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深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间

2021-02-02 18:05 TOM   

2020年对商业地产而言是极不平凡的一年,面对巨大的市场压力,众多项目在艰难中逆风前行,各展所长寻找新出路。上海世纪汇广场则凭借优质的运营经验,迅速应对市场环境变化,冷静大胆推动项目定位提升,并抓住消费复苏的时机迅速回血。

2020年初疫情期间,世纪汇率先开启线上商城、直播维稳人气,主动联动场内超百家租户,举办31场促销活动,帮助疫情后迅速恢复场内人气及销售。至12月两周年之际,世纪汇创下单日客流19万人次、单日销售额破全年纪录的优异成绩,场内多家品牌成为上海乃至全国销售业绩冠军。

经过两年的蓄力沉淀,2020年,世纪汇不仅荣获《观点》年度影响力购物中心品牌,《复苏——幸会!苏博》特展更获得上海市文化和旅游局、上海市商务委员会联合颁发的“2020上海艺术商圈特色活动”殊荣,得到消费者与行业的高度认可。

2020积极求变 推动项目定位调整

后疫情时代的商业市场处处存在压力与不稳定性,但世纪汇抓住这一“商业空窗期”进行调整,积极修炼内功,全面升级项目定位,为2021年的发展奠定了良好基础。

世纪汇坐落于上海唯一的四条轨交交汇黄金轴心站点世纪大道站,承载着衔接世纪大道“生活轨迹”的重要任务。为此,世纪汇重新审视自身,前瞻性地捕捉商圈客群消费需求的增量与转向,对项目进行了多维度更新。借由世纪大道沿线及周边拥有丰富的文旅体商资源,世纪汇发挥轨交上盖优势,延伸文化、旅游、体育、商业空间属性为生活状态,提出从空间运营者进阶“空间赋能者”的升级策略,打造“文旅体商的生活脚本”,为世纪大道黄金走廊增添更多生活、文化消费功能。

深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间

(上海世纪汇广场)

2020年也是浦东开发开放三十周年。作为改革开放和现代化进程的代表,浦东三十年的硬核发展体现了“敢为天下先、敢闯敢试、自我超越”精神。世纪汇广场诞生于浦东这片充满活力的土地上,也继承了这份“浦东精神”,希望连同周边项目、产业、文旅体商场所,共同作出差异化、互补性的品牌结构,齐力巩固整体商圈记忆度,为商圈注入更多消费活力。

品牌业态稳步升级 提升自我造血能力

在打造“文旅体商的生活脚本”策略指导下,世纪汇围绕商业品牌主动出击调整,用稳扎稳打的提升与内容赋能,让消费者形成与商场的情感“同频共振”。

以地理学家咖啡、几何书店、为代表的文化生活属性品牌在2020年陆续加入世纪汇,Manner、PeetsCoffee等潮流饮品也成为新晋热门商户,不仅满足了消费者对个性品牌的追求,更展现年轻力生活消费场景。同时,世纪汇广场依然保持了对1192弄老上海风情主题街区的高能运营,与大众点评、饿了么、可口可乐、十六盏等平台和品牌合作举办多场直播,以及跨界沉浸式体验展,热点话题活动结合老上海风情文化,以传统文化的新潮商业表现为突破口,激发消费者文化情怀并与当下消费精神产生共鸣。

深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间
深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间

(世纪汇×十六盏 精致海派年礼节)

深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间
深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间

(世纪汇×可口可乐 1192弄老上海风情街主题活动)

为搭建人与人之间的社群纽带,世纪汇广场更创新推出“汇客厅”,以串联社群的兴趣爱好为核心,搭建与不同客群间的“情感桥梁”,满足办公楼白领与亲子家庭休闲放松、促进情感沟通需求,用会员专属的乐活空间,为购物中心公共空间赋予社交、娱乐、学习等多元功能属性。

深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间
深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间

(汇客厅)

