打造呼伦贝尔羊肉节，天猫正宗原产地溯源天然草原羊

呼伦贝尔大草原，位于内蒙古自治区东北部，因呼伦湖和贝尔湖而得名。作为世界四大草原之一，呼伦贝尔草原是天然的绿色牧场，也是呼伦贝尔草原羊的核心产区。

“集呼伦贝尔天地之精华，造就羊肉鲜嫩的特质”，9月22日，天猫正宗原产地携手淘宝主播笑笑走进呼伦贝尔，开启溯源直播。将广袤的呼伦贝尔大草原美景，一一呈现给广大消费者。

天猫正宗原产地让呼伦贝尔草原羊肉香飘万里

因营养丰富，肉质鲜美，呼伦贝尔草原羊——西旗羊肉在国内一直负有盛名。

优异的品质离不开当地得天独厚的自然条件——清新的空气、纯净的水源、天然的牧草。

作为世界著名的高原牧场，呼伦贝尔是典型的半干旱型草原，草质优异，品种多达100余种。同时当地人追求天人合一的传统游牧方式，呼伦贝尔的小羊羔每天游弋在草原上，吃着天然牧草上的优质草。正是因为散养，以及游牧习俗。让草原羊吃起来没有膻味，此前许多不吃羊肉的人，吃了呼伦贝尔的草原羊就再也停不下来。

自2019年来，天猫正宗原产地项目曾遍寻全国各大优质产区，立足于产区特色，将最优质的生鲜产品带给广大消费者。

天猫正宗原产地也因此将呼伦贝尔大草原作为目的地之一。在今年秋收时节，与淘宝美食主播携手开启溯源直播之旅。

过去，呼伦贝尔羊肉品质虽好，却有很强的地域性。同时也受碍于当地电商发展水平有限，难以走出内蒙。另一方面，近几年人们肉食结构不断变化，以高蛋白、低脂肪为特点的草原羊肉正在受到消费者的追捧。基于此原因，天猫正宗原产地也正在搭建呼伦贝尔草原与广大消费者沟通的桥梁。

在直播活动当天，内蒙古自治区新巴尔虎右旗副旗长乌兰托雅还特别走进直播间，现场烹饪羊肉，丰富展现草原羊的各式吃法，介绍羊肉原产地。最终，该场溯源直播活动最高在线人次突破了60万。此外，9月22日至9月24日期间，天猫还特别上线了草原羊肉节专场活动，进一步助推呼伦贝尔草原羊销售大爆发。

打造专场带货活动，售空呼伦贝尔羊肉

为了进一步提升呼伦贝尔羊肉热度，天猫在微博等社交媒体端联合多位垂直领域KOL，全面推介呼伦贝尔草原羊特色。

在站内直播间内，淘宝头部主播烈儿还特别打造了专场带货直播。

在直播镜头前，烈儿身着内蒙古风情服饰，直播间内的场景也与蒙古包内十分相似，仿佛一秒钟将消费者们带入内蒙古大草原上。当天，内蒙古新巴尔虎右旗田风林副旗长也特别来到直播间内，跟烈儿共同推介内蒙古草原羊。

当晚，三款主打产品全部售空，合计销售额突破250万元。

内蒙古作为羊肉之都，出产羊肉产量已占全国的五分之一。对呼伦贝尔草原羊肉而言，打造区域公共品牌，同时进一步提升羊肉品质，是大力发展羊肉产业必不可少的一环。如今，随着天猫正宗原产地与呼伦贝尔草原羊肉的合作达成，已经帮助呼伦贝尔草原羊肉迈出了互联网上行的第一步。未来，呼伦贝尔草原羊肉将进一步开拓互联网渠道，更好的走入更多家庭的餐桌上。