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蜜芽刘楠“楠得好物”直播开启双十一宠粉节,全面布局母婴直播MCN

2020-11-02 15:14 TOM   

一年一度的“双十一”来了。与以往不同的是,今年的双十一购物节来得早了一些。从10月20日开始,各大购物平台和直播间就纷纷开启双十一活动,为这场全民盛大狂欢正式拉开帷幕。

“每年双十一,都有不少人说因为手速慢买不到心仪已久的好物,这次我要让大家不等双十一,就能以双十一价格提前买到喜欢的品质好物”。在前两场直播交出亮眼带货成绩后,蜜芽创始人刘楠在10月31日开启了“楠得好物——双十一宠粉节”的专场直播,累计观看人数超过187万人次,单场销量超过20万单,销售额突破2560万元。

知名主持人沈凌也加入到本次直播中,与刘楠一起向观众推荐热销品质好物,包括兔头妈妈甄选mompick纸尿裤、法蔓兰星光幻彩年度礼盒、天气丹护肤套装、美的空气炸锅、来点花样低脂酸辣魔芋粉等商品覆盖母婴、美妆、日化、食品等各个品类,价格也给到了专属于“双十一”的优惠力度,让观众不用等到双十一也能以同样价格购买到心仪商品。兔头妈妈甄选mompick纸尿裤、沛多力绵羊奶粉等商品屡次售罄,引来粉丝刷屏邀请补货。

蜜芽刘楠“楠得好物”直播开启双十一宠粉节,全面布局母婴直播MCN

一、165万粉丝单场带货2560万,为什么是刘楠?

2020年,直播已经拥有超过5.6亿用户的庞大规模,直播带货的风靡再度让人们见证了流量背后蕴藏着的巨大发展潜能,诸多品牌商纷纷转战直播。直播带货达到了前所未有的高潮,全民扛起带货大旗,这其中还崛起了一股“新势力”,CEO们纷纷下场破圈做直播带货。

今年9月,刘楠宣布开启直播带货,并在9月19日直播首秀当天问鼎抖音当日及当周的播带货排行榜首位,成为母婴品类带货成绩最高的主播。而在10月31日的“楠得好物——双十一宠粉节”的直播,在抖音上拥有165万粉丝的刘楠,本场直播依旧交出了2560万元的销售额,带货实力有目共睹。

蜜芽刘楠“楠得好物”直播开启双十一宠粉节,全面布局母婴直播MCN

为什么是刘楠?在看到刘楠连续几场的带货成绩,很多网友会有好奇。面对这样的疑问,深耕母婴领域的业内人士或许会反问一句:为什么不是刘楠?

大众眼中熟悉的刘楠,是蜜芽创始人,曾参加《奇葩说》快速出圈,有了网红CEO的基因。今年,刘楠开始定期在抖音发布视频,内容从公司日常到职场建议,再到网友们关心话题的看法,包罗万象,在抖音上吸引了165万粉丝关注。

蜜芽刘楠“楠得好物”直播开启双十一宠粉节,全面布局母婴直播MCN

此外,由于蜜芽一直以来“年轻妈妈品质生活”的定位,刘楠的直播间货品与其他CEO相比多集中于母婴领域,来到直播间的粉丝看中的就是刘楠的“网红CEO”身份以及“深耕母婴产业”的她所带来的选品。多年来积累的母婴口碑,以及自有品牌兔头妈妈甄选mompick等品牌优势的沉淀,都让“楠得好物”这一直播IP在起步阶段就迅速成为母婴直播领域的顶流。

二、全面布局母婴直播MCN,蜜芽的优势是什么?

刘楠入局电商直播的带货实力已经有目共睹,这也为蜜芽在母婴领域布局的直播业务开了一个好头。

从去年开始,蜜芽就已经锁定行业风口,在电商直播领域进行布局,搭建直播MCN矩阵,持续发力针对母婴人群的带货直播,现在每日不间断直播已经成为常态化,蜜芽的自有供应链及成熟的售后服务体系都可以为孵化、签约的母婴达人提供全方位保障。

据悉,蜜芽正在打造垂直于母婴人群的MCN矩阵,除了会孵化和签约母婴达人,还会为他们提供直播流程、选品、流量等方面的扶持。多年的电商平台基因,成熟的供应链以及售后服务体系支持,使蜜芽可以为签约达人提供最专业的选品团队等全方位保障,带货更加得心应手,增强商业变现能力。

另外,刘楠曾在公开场合说过,“其实无论做平台还是做品牌,无论这家企业做什么,蜜芽这两个字代表的含义就是年轻妈妈品质生活,我们的人群永远都是年轻妈妈,我们要做的永远是要给她们品质的生活”,蜜芽多年来深耕母婴行业的专业度,也会为母婴达人带去更多专业经验。

不少业内人士认为,刘楠带领蜜芽全面入局抖音直播电商并打造垂直于母婴的MCN矩阵,或将开启垂直品类带货的新模式,也为未来的带货直播带货提供了全新思路。

互联网思维的实质是“连接”,即连接一切可以连接的力量。直播在内容产业里的角色,同样是连接多边关系。蜜芽作为一家品牌管理公司,不断打破边界做新的尝试,如何借力直播为品牌带去更多流量,达到足够的品牌营销效果,实现有效连接,将成为刘楠接下来的重要考虑问题。

风口下,直播电商的未来将走向何方,刘楠接下来会带来怎样的成绩,蜜芽在直播电商领域将有哪些布局,刘楠和千千万万从业者一样正在探索,正在引发外界的关注与期待。

 

责任编辑: WY-BD

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