51Talk加码《脱口秀大会3》玩转“造梗”时代，全面创新营销阵地

今年夏天，《脱口秀大会3》强势回归，新颖别致的表现形式和金句频出的选手再次引发市场的关注和热议。数据显示，《脱口秀大会3》每期的平均播放量超1.1亿，在决赛夜甚至收获了四十多个热搜。提到这档节目，就不能忽略《脱口秀大会3》的首席学习官——51Talk在线青少儿英语，二者创造了有料又有梗的双赢合作。因为与脱口秀大会的合作，51Talk也再次爆红。

在和《脱口秀大会3》的深度合作中，51Talk探索了一系列丰富的内容形式进行品牌曝光。首先是51Talk“首席学习官”身份，赋予了品牌更多拟人化特征，增强品牌辨识度。

同时，在节目中51Talk使用了很多有趣的品牌植入方式，如脱口秀演员硬核带货、段子植入、创意中插等，创新应用多样化互动形式，令品牌形象具象化，赋以品牌情感温度，塑造品牌个性。

特别是脱口秀演员们的"段子"，让品牌跨界变得有趣有梗。在《脱口秀大会》的收官之战中，杨笠讲述自己因为打呼错失"桃花运"的故事，连用两次"Why"、"What happened"、"What's wrong with you/me"来将话题引到英语再引到51Talk，引发全场爆笑与掌声。

轻松、诙谐的段子，内容精彩程度不逊“正片”，有效软化了广告，提高了用户对品牌信息的接受度，也激发用户二次传播，以社交效应再度扩大传播量级。51Talk的英文植入片段已经走红网络，节目中的许多段子已经成为品牌营销的经典之作。

除以上三类创新的内容植入模式外，包括主持人口播、彩蛋、前后标版、信息条、跑马灯、片尾鸣谢等品牌露出方式，不断对用户进行品牌提醒，加深了目标客群对51Talk的品牌好感。

脱口秀的形式天生自带幽默、多元、亲近的属性，给观众带来快乐，深受年轻人喜爱。品牌以脱口秀形式进行借势营销，更能引发年轻用户群体的情绪共振，从而达到破圈传播的目的。

丰富多维的综艺节目为品牌合作带来了多样的玩法，而51Talk近年来已深谙品牌营销的秘诀。在营销方式上，51Talk选择了全矩阵布局，尤其在综艺节目上的发力，每次都是一击即中，打造新玩法，可以说是“哪里有热点，哪里就有51Talk”。

从2018年首次亮相全国性综艺《天天向上》开始，51Talk的优秀学员们开始登上综艺舞台，进入全国观众视野。2018年到2020年，51Talk学员们多次在《天天向上》、《快乐大本营》、《王牌对王牌》、《元气满满的哥哥》等热门综艺节目中展示了自身的魅力与流利的英语口语，让51Talk得到了行业和用户的极大认可。

(出现在热门综艺上的51Talk小学员)

除此之外，在2018年，51Talk还与热门电影《捉妖记2》、热门综艺《中餐厅2》、湖南卫视金鹰卡通频道《人偶总动员》、《爱上幼儿园》和《疯狂的麦咭》进行了全方位品牌合作，在收获观众了解与喜爱的同时，51Talk将市场触角深入广阔的非一线地区，为打造全国性青少儿在线教育品牌奠定了坚实基础。

2019年，51Talk签约流量担当王俊凯作为学习队长，继续保持与金鹰卡通卫视的战略合作伙伴关系，与《童趣大冒险》、《运动不一样》等热门IP牵手，用创意玩转在线青少儿英语精准电视娱乐营销，向用户传递品牌形象，扩散品牌知名度和影响力。同时，创始人兼CEO黄佳佳公益首秀央视《城市梦想》，极大提升了品牌知名度和美誉度。

(51Talk在节目中向山区小学捐赠英语教室及课程)

2020年，51Talk再次联合共青团举办"中华少年说"英语演讲比赛，其学员在活动中表现出色，凭借过硬的英语能力引爆全场，也让更多用户看到了51Talk的真实教学效果。

(2020年中华少年说总决选低年级组冠军智鹏、高年级组冠军孙逸雯)

一系列营销为51Talk建立起与用户的沟通桥梁，全面引爆品牌声量。好的营销战略为企业与品牌带来正向增益，从财报上看，51Talk已经实现连续三季度盈利。在整个在线教育市场逐步趋于理性和规范化的过程中，51Talk潜心深耕，经过9年始终坚持如一，以品质和时间去沉淀品牌，从而成为2020年最大的赢家。