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比肩茅台、华为,品牌实力榜三连冠,竹叶青为何成为春节热销爆款?

2021-01-20 11:27 TOM   

我国是礼仪之邦,推崇礼尚往来,春节,作为历来最受重视的传统节日,一份礼物早已成为“人情往来”的标配,这份不可或缺不仅代表着国人对传统礼仪、礼节的重视,更是借由礼物传递谢意、心意与情谊的时机,一份礼物,是在无声中承载了人情来往的温度。正如御风集团董事长、万通集团创始人冯仑所描述的,因为收到朋友送的竹叶青,每次喝竹叶青的时候,都会想起这位朋友。

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坚守“三大标准”,成就极致品质

冯仑口中的竹叶青,近日再度获得《2020中国品牌实力指数排行榜》茶叶类冠军,这是竹叶青连续三次上榜并摘得茶品类第一。与茅台与华为一道,成为行业内品牌实力领先的代表。这也难怪,竹叶青有“茶界茅台”的美誉。茅台、华为和竹叶青虽处不同行业,但其作为超级品牌的共性更让值得研究,在它们雄厚的品牌实力背后,都有对品质的极致追求。

作为中国高端绿茶领导品牌,竹叶青产自北纬30°黄金产茶带,世界双遗产地峨眉山尤为适合茶树生长。高山多雾、漫射光多,造就了竹叶青明显优于平地绿茶的鲜爽甘醇这一高端基因。

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和茅台对优质原料的坚持一样,竹叶青在行业以苛刻的“三大标准”出名,竹叶青率先在行业提出并坚持“源自高山、清明前采摘、精选茶芽”三大标准,只产自峨眉600-1500米的高山茶园,只在清明前采摘,只精选最好茶芽。关于茶,自古就有“高山云雾出好茶”“明前茶,贵如油”等说法,这些朴素的民间道理,是千百年人爱茶懂茶之人的经验之谈,也是竹叶青成立20多余年制茶的基础。

“高山种植、清明前采摘、精选茶芽”保证原料上佳,竹叶青的生产工艺则更为精细,经过38道加工工序,65项严苛检测,1000颗茶芽中,才能够挑选出1克论道级竹叶青峨眉高山绿茶。遇水的一刻,有三浮三沉之韵动,可谓“绝世清纯,一潭氤氲;美茗美喻,形秀丽而色碧;曼妙佳妙,气馥郁而味醇”,品饮之间,尽是享受。

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坚持“打造品牌”,成就高端地位

坚实的品质基础,让竹叶青获得了品牌发展的最强大助力,在茶行业,竹叶青的品牌之路同样具有开先河的意义。竹叶青自成立以来便确立了“打造竹叶青品牌”的发展理念。开设专卖店、做品牌宣传、到独立4g袋装、再到线下举办私人定制品鉴会和会员茶山行,每一步,都在成就着品牌的全面高端化。成为行业里打破“有品类无品牌”桎梏的第一人。除了品牌实力榜三连冠,竹叶青还在新京报“守护2020”食品健康行业年度影响力评选中,凭借品牌力、创新力、产品力、传播力、责任力方面的核心优势,实力获选“标杆品牌力企业”。

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品质+品牌让竹叶青在高端绿茶领域获得了长足的发展,连续13年高端绿茶中国销量领先,产品畅销全国。2020年,疫情之下,依然实现了逆势增长,在春茶、中秋、国庆等重要节点都取得了不俗的增长成绩,整体销量最高增长在80%以上,明星单品论道国庆期间的销量增长超过200%,爆发出强劲的品牌生命力。

除了保持“连续13年中国销量领先”的佳绩外,竹叶青曾作为茶叶类唯一代表受邀参加摩纳哥国际顶级奢侈品展,并多次作为国际交往礼品赠予俄罗斯总统普京和梅德韦杰夫。此外各种大奖亦拿到手软,诸如2019年获得世界绿茶评比会金奖、国际茶叶委员会授予的高品质推荐奖等会,还一度成为胡润百富合作伙伴、2020中国企业家博鳌论坛合作用茶和2020亚布力论坛20周年年会嘉宾伴手礼。

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2020年9月,竹叶青成功入选"迪拜世博会中国馆礼宾绿茶”。在中国贸促会贸易投资促进部世博会事务处副处长方可看来,竹叶青进一步深化对外合作,用一颗颗茶芽,在全球架起一座座互通的桥梁,推动中国茶走向更广阔舞台,成为新的“中国符号”。

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竹叶青频频受到商界大咖、企业领袖、各界名流人士的喜爱和推荐。除了前文提及的冯仑,胡润百富创始人胡润,胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸、著名作家蔡澜,演员刘嘉玲等,太多大咖牛人对竹叶青赞誉有加。

胡润曾说:“在高端绿茶领域,唯一能够说出来的品牌,也是很多人唯一能说出来的品牌,就是竹叶青。”高度肯定竹叶青作为中国高端绿茶领导品牌的地位。

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胡润百富总裁兼集团出版人吕能幸认为“竹叶青既有三大标准铸造的高端品质,又有迪拜世博茶的荣耀桂冠,还珍藏2280元的贵重价值,在高端人群中成为真正体面心仪的奢侈品。”

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金庸来四川参观,临别将竹叶青绿茶做为伴手礼,送给蔡澜、倪匡等好友品尝。竹叶青的名声很快在香港文学圈传开了。蔡澜喝过以后就成为了竹叶青的茶友,“弄一撮茶放在玻璃茶杯里,温水一放,就看到茶叶站起来,非常美丽,这种形象深深刻在我脑中”,更是把竹叶青送给加拿大的朋友,品尝来自中国的高端绿茶。

刘嘉玲钟情将竹叶青作为礼物送给梁先生、王菲、林青霞等至亲之人,她说:“竹叶青送礼是很好的,一杯好茶,就要和好朋友一起分享。”

选择高端茶礼,传递健康心意

名人大咖及大众消费者对竹叶青的认可,是对高端茶礼背后所承载的文化属性、社交属性和健康属性的认可。2020年特殊的经历,提升了大众的健康意识,在高端礼品消费层面,也愈加重视礼物的健康属性。而茶,是国饮,具有健康功效已是大众共识。无疑,是春节礼的最佳选择。即使不能见面,也能以茶为媒、见茶如面,将对亲友、合作伙伴、前辈老师等重要人士的关爱、问候,对健康的期盼传递到位。在竹叶青这杯温暖的茶里,静候春天的到来。

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责任编辑: WY-BD

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