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做品牌联名,不得不看马大姐的“风马牛也相及”最潮出品

2020-11-25 09:34 TOM   

吃什么心情会瞬间变好呢?毫无疑问当然是甜甜的糖果了!

有一种“甜满彼此,幸福满怀”妈妈般爱的味道,

这种味道便是国民品牌、中国味道——马大姐!

提起马大姐,相信耳熟能详的名字大家并不陌生,

小时候,父母扯开糖纸的那一刻,我们的童年是放光芒的

长大了,含在嘴里能悠悠长长的吃一整天,笑嘻嘻的鼓着腮帮子

再后来,我们把这种甜甜的味道放在了爱情里,满眼都是欢喜

不知不觉,像不相信我们自己的真实年龄一样,马大姐也已经走过了35个华年,一切过往皆为序章,所有将来都可变化。传承文化,弘扬国货,老品牌好国货、匠心造放心购,在品牌变身的这条道路上,马大姐正在从一个甜美可爱的国民糖果品牌,变成一个全面新潮传承文化的跨界新秀。

跨界、联名、快闪马大姐玩得不亦乐乎风生水起,在吃糖这件事上,可以很好玩。原本是“风马牛不相及”,但在马大姐这里,“风马牛却是潮起潮涨,还看今朝”,只有想不到,没有她做不到。

1.马大姐X hotwind-热风

我最甜,同样我最潮

在2020年4月,新冠肺炎疫情全面控制好转时,马大姐携手hotwind-热风以#行走的糖果#增强能力抗击疫情#影响国民的生活态度#,#甜满彼此#的主题,打造出联名款国潮卫衣,以红、黑、灰经典色系,配置国民糖果标签以及文化元素,传达出#年轻#、#个性#、#活力#、#有态度#的品牌形象。给马大姐带来了话题与销量双双爆红。

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2.马大姐X牛栏山

甜与酒的契合,一个融合便是彼此的酒心巧克力

2020接近尾声,2021牛年来临之际,文化糖果国民马大姐与百亿民酒百年牛栏山联合推出了一款酒心巧克力全新品牌跨界联合,两个国民品牌的强强联合,不止是产品的推陈出新,更是两大特色文化的激烈碰撞,从牛栏山二锅头风味酒心巧克力的包装设计上就能看出,创意设计大师以马大姐的象征图腾“马”和牛栏山的象征图腾“牛”为创意出发点,结合非物质文化遗产的民间剪纸艺术和北京景泰蓝的掐丝珐琅工艺,以及其中点缀的体现马大姐和牛栏山共有的京味建筑文化,极具创意性的展现出了一幅浓烈国潮风的“牛马精神”画面。中国食品品牌跨界营销实战专家、本款联名产品主导者、马大姐食品CCO杨学宝这样说。

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在视觉上风格鲜明,独具一格,在风味上更迎合了当代消费者的需求。

3.马大姐X西凤酒

国民甜度与千年酒香,组成的CP是传承更是继承

2020年初,文化糖果马大姐以酒心巧克力核心技术“酒霜糖”(源自非遗经典传世技艺),与四大名酒之一的文化名酒西凤酒酿制技艺(陕西省首批非遗项目)相结合,相信如此厚重的碰撞,定是日久弥新的传世经典,一分甜,一杯酒、半部华夏史,一款全球首款国脉凤香纯脂酒心巧克力蓬勃而出……

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4.马大姐X灶王爷IP

爱的表达,总是殊途同归

因爱融合,因理念相近,正是如此,2020春节前小年时,国民马大姐与灶王文化IP高度契合,以传递“家和睦,爱传承”的灶王文化精神,打造出了北京本土特色的吉祥文化品牌,浓重推出了牛轧糖、酥糖等特色经典产品,创造了#被包装耽误的零食”微博搜索热门话题,在包装风格上以插画的形式结合灶王爷IP文化,选用鲜明的红、蓝国潮色系,让人眼前一亮,大大挑起了消费者的猎奇心态,而以经典的味道与童年的回忆为情怀,更是将这次跨界联名的营销点做到了极致。马大姐食品公关助理、新媒体运营负责人刘连连介绍说。

