京东超级王牌VS王牌打造王牌品牌朋友圈 全新营销场撬动多方共赢

海飞丝如何与安慕希做朋友?舒肤佳和优酸乳又会是什么样的组合?为大品牌的朋友圈中组CP发挥最大营销能量，京东全新打造的京东超级王牌VS王牌带来新的拓展路径。

在消费需求升级趋势下，继京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级宠粉日之后，京东推出 “京东超级王牌VS王牌”，以联合不同商业领域头部品牌的方式上演精彩联动，从营销端、消费者端、品牌端进行多维度拓展。作为京东超级王牌VS王牌的开局之作，9月21日，京东成功组队宝洁和伊利两大快消巨头，利用双方品牌产品拥有王一博、宋威龙等共同代言人这一趣味点，展示出破圈融合的双面精彩。

王牌VS王牌 有趣有料升级购物体验

9月21日，海飞丝品牌代言人&安慕希品牌代言人王一博和舒肤佳品牌活力代言人&优酸乳品牌代言人宋威龙在社交媒体掀起了探索“宝藏的你不止一面”热潮，代言人AB面的对冲挑战带给了消费者别开生面的体验，吸引消费者一起来京东超级王牌VS王牌探索宝藏好物。当日，佳洁士品牌大使范丞丞和伊利金领冠专利配方推荐官魏哲鸣也将分别在京东直播间带来超炫的场景化直播，不仅有挖宝、溯源各种精彩内容让消费者们过足眼瘾，更将送出惊喜直播大礼。

其实，京东超级王牌VS王牌联动宝洁和伊利的“CP”行动从9月19日就已经启动了，先是由宝洁和伊利专家们带来6场科学实验室硬核直播热身，趣味科普+专业带货好戏连台;接着9月20日，宝洁大中华区口腔护理品类副总裁CATHY和伊利集团总裁助理王东军空降京东直播间进行花式互动，还有放价送好礼的宠粉福利。连续三天的直播盛宴花样百出、有趣有料、福利满满。

而在京东超级王牌VS王牌的会场中，京东还联合宝洁、伊利带来了秒杀、满减、神券等层出不穷的优惠惊喜，消费者还可一键加入宝洁X伊利双重会员，享受专属优惠的同时瓜分京豆，体验更丰富的购物乐趣。

巨大流量和异彩纷呈的直播活动形成了品牌曝光矩阵，多元场景的互动高效率触达核心消费群体，最终为品牌带来了更强的转化势能，促动两大品牌影响力破壁出圈。

洞察消费者 打造品效合一营销新主场

在CBNData发布的《2020新消费洞察报告》中显示，在2019年联名跨界产品的线上销售额增速是整体市场的8.5倍。随着消费需求日趋多元化，突破性的营销方式才能引发消费者的关注、更好地引发他们的消费热情。京东以王牌VS王牌的方式挖掘品牌的性格匹配度、内容亮点以及营销玩法，全方位深度联动，打造出“京东超级王牌VS王牌”这一全新IP，为消费者带来耳目一新的消费场景体验。

而对于品牌来说，在当前国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国内外品牌如果想赢得市场，就需要寻求更多的营销曝光机会和更有效的销售转化途径。京东在京东超级品牌日、京东超级品类日、京东超级宠粉日之后，以超强的战略资源、品牌资源和行业口碑打造京东超级王牌VS王牌，共创平台与品牌创新营销新场景，不仅通过精准的人群触达，借助双品牌重量级的资源投入、专享促销、互动机制以及综合权益，扩大营销资源边际效益，取得1+1>2的品牌营销效果;更期望能够通过京东链接起更大的品牌朋友圈，跨界组合CP相互赋能，进一步开拓营销空间的边界。

拥有“京东超级品牌日”、“京东超级品类日”、“京东超级宠粉日”等王牌营销IP，京东一直都是品牌强势增量场。京东超级王牌VS王牌联合两大王牌联动实现品牌精神和营销的“同频共振”，打出一套组合拳，打破同质化的简单跨界方式，让消费者在营销背后看到更多的内容，辅助深化品牌体系建设。让好产品、好内容遇上好营销，收割口碑和流量之余还深化了参与感，为消费者带来了新零售时代的全新消费体验，京东超级王牌VS王牌将成为一个行业标杆，打造出品牌联合赋能的范式。