现实主义题材作品爆发，创作者应如何理解“现实”

2020年，成了现实主义题材爆发的年份。

《以家人之名》把镜头对准了重组家庭的日常；《隐秘的角落》关注着极端环境下的原生家庭。小人物，成为了热播剧的主角。在他们当中，有重组家庭的“尖尖三兄妹”，还有在单亲家庭下成长的朱朝阳。

现实题材作品是最能触动大众的类型作品之一，也是影视创作者们近年来追逐的“热点”。创作者应该如何才能理解现实主义题材作品呢？在1月19日抖音首届娱乐盛典“抖音星动之夜”上，去年大热的现实题材作品《以家人之名》获得了“年度人气电视剧”荣誉，为此，我们与《以家人之名》总制片人张灼进行了一场特别的讨论。

一、如何写好现实议题？

即使有谭松韵、宋威龙、张新成三位偶像派演员坐镇，但《以家人之名》“出圈”的镜头，却不是偶像剧般浪漫的。

这些出圈镜头，真实且生活感极强：谭松韵饰演的李尖尖，从小和两位“爸爸”、两位“哥哥”一起长大，几乎也成了个“假小子”。她每天和两个哥哥一起上学放学，用扒裤子的方式捉弄他们，甚至还正式地公布自己来例假的消息。这些场景看似日常却亲切，召唤出了很多网友与自己哥哥妹妹的回忆。而在抖音星动之夜中，抖音也把年度人气电视剧的荣誉，颁给了这部作品。

张灼认为，影视剧创作要想不“悬浮”，必须基于现实的观察和体会，用良好、精致的视听语言，塑造角色、引发共鸣。

“不为甜而甜。无论是剧本创作、演员表演还是镜头语言，都需要能够让观众有真实的情感共鸣。大家所谓的“名场面“，其实本质并不是靠话题，而是需要能够调动观众的情绪，才能真的产生“甜”或“感动”的观看感受。”

创作《以家人之名》时，主创团队达成的最大的一致，就是不刻意地去计划哪一类元素的比例，而是基于主题，遵循角色的情感逻辑，同时尽量把细节做到极致。

拍一部影视剧，就像要带观众踏上一段旅途。在张灼看来，如果把情节比喻成旅途整体的日程和安排，那么细节就像抵达之处洒在海面上的阳光，跟家人抬头看夜空时如约闪耀的繁星。

情节和细节都关于体验。观众乐晰回忆，这部剧最让她触动的镜头，是张新成扮演的小哥作为在尖尖家寄养的小孩，在厕所给尖尖和爸爸洗衣服，怎么叫都不走。寄养的孩子心里会背着沉重的包袱，总觉得对家里有亏欠，仅仅通过这个小细节，乐晰就在屏幕前掉了眼泪。

李尖尖小的时候，剧中的鱼缸里还都是小鱼。等到她长大了，鱼缸里的鱼就变成了大鱼；小哥贺子秋刚来尖尖家时没有自己的拖鞋，只能穿尖尖的粉拖鞋。过了一段时间之后，他就有了自己的蓝拖鞋。2009年的场景里，家里的壁画贴的也都是奥运五环。

《以家人之名》播出后，观众就像集“彩蛋”一样，把主创精心安排的小细节一个个翻出来。张灼觉得，“旅途”中正是有了这些细节相伴，才能构成一场美好的体验。

二、如何获得更多注意力？

除了现实世界的吊诡，长视频创作者更现实的问题，是观众的注意力越来越分散了。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，中国短视频用户已破8亿，而综合视频（网络电视剧、电影、综艺）用户为7.24亿。无论在市场规模和增幅上，短视频都超过了综合视频。

改变，也发生在长视频创作者的身边。

流媒体时代的到来，完全打破了创作者与平台、受众之间的关系。网络视频平台没有“档期”的概念，它们就像一个书架一样，创作者把作品摆上去就可以了。

同时，观众也获得了更多的选择权。喜欢历史的人，可以在历史“书架”上找到自己喜欢的书，喜欢情感的人，也可以在“情感”书架里自由“阅读”。网络的实时点播系统，也不必让观众赶着时间看节目，只要你有空闲，何时何地都可以打造出一个剧场。

过去，好莱坞一些公司做市场调研，需要上大街上找不认识的观众做调研，以此判断一部作品观众喜不喜欢，开头结尾好不好等诸多问题。这种传统的面对面调查样本有限，受众有限，结果也很有可能出现偏颇。

但在短视频平台上，只要通过一些片段就能够判断，一部剧观众的关注点在哪里。哪些部分观众喜欢，哪些部分观众不喜欢。反馈更加及时，样本量也大了几十倍。

什么样的剧集会被称之为“爆款”？在《2020抖音娱乐白皮书》的“营销新标尺”中，包括了官抖累计视频量200支、官抖累计播放量10亿、站内单只视频最高点击量200万、官抖平均点赞量15万、官抖累计点赞量3000万、官抖累计粉丝量200万等条件。

同时满足6个或以上，就有可能成为“爆款剧集”。在这个“新标尺”之下，《以家人之名》等现实题材剧均入列。

张灼在抖音里刷的内容很广泛，“影视剧”“社会话题”“宠物”“音乐”他都感兴趣。2020年，抖音成了《以家人之名》重要宣传基地，很大程度上助力了项目话题的发酵。

关于市场上“长短之争”的讨论，张灼认为，短视频直接、精准、凝练；长视频完整、有深度。其实长短视频是满足不同场景需求的。现在大家的时间很碎片，短视频营造了更加良好的用户体验。

一些人把当下的媒介消费环境定义成“短视频时代”。然而，更多业内人士认为如今是视频内容的“共创时代“。视频平台可以在创作过程中提前介入，帮助创作者创作出符合平台气质的作品。

张灼觉得，优秀的、不注水的长视频内容，具有其本身不可替代的价值和意义。多元娱乐消费的竞争，反而会使得各自都更加优秀，把自身优点激发到极致。在市场上，长剧集一直都是头部效应非常明显的。

“无论长短，还是要内容本身够好才能持续的吸引用户。”张灼说。

 

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