马大姐在文化与新潮的传承与创新中,不断拥抱变化,碰撞灵感,提升风格,寻找突破,体现出了马大姐品牌鲜活生命的纵横延续。

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5.马大姐X快闪店X kolX抖音

更迭出新,时代造就我们,我们玩转时代

有些看似是八竿子打不着边的,但是细思巧妙过后,却是相得益彰。北京国潮快闪店、品牌联名礼盒、明星直播、红人种草、圈粉带货······马大姐拥有一个国民老品牌的内在灵魂,外衣却包裹着像五彩斑斓糖纸,一层一层剥开,是不一般的风采,马大姐将自身IP与品牌情怀、老品牌新潮完美释放,用独到的洞察力,打开自己的边界。

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6.马大姐X百货X盲盒

潮起潮落,我们就是最国潮

百货时代、盲盒经济蓬勃发展,当下主流的、个性化的、衍生的消费方式像万花筒一样,总是千奇百怪,却又抓住消费卖点,北风不管怎么吹,马大姐玩国潮自是来个彻彻底底,2020年5月、11月马大姐还联合新世界、鸿坤地产等知名品牌,打造了“百货+零食”的跨界组合,俏皮可爱的推出了“潮向新世界”的限量国民糖果盲盒,即是趣味儿,也是甜味儿。

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7.马大姐X三元、北汽、牛栏山、牵手、曲美家居、洛娃、I DO、西凤

年年岁岁,总有一些甜蜜的牵挂

春节与团聚,回家与爱,必不可缺少的还有桌上的那一盘糖果,这便是圆满。独特的文化节庆,承载国人情怀的欢乐日子,马大姐与三元、北汽、牛栏山、牵手、曲美家居、洛娃、I DO、西凤等众多知名品牌,在2020春节前联名推出的既暖心又暖情的致敬#春节回家中国味道#感恩微电影,在2020年1月17号(腊月23小年夜)上线9小时,单一微博平台播放量就高达110余万,7天全网平台播放量突破4000万,从春节一个家庭的团聚出发,团聚与爱,总是心生甜蜜,这也正和马大姐崇尚的甜满彼此的品牌理念相融洽。

做品牌联名,不得不看马大姐的“风马牛也相及”最潮出品

国潮来了,迎潮而上,马大姐:老品牌也能创造自己的国潮。马大姐近年来还与中国园林博物馆、苏宁易购、滴滴出行、中国联通、世界休闲大会、搜狐、世界非遗大会、宝马、味多美、海尔、蒙牛、嘉和一品、碧桂园、布丁酒店、福田汽车、洽洽、中粮、同程旅游、途牛、金夫人、知乎、饿了么、捉妖记2、熊出没、阿里、JJ斗地主、网易有道、统一、IAI、轻松筹、金鼠标、脚斗士等等数百家各行各业知名机构,跨界在“衣食住行游购娱学”联合智造过无数的精彩。不仅跨界联合缔造精彩,积极参与公益行动多年来也有马大姐食品频频出镜的一道风采,无论是留年时光爱在一起的回归传统益智互动公益,或爱心衣橱关爱老少边穷留守儿童暖冬行动、或助力轻松筹慰问抗击新冠医护和军警人员的爱心行动、或”糖果悦读”关爱农村中小学生积极读书公益行动、还是“1+1为爱行走”关爱失独老人的年夜饭公益行动,都有彰显以人为本不忘初心匠心智造的马大姐食品发展不忘责任之根本倩影。中华社会救助基金会爱心衣橱公益项目顾问、“糖果悦读”公益项目负责人、“马大姐”品牌资深文化营销公关负责人杨学宝介绍说!

35年走过的历程,马大姐一直做着很“甜蜜”的事情,从老品牌的转型,从品牌文化的输出,从产品多元化的研发,马大姐始终坚持“标新立异是方式,是变化;质与品是永恒,才能创造无限可能。”

相信无论时代怎么风云变化,马大姐都将坚守这一份甜蜜,这一份亲切,这一分纯粹。

 

责任编辑: WY-BD

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