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这把火在冬天有多火,看康师傅冰红茶打造的“中国燃”

2021-02-09 11:58 TOM   

歌曲永远是能够最快让人们“穿越时空”的工具之一,00后有《青春修炼手册》,90后有《七里香》,每当歌声响起,我们就会瞬间回到自己的青春燃情岁月。对于70后、80后来说,《冬天里的一把火》无疑是这样的一首歌。它偶尔会被爸妈不经意哼出,偶尔会成为广场舞的BGM,但已经鲜少出现在年轻人的歌单中,这也正是不同世代之间各种心理隔阂的一个小小缩影。

富有情怀与洞察力的品牌,往往会着眼于这类实际生活中的“情感痛点”,以巧妙的形式润物细无声地化解。没错,说的就是康师傅冰红茶!近日,康师傅冰红茶携手陈伟霆与孟美岐两位广受年轻人喜欢的优质偶像,将一代人心目中的经典神曲《冬天里的一把火》重新演绎,陈伟霆极富辨识度的磁性声线,孟美岐柔美轻快的元气之声,为这首世代经典之作融入了全新的血液,也完美诠释了康师傅冰红茶“燃痛快”的品牌主张。

这把火在冬天有多火,看康师傅冰红茶打造的“中国燃”

 

2020年是不平凡的一年,所有人都在与生活和疫情交战,同舟共济走到了这一刻。正值又一年新春,我们内心的希望与热情需要被点燃、被释放,这是当下最朴素、最迫切的“正能量”。

《冬天里的一把火》来得正当其时,耳熟能详的曲调,配以新世代的全新演绎,打开了从00后到70后所有人的心门,堪称这个冬日的“最牛燃曲”,春节歌单第一名非它莫属!

康师傅冰红茶多年来持续传递的“燃痛快”品牌精神,在这首歌身上也得到了一以贯之的体现,并找到了更加贴合时代、呼应当下的表达。品牌代言人陈伟霆和中国燃力代表孟美岐的倾情演绎,不仅成功打通了不同世代之间的流行文化,也为不同世代的个体更加紧密地贴靠在一起创造了强大的磁场。年轻人能够借此“魂穿”至父母的青春岁月,父母亦能看到年轻人身上独一无二的“燃痛快”生活态度,成功让更多人认同康师傅冰红茶的品牌诉求。

这把火在冬天有多火,看康师傅冰红茶打造的“中国燃”

除了推出燃冬神曲之外,康师傅冰红茶还精心打造了一系列营销动作,其中品牌深度植入的城市纪实纪录片《奇妙之城》目前已播出五期,获得强烈反响,已然掀起了一股“燃痛快”热潮。更有小年夜最令人期待的《家族年年年夜FAN》,腾讯视频在去年推出了一系列广受关注的出圈综艺,此番首次涉足新年晚会直播领域,势必将再次掀起热潮,CNY神曲搭配阖家团圆的“年夜FAN”,康师傅冰红茶此次的冠名合作也将进一步全方位释放自身的品牌实力。

这把火在冬天有多火,看康师傅冰红茶打造的“中国燃”

全民听神曲、磕综艺、看直播,康师傅冰红茶打造多元内容,将新春气氛烘托至高潮,共同助燃美好中国年。一系列的新春攻势,不仅让康师傅冰红茶焕发出更年轻的品牌活力,也让大众对其“全民犇小康,痛快中国燃“的品牌主张有了更深层的共鸣。2021年,一同期待康师傅冰红茶“痛快中国燃”的全新篇章!

 

责任编辑: WY-BD

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