实力彰显 上美集团一叶子斩获2020年度双金大奖

2020年12月31日，在金物奖·新国货创新大赛颁奖典礼上，上美集团旗下一叶子，斩获了“最佳营销奖”。这已经是一叶子在该季度斩获的第二项宣传大奖，早在11月27日的2020金旗奖（第11届）颁奖盛典上，一叶子就凭借“一叶子x张新成《冰糖炖雪梨》”案例，从863件案例作品中拔得头筹，拿下“全场大奖”，与腾讯、奥妙等品牌同获殊荣。

一叶子作为国产新锐品牌，至今已荣获不少大奖，备受业界关注和认可，尤其是2020年，尽管疫情严重，一叶子丝毫不受影响，坚持线上线下相结合的双渠道运营政策，旗下的黄金面膜销售营业额大有突破。究竟是什么样的营销艺术，才能演绎出如此强大的销售业绩？

狠抓流量营销，牢牢把握年轻消费者心理

随着经济的发展和生活水平的提高，消费也不断升级。90后、95后、甚至00后已经逐渐成为市场主流消费群体，他们热衷于互联网的世界，爱分享、爱热闹、爱追星、好玩、有趣，有创意的营销活动都容易激起他们的消费欲望。如何做到“品牌年轻化”，以适应年轻人的多样化消费需求，成为了品牌传播的关键。

一叶子依据年轻消费者的消费心理，提出品牌年轻化策略，打出了热播大剧+明星代言+淘宝直播的组合营销拳，整合营销资源，以一叶子×《冰糖炖雪梨》×雪梨的案例，冠名热播大剧，签约流量明星，牵手热播网红共同宣传黄金面膜，打通“人货场”，实现全链路营销闭环，牢牢抓住年轻消费市场。

加大科研力量，打造王牌明星产品，掀起消费者购买热潮

早在2016年，上美集团就以每年上亿的资金规模大力投入科研，加大科研投入。同时不断吸纳优秀研发人员，先后打造了上海、日本两大科研基地。2019年11月5日，上美科技园还被授予国家级“教学基地”荣誉称号，足见上美集团对与科研的重视和投入。

在强大的科研技术支持下，上美集团不断为用户提供了安全、高效的产品。黄金面膜就是在这样的背景下开发的，面膜膜液中添加了Carnosine抗初老专利和AQUA水漾保湿成分，能够快速高效抗氧，改善肌肤问题，一经推出，深受年轻用户的好评，销量一直居高不下。

数据赋能，精细运营，打造智能营销时代

在大数据运营时代，上美集团CEO提出，上美集团要向数字化、信息化转型，所有业务和管理环节要向着数据化进军。去年11月初，上美集团建立了数据中台，实时追踪销售数据、品牌营销数据。不断依据数据请款，调整运营策略。

同时，集团内部成立私域部，关注私域流量运营，和年轻消费者站在一起，共同面对时代和消费场景的变化，让数据实时接轨消费场景，不断调整营销策略，建立精准消费数据库，开启智能化数据化营销时代。

始终与年轻人玩在一起，始终与时代接轨，贴合当下消费场景是上美集团一叶子销售额稳步增长，不断突破的原因。目前，一叶子站在国货美妆行业的风口浪尖，不断依据时代变化发展，调整营销策略，未来还将带给消费者更多更优质的产品，展现给大众更绝妙的营销策略。