凤祥股份旗下优形粉丝营销再出新亮点，包装盒DIY掀起晒图热潮

在社交媒体多元化的时代，粉丝经济伴随着整个媒体的大爆炸而全面崛起，粉丝营销成为一众品牌发力新锚点。日前，深谙粉丝营销之道的凤祥股份旗下轻食消费品牌优形又解锁了宠粉的新“招数”，携手品牌代言人万茜、许魏洲展开的“立牌DIY”主题创意活动，在社交圈刮起了一股“最炫DIY优形风”。

据悉，引爆此次创意活动的“主角”，正是此前优形为粉丝量身定制的明星代言人定制款鸡胸肉蛋白棒礼盒。在万茜和许魏洲粉丝的巧思和妙手之下，一出出精彩纷呈的“礼盒变身记”纷纷上演。蛋白棒定制礼盒化身纸巾盒、书签、笔筒等随身好物，与粉丝们贴身相伴；灯笼、不倒翁、充电宝新衣、冰箱贴等脑洞大开的创意也层出不穷。

作为活动的发起人，优形官方将“宠粉”进行到底，悉心准备了万茜、许魏洲周边回馈粉丝，一波诚意拉满的操作，也让粉丝频频点赞：“这样的创意方式好棒”、“小优是真会玩”、“小优花样真多，明人不说暗话，我想要立牌”……

值的一提的是，通过优形在粉丝沟通端的深度运营，在本次“立牌DIY”主题创意活动中，也体现出了粉丝的参与黏性和参与身份的悄然深化。粉丝以文字和短视频、情景短剧、图片展播等方式悉心记录下创作的历程：“小优绝美包装盒DIY活动，我整整盯着盒子发呆了四天！”“我的‘双面不倒翁小立牌’就这样诞生了”“满满的爱意怎么是一只纸灯笼能够承载，剪刀刻画着一次次爱你”、“万茜小姐姐立牌纸巾盒你值的拥有”…… 以Z世代为代表的年轻消费群体，正在通过明星代言人的纽带，与品牌方达成更深层次的情感共鸣。与此同时，粉丝的身份也正在从“活动的参与者”转变为“品牌的传播者”。在优形鸡胸肉微博的留言互动中也不难发现，粉丝纷纷自发为优形产品打call，围绕优形产品自发进行延展创作。

在业内人士看来，这也释放出了一种强烈信号：优形品牌理念已经通过围绕代言人的系列营销活动渗入消费者心智，明星代言人的粉丝也在逐步向优形品牌的好伙伴进行转化。

事实上，这一转变的背后，正体现了优形母公司凤祥股份作为国内鸡肉消费第一品牌在2C转型过程的不断突破与蜕变。从百日内连签约万茜、许魏洲打造明星代言人矩阵组建，到围绕代言人开展的一系列营销举措，优形品牌正在开启属于中国轻食行业的“情感营销”新时代，这一点也在其2020年加速出圈儿的系列“高光操作”中可窥一斑。优形不仅在核心城市CBD大屏、楼宇广告、APP开屏、地铁、公交、院线等渠道实现了立体化覆盖，还在全国多个城市设立优形x代言人主题形象店，并通过“典形青年”、“U锦鲤”、“万优引力CP”、“魏”爱打卡笔芯及此次“立牌DIY”等丰富的特色社交活动，实现了粉丝圈层的精准辐射。

精准的流量判断，走心的内容运营，诚意满满的宠粉活动以及多种“新奇玩法”，让优形建立了显著区隔于其他品牌主的独特形象，成为了粉丝心中“懂我们的小优”。

通过强实效的代言人营销和高粘性的粉丝互动，凤祥股份旗下优形不仅实现了品牌知名度+影响力+销售额的三重跃升，还成为了代言人粉丝圈中以“宠粉”著称的C位品牌，而优形的代言人营销助力其天猫旗舰店在双11期间实现了同比增长705%的巨大跨越，使其品牌低温即食鸡胸肉行业No.1的地位得到进一步巩固。