内容生态破圈 打造有趣场景体验

随着城市发展与消费需求升级,商业空间逐渐被视为文化生态发展的沃土。世纪汇锁定构建“文化场域”,借助跨界合作强化外在动力,内外动力驱动结合,打造更有趣的消费导向。

文旅资源合作方面,世纪汇与苏州博物馆强强联手打造《复苏——幸会!苏博》特展,秉持苏博“中而新,苏而新”的核心理念,将湖心亭、紫藤林、片石假山等苏州博物馆“镇馆之宝”进行跨界创新,在表现传统文化基础上更邀请Tango、朱敬一、侯之、羊头等当代新锐艺术家,在注入他们的思考与作品演绎;展览中还有多元文化品牌的潮士雅集,每周都有不同的非遗文化体验活动,让消费者感受到《清明上河图》般的闹市盛况。世纪汇通过这场融汇古与今、旧与新、技与艺的文化艺术展览,不仅为消费者带来一场文化盛宴,更为疫后复苏的商业市场提供了强劲助力。此外,无论是联合IP 小站、Dreams举办以Dreams的盲盒品牌为设计主题的潮玩展,或是携手上海设计周,将设计周IP的艺术作品引入商业空间进行开放式展览,都是世纪汇为商业空间赋予多元文化艺术属性的探索。

深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间
深耕“文旅体商生活脚本” 世纪汇2021持续赋能商业空间

(世纪汇×苏州博物馆 《复苏——幸会!苏博》特展)

上海世纪汇置业有限公司总裁、CEO任智表示,“地产项目是消费业态的承接者,我们在期待与观察的同时,也要思考如何挖掘这些新热点作载体,保持热度是商业项目积极的应对方式。”世纪汇将积极利用自身优势,联合跨界资源进行商业与文化的创新实践,让双方合作资源的融合迸发出1+1>2的力量,推动项目转型升级。

展望2021年 深耕“文旅体商生活脚本”

2020的结束不是终点,而是新的开始。2021年,世纪汇广场将在全新品牌定位基础上再出发,从业态布局升级、主题街区美化和商业空间优化等方面入手,积极转型提升以应对的商业市场领域的瞬息万变。

据悉,2021年世纪汇将进行场内品牌升级工作,强化LG1和LG2层潮流品牌业态,结合1192弄主题街区,打造汇聚年轻力的消费场域;L1层将目光聚焦轻奢领域,增加美妆、珠宝等业态;L2层则针对女装品牌进行升级,集中展现女性风尚魅力;L3层将围绕运动休闲业态进行调整,增强场内运动活力;L4层将通过服务体验业态引领都市精致生活方式。

未来,世纪汇也将以文化场域为方向打造文体商旅为中心的场景再造,在挖掘更多自身优质内容的同时,持续探寻纷繁场景中消费者与空间的活力源头,不断寻求更多文化、旅游、体育等跨界领域合作机会。以更丰富的消费形态,带来创新性的消费体验,以空间为载体赋能多元领域,实现多维度背景下商业消费的不断更新与迭代。

关于世纪汇

上海世纪汇广场总建筑面积超过35万平方米,由两座38层超甲级办公楼及一座购物中心(LG2-L5,共计7个楼层)组成。办公楼主力租户为富国基金及长江证券。商场建筑面积达15万平方米,汇聚时尚零售、多元餐饮,娱乐亲子为一体的一站式潮流生活聚集地。目前入驻品牌已达350多家,同时还打造了独具特色的街区,包括1192弄、POPARK、食忆里;L5屋顶花园拥有全上海最大且品类最多的多肉植物园。上海世纪汇广场汇聚了以健康与自然为理念的大型生活服务品牌DeliLife与Pure Fitness & Pure Yoga,以及橙天嘉禾打造的星幕STARMAX®;将文化融入生活的几何书店,同时亦引进多个品牌区域及全国首店, 品牌组合包括四大快时尚巨头ZARA、UR、GAP、H&M,特色餐饮Texas Roadhouse、晶采轩、酒吞、失重餐厅、小南国、点都德等。

轨道交通:世纪大道站(2/4/6/9号线)

公交站点:219路639路746路169路790路451路987路

停车场信息:1300余个停车位

停车场入口:潍坊路近世纪大道、潍坊路近东方路、东方路

营业时间:10:00-22:00

更多相关资讯,请访问世纪汇广场网站及关注官方微信公众号:

官方网站

官方微信公众号:上海世纪汇广场

 

责任编辑: WY-BD

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