竞技世界：《传统民俗文化的焕新——JJ斗地主打造棋牌电竞新赛道》超级会氪厅

2020年12月,携手WISE2020新经济大会,第4期超级会氪厅于北京国际会议中心正式上线。围绕co-branding,新消费品牌们通过超级会氪厅这一平台进行共创,限时探讨和制定跨界营销新方案,在思维的碰撞中展现出自己品牌“会社交”的实力。

在超级会氪厅的圆桌讨论中,竞技世界以《传统民俗文化的焕新——JJ斗地主打造棋牌电竞新赛道》 为主题做出了分享。

以下是主要内容:

竞技世界至今成立13年,是一家致力于在娱乐领域供极致体验的综合性互联网平台。在2007年成立之初,棋牌游戏市场已经是一个发展了十年的红海市场。当时的市场上有腾讯、联众、边锋、中游四巨头,各省豪强林立。竞技世界能够在这个红海竞争中脱颖而出,依靠的是我们从始至终贯彻的“比赛”模式。公司凭借在“比赛”模式的正确选择和市场机遇的把握,打造了JJ斗地主明星产品,它的同时在线峰值从25万快速增长到200万。如今JJ斗地主已经拥有超过5亿的注册用户。

三个人坐在一起打牌,追求的只是输赢,上万人的线上同场竞技就从输赢变成了对夺冠的荣誉追求。这种竞技比赛的模式远超过休闲棋牌游戏的体验,是一种智力竞技的升华。JJ斗地主通过组织比赛,使我们的用户开始追求打牌技巧和比赛技巧,从而使得棋牌变成更健康更绿色的精神文化产品。这也正是我们的赛事JJ斗地主冠军杯秉承的“汇聚天下高手,弘扬棋牌文化”的赛事初心。

JJ斗地主冠军杯到今年已经举办了十二届。初期我们采用纸牌来进行比赛,并引入了桥牌的复式团体赛的模式,简单得说就是同一副牌由A、B两队分别来打,通过分差决定比赛的输赢,这样克服了扑克游戏中运气成分,将比赛更加公平,公正。我们在2011年与国家体育总局社会体育指导中心共同编写了《中国二打一扑克竞赛规则》。随着电子竞技的发展,从2017年开始,公司研发了全新的电子比赛系统,从此开启了从传统的线下赛事到全面升级的电子竞技模式。

随着新媒体平台的兴起,特别是抖音,快手的快速发展,我们将电竞比赛做了直播呈现。以今年的S2赛季为例,我们的单场赛事同时观看人数超过30万,单场赛事直播DAU超过600万,短视频播放量累计达到28.5亿。目前该赛事已经到了总决赛赛段。

能取得这样的成绩,我们也分析了冠军杯赛事引起更多的关注来源于三大核心因素,这三大核心分别是:选手、电赛系统、传播渠道。三者形成了稳定的三角结构,也不易轻易被模仿。首先是选手。竞技世界一直以来都在坚持以“比赛”的方式运营,我们拥有活跃在JJ斗地主游戏内多年的忠实用户,长期的线上比赛模式的培养让他们成为记牌强者,行牌高手,熟悉比赛竞技模式,自然全国JJ斗地主冠军杯赛事中的呈现也是精彩绝伦。其次是电赛系统。 JJ组建专业的研发团队、美术团队,聘请业内知名的赛事专家,将桥牌中的复式团体赛模式引入到JJ斗地主冠军杯中。多年中这一系统被不断迭代优化,形成了如今的电赛系统。最后说到传播渠道。我们的赛事实现了在PC端、移动端、TV智能电视端三端的同步直播,覆盖抖音、快手、B站,西瓜、火山、斗鱼、虎牙,优酷等主流平台。我们在这些平台有总计超过570万的粉丝。我们希望不仅在玩牌服务上将用户体验做到极致,在看牌服务上也实现用户至上。以上这三方面就是我们的竞争力。

我们已经逐步建立了自己的电竞内容生态体系。我们从游戏产品和电赛系统的自研,到俱乐部、选手、解说的培养,主播体系的搭建,再到直播,短视频等内容的生产,已经初见成效。 我们希望以目前的赛事影响力能够通过一些跨界合作、品牌联合实现JJ斗地主冠军杯影响力的加倍增长,打造家喻户晓,大众评头论足的知名IP。借助电竞近年来的火热,很多知名品牌都选择投放电竞赛事。与其他电竞相比,棋牌电竞是真正意义上做到全民参与的电竞赛事,因为很多电竞项目是有很高的观赛门槛的。简单来说,对于不玩该游戏,不经常关注电竞的人来说是“看不懂”的,也就不会对品牌合作的内容产生兴趣。而斗地主电竞是中国传统棋牌文化的焕新呈现,看懂的门槛更是不高,这能够帮助品牌与用户快速建立起沟通,以更高效的方式传递品牌的内容。

分享的最后,竞技世界表示,期待未来与以开放的心态,与各大行业的伙伴一起探讨品牌跨界的新玩法、新生态,最终实现品牌共赢。