Loading… 过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货_TOM资讯
正文
Qzone
微博
微信

过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货

2021-01-21 11:51 TOM   

一进腊月门,便有年滋味儿。1月20日是腊八节,也是抖音电商首届年货节的最后一天大促,回顾为期17天的抖音电商年货节,不少想不到的“新”年货,成为消费者在抖音视频和直播里种草后的选择。

在抖音电商匠心专区中,汉服、皮雕、苏绣、传统糕点等年货,浓缩着多辈传承的手艺。手工艺创作者们通过直播讲解售卖,相关非遗传承人也参与其中,帮助大众更直观地发掘喜爱的匠心好物。

手艺人们也在抖音电商里经历着新的碰撞:95后创业卖汉服,发现购买主力军居然是阿姨们。37岁二胎妈妈,一年抖音带货近300万元,卖出的2300多只皮包,让她看到更多普通人的爱情与分离。苏绣女孩在抖音免费教学一整年,被网友们催促在抖音上架产品售卖,人们留言说“这样的手艺人值得花钱保护!”非遗传承人在抖音制作笛箫,他想让更多人加入到传承的队伍中,做普通人消费得起的产品。一盒点心,三代传承,从90年代的提篮小卖,到如今抖音带货中的展示,传统糕点延续着匠心。

匠人们和抖音电商的相遇,让传承的故事,历久弥新。

1.@织造司原创汉服

过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货

“织造司”是林威和团队的再次创业。他们一直在尝试寻找同为95后Z世代人群的兴趣图谱,以挖掘商业机会。

他们用马面裙做汉服推广的切口,让古风汉服不只出现在影楼、公园里,更多人可以大大方方地将它们穿到办公室、地铁站、超市等更日常的地方。如果把汉服比作“榴莲”,马面裙比作“榴莲糖”,塞一块榴莲给从来不吃的人,对方难以接受,但如果是一块榴莲糖,接受度就高了,甚至有可能之后会开始吃榴莲。

不过,让这群95后意想不到的是,经过一个季度、百万GMV的积累,抖音店铺里汉服购买主力居然是35-55岁的女性。她们被抖音里的古风视频吸引,开启了接触汉服文化的大门。

在@织造司原创汉服 带货直播间的弹幕里,林威看到了统计背后的人。 来找他们买汉服的阿姨,有卖茶叶的,有广场上的夕阳红舞团,有为了更好和学生打成一片的中学老师,还有大妈说自己要做“喜婆婆”了,想买店铺里的古风裙在自己女儿的婚礼上穿。

“原先我们Z世代和爸爸妈妈那代人是有断层的,可现在在抖音卖汉服,感受到不同时代的人被连接起来,传统文化也延续了起来。”

2.@皮雕大师乔师傅(奇人匠心)

过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货

乔雪今年37岁,她比一般人更理解人们对包包的感情。

有人为漂亮,有人图身份,有人求满足,还有人和包之间,难以用几个字概括:

预感会分手的女孩想送男朋友一个包,她说不管最后结局如何,都想在男生生命中留下一丝属于她的回忆;单亲妈妈需要3只同款包,一只给自己,一只给小儿子,还有一只想送给难以见面的大儿子;得了癌症的研究生给自己订了款九尾狐的包,期望自己能够好好活下去……

在抖音售卖手工皮制品,单2020年一年,乔雪和团队在账号@皮雕大师乔师傅(奇人匠心) 里做了200多场直播,累计卖货近300万元。她在抖音卖出的2300多只皮包,连接着手艺人、农村里的女人和残疾人,还有更多的普通人。

3.@杨雪刺绣旗袍(奇人匠心)

过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货

作为苏绣的发源地,苏州镇湖有着“八千绣娘”的奇景。依靠家族世代相授,这门古老的手艺已经在此传承了千年。在所有土生土长的当地手艺人中,湖北姑娘杨雪是一个特别的存在。

十年前的惊鸿一瞥,杨雪和苏绣再难割舍。为了学艺,她跨越千里,背井离乡,扎根镇湖。经过多年潜心学习,她现在已经是苏绣青年传承人中的翘楚。从荆楚大地到江南水乡,从线下工作室到抖音账号@杨雪刺绣旗袍(奇人匠心),杨雪还在延续着她和苏绣的不解之缘。

2018年,杨雪在抖音免费教了一整年苏绣,创下一节课超百万点赞、近千万人观看的纪录。为了不让屏幕中的绣品色彩失真,她的教学视频从不开美颜,镜头也经常怼着手部拍特写,一场直播下来,观众甚至见不到她几面。用她的话说,“苏绣比我的脸重要”。

即使不露脸,网友们的参与度也超乎杨雪的想象。她曾经办过一场8小时的直播,有粉丝从头跟到尾。更多人则表示想购买她的刺绣,催促她在抖音上架产品。有网友留言说:“这样的手艺人值得花钱保护!”她惊喜于抖音粉丝对购买的热情,未来也将在抖音商品橱窗上架更多创意产品,让更多人领略苏绣的魅力。

4.@一笛一箫

过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货

从没见过笛箫的贫苦孩子,到远近闻名的非遗传承人,丁志刚用了30多年。在抖音上获赞百万,月入一万多元,他只用了1年多时间。令丁志刚没有想到的是,这门古老的手艺,仿佛比过去更能吸引年轻人的注意。在抖音教做笛箫以来,想拜师的人从全国各地赶来,其中不乏留学归来的大学毕业生。

做笛箫30多年,丁志刚把竹子拿在手上掂一掂、看一看,就知道定什么音调。“这辈子看的竹子多”,一年起码也要看一万五千根,这么多年几十万根总是有的。他信奉的是旧手艺人的匠心精神,每道工序都要做到极致。

在粉丝的呼声中,丁志刚试着在抖音上架了第一批笛子,一口气卖出了3000元,这对笛箫行业的电商来说已是令人惊喜的成绩。上架两个月后,疫情期间线下损失的营业额就补了回来,远远超出他的预期。

很多人提醒过他,以他的名气,几万块一支的笛箫都可以卖,但他不乐意。在他看来,想让更多人加入到非遗传承的队伍中,就更要做普通人消费得起的产品,降低大众参与的门槛。

5.@法根爸与糕点妞

过了腊八就是年,抖音电商里的手艺人们带来“新”年货

从杭州到塘栖的342路公交车,见证了“法根糕点”的畅销。来塘栖买新鲜蔬菜的杭州老人,无意间发现了他的糕点,好吃、便宜。大爷大妈们每人拎着七八斤糕点回去,不少是左邻右舍或亲戚同事让捎带的。

“饿煞饼”、“香蕉酥”、“小桃酥”、“橘红糕”、“重麻酥”、“太子饼”、“江米条”……李法根家的糕点多种多样。他还记得有位七八十岁的老人对他说:“这就是我小时候吃的味道。”

喜欢的人来来回回吃不够。江南日出日落的一个又一个日子里,李法根的糕点一做20年。

感受到了抖音电商的发展,李法根的女儿李婷开始利用抖音短视频和直播进行售卖,扩大线上销路。后台里有人留言问道:“这难道就是我小时候一直吃的糕点么?”

如今,李法根快六十岁了,仍旧每天为糕点忙碌,他时常点开抖音,看看自己的网上小店。在他眼中,几十年前人们在街边小推车上买一份糕点的心意,和如今点开抖音下单一份糕点的心意,是一样的。

在抖音首届年货节里,匠心达人们的镜头与讲述,将更多带货和购买背后的故事呈现。新的一年,抖音电商里的匠心会更加浓郁,故事仍在继续。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
广告