2020应用出海回顾分析：出海机遇与挑战并存，开发者如何乘风破浪

随着经济全球化趋势的不断加强，以及本土产品同质化竞争加剧的现状，走出国门到更广阔的天地施展抱负已成为应用开发者着眼于未来发展的一项重要战略选择，这也让移动应用出海成为当下业界热度居高不下的话题。

从目前应用出海现状来看，纵然多个垂直领域头部移动应用产品成绩斐然，但光鲜外衣下仍存在本地化、合规和海外资源等诸多出海难题，开发者们迫切需要依托软硬件平台的应用服务和能力来提供解决方案。根据艾瑞咨询观察分析，针对移动应用出海领域，主要有以下几个方面内容总结可以供广大应用开发者参考。

应用出海核心驱动力：海外市场广阔，欠发达地区仍有较大发展空间

2019年，全球网民规模已达41亿，海外网民规模达35.0亿人，虽然网民规模增长率慢于国内，但从绝对数量上看，海外网民数量是国内数倍，存在较大市场空间。

从未来发展潜力来看，全球网民渗透率相对较低，不仅低于我国网民渗透率（64.6%），与发达国家85%以上的渗透率也有很大的差距。未来，以非洲、亚太地区为代表的欠发达地区，网民规模还有较大增长空间。。

应用出海发展现状：游戏出海已成规模，工具和短视频/直播出海各具特色

据艾瑞咨询测算，2019年中国移动游戏出海规模超过500亿元，是国内应用出海最成功的领域之一。而出海应用类型方面，除游戏外，工具类应用需求相对标准化，国内开发者出海起步较早，如猎豹移动等企业已经在全球构建了影响力，并形成了工具应用体系。此外，字节跳动、欢聚时代等

短视频/直播公司在海外大力拓展内容生态，成为内容类应用全球化运营的重要标杆。

应用出海难题：本地化、合规和海外资源是主要痛点

对于开发者而言，应用出海是一项极其复杂的系统工程。开发者将移动应用推向海外市场时，开发阶段需要关注当地文化、开发规范、个人数据安全等问题，营销阶段需要关注海外资源部署、推广资源获取等问题，而本地化持续运营，则是开发者需要长期面临的问题，并且由于出海目标市场众多，针对不同区域/国家，出海者所面临的挑战与所采用的策略可能完全不同。

正是应用出海目前阶段的诸多难题，直接导致了部分开发者对应用出海心有余而力不足。艾瑞咨询相关问卷调研结果显示，已经成功将应用带出海外的开发者仍较少，比例不足三成。但整体来看，开发者对应用出海仍保持较高热情，四成开发者一直在关注应用出海领域。

华为出海服务能力：依托全球资源和全球经验助力开发者出海

面对应用出海的重重挑战，开发者可以借助华为平台打破出海困境，快速布局海外市场。

在本地化开发和本地化运营方面，华为可以依托全球服务经验为开发者提供本地化建议；在翻译、支付等通用能力方面，开发者可以借助HMS提供的基础服务能力；在运营方面，华为区域的本地化服务团队，将结合本地资源，与开发者开展联合运营活动，助推应用获量增长。

在海外分发能力方面，华为应用市场（HUAWEI AppGallery）除了基于海外终端的分发能力之外，还与海外运营商达成了深度合作，这部分的资源可以帮助出海开发者面向海外运营商多品牌终端进行应用分发。

在合规方面，华为始终注重网络安全和隐私保护。华为在业界普遍认可的隐私框架（GAPP）基础上，融入欧盟GDPR隐私保护原则，并结合各国本地法律进行适配，构建全球隐私合规框架，全力守护消费者的信息与隐私安全。目前华为应用市场已经获得包括CSA STAR、ISO/IEC27001、ISO/IEC27018、ISO/IEC27701和ePrivacyseal在内的业界权威隐私安全认证，基于全球服务和合规经验，为开发者用户信息安全保护提供建议意见，助力开发者解决出海合规痛点。

在全球市场环境不断变化的背景下，市场的不确定性也为应用出海带来更大的挑战。但从长远来看，应用出海仍是大势所趋，尤其是在“一带一路”精神倡导下，应用开发者可以重点关注广袤的一带一路沿线区域，如东南亚、中东市场等。通过优秀应用的开发运营，同时借助华为服务能力，相信应用开发者一定可以扫除出海障碍，实现“星辰大海”的征途目标。

近期华为应用市场与艾瑞咨询联合发布《2020年移动应用趋势洞察白皮书》，对移动应用行业的整体趋势、热门行业发展趋势进行分析。以上内容只是摘取并浓缩了开发与营销篇的部分章节，如需了解更多内容，敬请登录“华为开发者联盟”官网，搜索“移动应用趋势洞察白皮书-总览篇”，以及“移动应用趋势洞察白皮书-开发与营销篇”查看完整版报告。