西门不暗酒局首次直播带货大捷 私域流量直播的正确打开方式

2020年7月6日，由想象MCN 达人——前南都周刊主编/知名微博大V西门不暗发起“西门不暗酒局”，邀请全国顶尖单一麦芽威士忌侍酒师bruce、威士忌收藏爱好者Michael、威士忌爱好者歌剧小姐姐Elin一同品鉴，并在想象传媒旗下销赞云店铺“想象严选”进行直播带货威士忌，开启云喝酒模式。

本次直播近万人次观看，获赞8675次，评论807条，成交近300单，不到两小时卖光上千瓶酒。西门不暗酒局首次直播大捷，也宣告想象传媒布局想象MCN和销赞云的成功。

左一：威士忌爱好者歌剧小姐姐Elin

左二：全国顶尖单一麦芽威士忌侍酒师bruce

左三：前南都周刊主编/知名微博大V西门不暗

左四：威士忌收藏爱好者Michael

本次销赞云直播依托于微信小程序，不需要下载APP，微信打开就能看。西门不暗酒局以“品单一麦芽，交八方好友”为主题，一共品鉴了6款酒，并直播间内开启国内首次苏格兰单桶威士忌众筹。

 

几位嘉宾在直播间对6种酒进行了细致的品鉴，特别照顾威士忌小白萌新，科普了有关威士忌的酒文化、木桶对酒的影响、以及威士忌的品鉴方式、威士忌酒中煤泥味等香气的来由。直播间爆笑连连金句频出，粉丝互动气氛热烈。

当日，想象严选销赞云直播中推出的2020本尼维斯雪莉单桶威士忌众筹款，当天售罄。这是国内首次苏格兰单桶威士忌众筹。粉丝花两千多块钱就可以买到3瓶单桶酒，形式新鲜有趣，深受粉丝欢迎。这款酒从单桶确定，到设计酒标，装瓶，运回国，都会跟粉丝们同步。西门不暗酒局也通过与粉丝的持续沟通，增强粉丝粘性，形成忠实铁粉群体。

本次想象严选的销赞云直播完美呈现了专业直播的完整程序，从策略定位——大V引流——权威背书——社群营销——裂变营销——直播间气氛调动——引发购买——后期持续跟进。能够获得销量与声量的成功肯定离不开直播前后的运营。除了想象严选直播中的威士忌的性价比高以外，更是离不开在直播前进行了完整的策略宣传。

本次直播结合想象MCN的运作，搭配销赞云技术中台SaaS系统，在线上平台搭建商城，直播活动，社交分销裂变系统配合全员线上裂变融合营销。优质选品，加上精准的社群营销，利用价格吸引，由大V西门不暗带来粉丝流量，再由权威人士Bruce背书，吸引威士忌的专业受众进入微信社群，再利用销赞云平台社交分销超级裂变的功能，进行员工、会员、全民分销。对于进群的酒友和员工来说转发一下朋友圈，轻轻松松拿提成，人人都是品牌销售代理，何乐而不为。

想象MCN与销赞云的结合充分证明了想象MCN销赞云裂变营销这套打法的科学性。想象传媒布局MCN，计划就是要成为中国最好的直播电商服务商之一。而销赞云的出现，辅助想象MCN抢占品牌社交新零售市场，为服务品牌抢占企业转型升级的良机，为品牌达成私域粉丝营销的闭环。

喝威士忌对我来说是对永远不灭好奇心的致敬

前南都周刊主编/知名微博大V西门不暗

私域流量直播是利用强人际关系的背景进行带货直播，是基于朋友之间的信任的带来的转化。把握社交新零售中私域营销的程度，是很有技术难度的事情。朋友之间的信任肯定是不可以用来挥霍的，但是我们可以通过良好的运作，以互惠的形式使双方信任加深。只有为朋友带来他需要的性价比产品才是双赢。

本次活动很好的满足了这个要求。西门不暗酒局首次直播之所以选择威士忌，除了个人对威士忌的喜爱外，也看中了威士忌自带的社交属性。威士忌口味丰富，有许多细分类型，酒文化话题讨论度强，容易形成社交圈。热衷威士忌的人其实都是对生活有激情个性鲜明的人，喝威士忌对我来说是对永远不灭好奇心的致敬，西门不暗酒局希望通过社群，让志同道合价值观相近的朋友聚在一起。我们以销赞云直播为链接，串联五湖四海的朋友，拉近朋友需求和产品的距离。让好友们分享到价格实惠的产品，这也是做“西门不暗酒局”的初衷。通过这次直播首秀，西门不暗酒局建立了一个精准的威士忌交友、文化社群，利用销赞云将整个社群文化和商业打通。以后西门不暗酒局会不定期举行主题新颖的直播，让朋友们在相聚玩耍品鉴的过程中，享受到更多美好事物。

 

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