动销打破时空限制，助力终端定制差异化促销策略。

“小程序+数字营销”，私域流量精准转化

以往品牌用H5开展的营销活动通常是“一锤子买卖”，无法反复触达追踪用户，并产生持续性的互动，而“小程序+公众号+社群营销”可通过多种组合方式在微信等社交平台内形成完整内容生态，促进消费者分享裂变，以“秒杀”、“拼团”“种草”、“砍价”、“内购”等多样化线上场景，做到短时间内大量聚集用户，强化品牌流量变现能力。

同时，搭载会员积分管理系统，建设完整的会员成长体系与会员激励体系，统一管控“线上+线下”全平台用户互动数据，帮助实现全时全域消费者行为追踪和数据沉淀，让新老用户营销更精准、消费者忠诚度更高，黏性更强。

“小程序+数据服务”，全场景数据洞察

扫码群体多维画像，精准识别高价值人群，帮助个性化精准投放广告，促进营销价值最大化

活动、商品、地域等消费偏好、投入产出多维数据分析，帮助优化渠道管控，提供营销策略指导

结合领奖入口、历史数据，个性化发券&发奖，最大化奖品ROI

营销风控帮助品牌节约营销资金

伴随着流量红利的消退，传统快消品运营模式所面临的瓶颈越来越凸显。

而“一物一码+小程序”不仅可以通过产品数字化帮助企业打造流量最佳入口，驱动消费者可连接、可追踪、可沉淀的品牌营销落地，源源不断激活品牌自己的私有化数字资产，还可以打破渠道壁垒，实现人、货、场的无缝对接，最终反向重构整个产业链，形成完全新型的以消费者为原点的产业生态圈，进而促成以快消品为核心的大数据智慧生态体系。

 

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