天猫国际双11助力海外品牌“回血”增长，成交额同比增长47.3%

经过十二年的发展壮大，“双11”从一项电商网络促销活动，成长为我国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐对国际电子商务行业形成重要影响。不管是成交额破纪录的最短用时、同比大增的成交总额，还是海外品牌和海外买家参与度、跨境消费数据流，无不展现了蓬勃的数字经济活力。

眼下，中国巨大的内需市场正在激活全球活力，进口消费在今年天猫双11迎来大爆发。今年双11期间，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，中国消费者“云出境购物”打卡78个国家和地区。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，天猫国际成海外品牌“回血”增长的主战场。今年，有2600多个海外新品牌通过天猫国际首次参加双11。

双11期间，海外品牌迎来爆发增长，有233个品牌成交过千万，871个品牌成交过百万。“首店经济“加速爆发，成交额过百万的新品牌数量同比增长92%。

“疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。”天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

(全球商家都赶集天猫国际参加双11)

今年双11，全球商家都动起来了，中国消费者足不出户就能云逛全球。

出境游熔断许久，进口消费热情释放。天猫国际上，中国消费者最爱买日本的美容仪、韩国的护肤品、加拿大的猫粮、英国脱毛仪，泰国乳胶床垫。小众国家商品的成交增速超3位数，保加利亚玫瑰纯露、摩洛哥精油、冰岛护肤品、阿联酋迪拜骆驼奶都是热销进口新品。

进口消费普及趋势更加显著。一方面，消费者年龄代际向一老一少两端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”购买进口商品增长最快，成交额同比翻倍。另一方面，新兴市场充满活力，紧随一线城市，五六线城市进口消费增速超过二三线。

疫情后进口消费场景发生变化，“对自己好一点”成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，“跨国SPA”体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

(进口羊奶粉等新品类天猫国际增长显著)

跨境直邮业务再次爆发，今年双11期间，天猫国际海外直购成交额同比增长252%。尤其是出国旅游必买的奢侈品大牌需求暴增，今年，天猫国际派出百人”官方买手团“在20多个国家和地区为消费者“跑腿”采购奢侈品大牌。

今年，天猫双11与进博会并肩进行，进一步释放国内进口消费需求，进博会展品加速变商品，海外新品牌在双11获得新增长。阿里巴巴大进口业务将持续完善物流、仓储、供应链等进口生态基础设施建设，助力国内国际双循环新发展格局。

在国外受疫情影响而令其商家销售受阻的背景下，天猫国际“双11”购物狂欢节的到来可以说恰逢其时。相信在接下来的“双12”购物狂欢节中，天猫国际也将把优质好物分享给消费者，展现进口消费活力、取得进口消费新突破。